被短視頻搶了“飯碗”泛娛樂直播平臺如何“逆襲”？

劉曠

花椒直播和映客直播的監管命門

《2017中國網絡表演（直播）發展報告》數據顯示，截至2017年末，全國有200多家從事網絡表演和直播業務的企業，相對2016年減少近百家。不難看出，2017年是直播行業被強力監管的一年，這對不少直播平臺來說無疑是“暴擊”傷害，也因此直播行業開始進入下半場的行業整頓期。

作為泛娛樂直播的代表，花椒直播（以下簡稱“花椒”）和映客直播（以下簡稱“映客”）也沒有躲過監管。新京報曾報道，2017年5月花椒平臺因提供了散布謠言和擾亂社會秩序的虛假故宮直播行為，被處以行政處罰。而映客主播因內容低俗而被封殺的相關新聞報道更是層出不窮。

到了2018年，泛娛樂直播平臺嘗試著換個方式登場，希望不要太快被市場忘記。于是直播答題搶占了年初的第一個風口，這一模式的橫空出世也確實讓不少泛娛樂直播玩家看到了新的生機，不乏有花椒的《百萬贏家》、映客的《芝士超人》、王思聰力推的《沖頂大會》和一直播的《黃金十秒》等直播答題產品上線。其中花椒和映客在直播間的表現相對亮眼，相關新聞曾報道，花椒的直播答題產品上線12天就做了 15場商業品牌專場，映客的《芝士超人》僅上線兩天服務器就被擠爆導致宕機……，由此看來花椒和映客等還是依然有市場的，不少人驚呼泛娛樂直播的時代是否又回來了？

然而“打臉”來得太快，直播答題火了沒幾天之后就接到了相關部門的管控。據了解，在2018年1月14日，《百萬贏家》的負責人因相關問題被依法約談，并被網信辦要求立即進行全面整改。

反觀映客，雖說沒有因直播答題產品被監管部門約談，但是也受到了不少影響。也就是說，在監管趨嚴的市場環境下，泛娛樂直播平臺們無論想出何種招式，最終只要踩到內容高壓線都將受到懲罰，而內容質量的良莠不齊終將導致用戶逐漸失去關注的興趣。有意思的是，內容是監管的核心，但內容的質量的好壞卻可以決定哪家直播平臺率先拔高維度。

于是為了能長期在市場發展，花椒選擇了與六間房重組，映客波折了幾年也終于如愿掛牌上市。但問題是，抱團后的花椒和上市后的映客，還是有難言之隱。

短暫喘息背后的難掩之痛

公開數據顯示，2018年5月，花椒進行了10億元的B輪融資，相關機構推算估值為50億元。緊接著同年6月與六間房重組了之后，相關數據分析花椒整體估值僅為51億元。因此，以花椒單方面的估值來看，目前還看不出重組之后的效果。

而映客，經過幾年上市的籌備，終于在2018年7月12日正式在中國香港交易所掛牌交易。這個經歷了爆紅、“賣身”宣亞國際、被監管、主播出走，最終如愿上市的映客，似乎并沒有想象中的風光。相關媒體統計發現，如果按上市首日收盤價計算的話，截至2018年10月19日，映客的股價跌幅為46.01%。

所以說，實際上花椒的重組、映客的上市，很大程度上更像是二位在市場的拖延戰略，招數花樣但成效還是不夠明顯?；ń芬埠?，映客也罷，自身的頑疾始終是被詬病的點，造成被詬病的原因主要有以下兩點。

其一，直播內部矛盾“消化不良”。打賞變現是花椒和映客最直接的渠道模式，而此過程中最受追捧的還是頭部主播們。但利益一直是商人之間敏感的話題，平臺主播們和直播平臺之間亦是如此。內部矛盾解決不妥，最終的結果是導致花椒和映客的頭部IP們“離家出走”，而此次出走的方向不再是另一個直播平臺，而是直接跨界重新開始運營。

此前就有媒體報道，曾經是花椒“一哥”的“牌王V哥”轉戰快手，還有去年年初被全民直播“挖走”的原花椒大主播“小黑哥”，轉向全民直播后，首次直播就收到了近100萬元的禮物，這對花椒來說是嚴重的損失。

而映客的大主播“林言”轉會快手，另一人氣主播“大大大黑?！币惨蚺c映客發生沖突而轉戰其他平臺，擁有超過百萬粉絲的主播相繼出走無疑給映客帶來了不小打擊。

其二，變現模式單一。打賞模式一直是泛娛樂直播平臺的一個重要變現模式，但是單一的移動直播模式已經遇到了天花板。換句話說一直to C的花椒和映客的用戶幾乎已經達到一個固定體量，幾乎不太可能再大幅上升。所以說，花椒和映客的下一步是否可以考慮一下to B？

隨著C端流量紅利的退去，互聯網企業開始將焦點轉向B端市場。而以花椒和映客為代表的泛娛樂直播行業同樣帶著互聯網基因，順著大趨勢也應該有所改變。況且直播行業的老大既不是花椒，也不是映客，斗魚和虎牙的爭霸以秒計在上演，另外來自跨界的抖音和快手這類短視頻平臺也在試圖劃走泛娛樂直播的用戶。所以說，在這場拖延戰中，花椒和映客要加快速度拓展變現模式，不然很可能會被甩尾。