淺析城鄉一體化下商貿流通企業發展及創新

肖曉霞

摘要：在城鄉一體化建設下，我國社會經濟持續、健康、快速地發展，作為國民經濟基礎性與先導性的商貿流通業取得了比較大的進步。城鄉一體化的出現，有利于為我國商貿流通業進一步發展提供契機，同時互聯網+時代，也迫使商貿流通業要思考創新發展。由于我國城鄉商貿企業建設以來存在一些問題，尤其是城鄉二元結構下，城市與農村發展水平存在很大差距。城鄉商貿流通業缺乏品牌建設意識、城鄉商貿流通業創新程度偏低等因素使得城鄉一體化建設效果一般。

關鍵詞：城鄉一體化；商貿流通業；創新研究

1、我國城鄉一體化發展現狀

（一）城鎮化率的迅速提升

城鎮化率是衡量一個國家和一個地區經濟發展水平的重要指標。據有關研究表明，城鎮化率每提高1%，經濟就可以增長1.2%。根據國家統計局的數據顯示，2012年我國的城鎮化率已經達到世界水平，經過五年的努力，截止到2017年初，我國城鎮化率平均為57.35%，其中有十個省份的城鎮化率已超過全國的平均水平。提升城鎮化率有利于城鄉商貿流通業的發展。另一方面，不同省市的城鎮化率存在差異，例如，2016年城鎮化率最高的是上海87.6%，第二是北京86.5%，第三是天津82.93%，廣東是排第四69.2%。

（二）城鄉居民收入

從收入結構分析，我國城鎮居民人均可支配收入要比農村居民人均可支配收入高得多。從表2的統計可以看出，2016年城鎮人均可支配收入33616元，增長7.8%；農村居民人均可支配收入12363元，增長8.2%，城鄉居民人均收入倍差2.72。因此，化解城鄉之間收入結構失衡，必須解決“三農問題”中增加農民收入的首要問題，從而繼續推動城鄉一體化建設。

2、城鄉一體化下我國城鄉商貿流通業所面臨的問題

（一）城鄉商貿企業服務品牌發展滯后

近年來，國家及政府對商貿流通業品牌建設給予了必要的政策與資金支持，這對于商貿流通業品牌建設有著重要推動作用。商貿流通業品牌建設可以從國內商標申請量、商標注冊量來考察。國內商標的申請量和注冊量可以體現商貿流通業在國內的品牌現狀。通過整理相關數據，得到我國商貿流通業國內申請量與注冊量，同時還列出我國服務業、制造業國內商標的申請量、注冊量。

（二）經濟發展到了創新驅動階段

商貿流通業與國民經濟互相作用、互相影響。我國國民經濟發展大概經歷了三個階段，要素驅動階段-效率驅動階段-創新驅動階段。

在要素驅動階段，經濟發展的生產要素投入主要通過勞動、土地、資本的增加，從而促進總量的增長，使得經濟增長速度很快。在此階段，商貿流通業主要依靠勞動力數量的增長來促進規模的擴張，商貿流通業與經濟協調程度偏低。

在效率驅動階段，經濟發展除了量的增長外，還表現質的變化，例如經濟發展方式的轉變、產業結構升級、效率的提升、消費模式的改變。在此階段，商貿流通業通過建立網站、現代物流體系實現四個流的融合，就是信息流、商流、物流以及資金流四個流的融合，從而降低交易成本，提高了市場交易效率。這一階段，商貿流通業與國民經濟積極協調發展。

3、城鄉一體化下我國商貿流通業發展創新路徑探討

（一）由二元經濟結構轉化為現代農業經濟結構

當前我國農村地區發展思路以現代農業為推動力，這樣有助于解決“三農”問題?，F代農業體系是一個全新的產業體系，包括糧食產品、生態產業、農業文化產業和農業服務產業?，F代農業產業體系為實現兩個目標：一是滿足城鄉市場需求；二是增加農民的收入。為實現這兩個目標，就要打破原來以家庭為主的農業生產經營方式，實施現代化的產業供應鏈，延伸到農業生產的產前、產中、產后各個環節，實現生產-加工-銷售-售后服務產業鏈條，用專業化和現代化提高農業生產，從而降低生產成本和交易成本，增加農民的收入。發展現代農業離不開商貿流通業，現代農業產業體系任何產業都離不開商貿流通業。商貿流通業連接著農業生產和銷售的各個環節，特別是現代農業的高附加值體現在專業化分工的產業供應鏈上，現代化農業只有通過商貿流通業才能實現其價值的轉移。

（二）商貿流通業品牌建設對策

為了加強商貿流通業在社會經濟中的地位，商貿流通業要加強品牌建設。首先，政府要提升對城鄉商貿流通業服務功能，培養商貿流通業樹立品牌經營理念。在城鄉商貿流通業品牌建設上，政府在政策上給予鼓勵和支持，加大品牌資金建設的投入和邀請當地知名商貿流通業作經驗宣傳，扶持商貿流通業創建自主品牌。商貿流通業為了日后可持續發展，必須要樹立良好的品牌經營理念，同時加大技術資源的植入和創新積極創建自主品牌。其次，商貿流通業要根據自身行業不同采取相應的品牌建設模式。其一，工商聯動模式。一般情況下，批發業、零售業等商貿流通業在進行品牌建設過程中主要從商品的價格、品質以及消費便利性等入手。在城鄉一體化建設中，批發業和零售業的商貿流通業在品牌建設方面采用工商聯動模式，使得供應商、制造商和商貿流通業積極參與，能滿足消費者需求的多樣化。其二，內外聯動模式。典當行、拍賣行的商貿流通業可以采取內外聯動模式，此類行業提供的是專業化的服務，其在品牌建設過程中應從服務溝通入手，在品牌關系方面注重消費者、員工關系，在品牌接觸點管理中主要強調核心服務的加強，而且主要通過廣告及員工等進行品牌溝通。其三，新舊聯動模式。這種模式用于住宿業和餐飲業，此類型商貿流通業在進行品牌建設時可以從價格與環境著手，注意品牌定位，在一方面滿足消費者個性化之時，另一方面滿足消費者的多樣化需求，商貿流通業盡可能提供與消費者品牌期望一致的服務。

（三）產學研助力商貿流通業發展技術創新和提高信息水平

研究表明，技術創新和提高信息水平可以幫助商貿流通業降低交易成本和提高市場周轉效率，啟示產學研三方面機構應加大商貿流通業相關產業鏈的技術創新和物流體系構建，同時商貿流通業自身也要加強技術研發支出和提高信息化水平建設。郵政通信業是連接城鎮和鄉村的核心，可以深度開發郵政通信業的服務功能，以實現即時通訊和高效傳遞的效果。物流企業應致力研發運輸保鮮技術的創新和物流運輸路線的優化；科研院校應致力于物流管理、商貿人才培養。同時，產學研機構加強與商貿流通業的互動聯系，實現優勢互補、資源共享，為城鄉一體化建設貢獻一份力量。

創新連鎖經營網絡體系。在城鄉一體化建設中，我國政府支持和重視商貿流通業連鎖經營業態的發展，特別是農村的連鎖經營發展，在2005年的時候，國家商務部啟動的“萬村千鄉市場工程“，為促進農村經濟發展，鼓勵鄉村發展連鎖經營、現代物流等新興業態。發展連鎖經營有利于改善農村地區價格混亂、市場組織程度低、采購難的問題；通過城鎮連鎖經營起到示范作用，實現農村地區與城鎮的協調發展；有利于促進農民就業，擴大內需。連鎖經營網絡體系的創新途徑如下：首先，建立連鎖經營網點；其次，根據城鄉各自情況建立不同的商貿流通連鎖形態；最后，做好鄉村連鎖經營網點的信息化建設。

參考文獻：

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