基于PEST分析的“一帶一路”冰雪賽事發展研究

盧鈺元

[摘要]在“一帶一路”建設中，體育擔負著重要的文化交流的使命，同時在備戰2022北京-張家口冬奧會的大環境下，本文探討了冰雪運動的發展在種種宏觀環境下受政治政策、人口經濟、社會文化、技術多方面的影響。

[關鍵詞]“一帶一路”;體育賽事;冰雪運動

在深化“一帶一路”全面建設過程中體育賽事擔負著促進與沿線國家在體育文化領域交流的使命，通過體育賽事整合人口流動、信息交流、文化傳播，發揮體育樹立完善人格、改善人們生活質量、促進經濟發展的功能，能夠讓體育的精神和文化深深融入人們的生活。然而目前學者的研究多集中于“一帶一路”+體育產業方向的發展研究，和冰雪賽事領域相結合的研究屈指可數。時逢2022年北京-張家口冬奧會的舉辦，冰雪運動如何發展成為重要的研究內容，本文運用文獻資料發、PEST分析方式，嘗試就“一帶一路”背景下舉辦冰雪賽事的宏觀環境進行分析，并找出影響賽事開展的因素。

一、政治政策

在全面建設“一帶一路”過程中，黨和國家先后印發多個文件來支持體育交流活動與國際體育賽事的舉辦。在2022北京冬奧背景下，十九大報告中也指出要“加快推進體育強國建設，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會?！泵鎸ξ覈卷椖勘∪醯默F狀，積極推進與沿線國家的冰雪賽事不僅能增進國家間交流，還能通過競技比賽提升我國冰雪項目競技水平，為更好地備戰冬奧會提供了新的動力。成功舉辦索契冬奧會的俄羅斯也可對冬季項目賽事籌辦給予強有力的支持。陳桐雙子學者（2018）指出“一帶一路”國家間冰雪運動合作可主要在學校體育、體育科研、體育旅游、體育文化等領域開展;朱亞成、王子樸等學者（2018）指出“一帶一路”體育賽事要打破本土壟斷、爭取沿線國家作為賽事舉辦地或承辦地;可建設體育賽事友好發展國際聯盟;提高賽事規格和水平、增加體育賽事舉辦數量;重視賽事媒體宣傳，妥善利用互聯網+對體育賽事進行開發的建議。

要注意的是：1隨著賽事增加，要重視賽事版權保護和衍生價值開發，并充分挖掘賽事的無形資產;2“一帶一路”建設發展要涉及沿線65個國家和地區，面對不同國家體制、法制法規、民族宗教，如何保證賽事安全、順利地開展是賽事舉辦面臨的首要問題。

二、人口經濟

隨著國內居民消費能力增強，人們更加注重體育健康。多樣化的競技體育賽事、體驗型賽事填充了人們休閑方式。冰雪項目大多具備激情、速度的特點，既有需要昂貴裝備的項目，也有大眾容易接受的項目，能滿足人們追求高水平運動的刺激挑戰和注重參與體驗、娛樂的多層次需求。各式各樣的冰雪賽事帶給人們冰雪體驗、帶動冰雪經濟的同時還擴大了冰雪運動的群眾基礎。另一方面，有經濟實力的企業也在籌劃布局冰雪產業，資本的進入將助力冰雪賽事的市場化發展。部分沿線國家雖有豐富的冰雪資源，但因經濟發展水平不夠，冰雪運動發展滯后。對這些有自身優勢的國家，可加大政府扶持并吸引企業投資，以冰雪資源開發區的形式培育冰雪市場、形成冰雪產業鏈來帶動經濟發展。

三、社會文化

沿線國家氣候條件、風俗習慣各不相同，冰雪賽事可根據當地特點增添賽事種類和數量，舉辦特色性賽事。在各國政府大力支持下，冰雪賽事成熟發展，相應的各梯隊賽事也將完善。隨著國家間賽事的進行，不同年齡層的人相互交流所進行的是深層次文化輸出和傳播，將比賽融入年輕一代人的生活和成長，實現真正的交流發展。

所面臨的挑戰有：1不同的文化會要求更仔細、更專業的賽事服務;2距離中國較遠和氣候干旱的中東歐國家運動員如何參與到冰雪賽事是值得思考的問題，“一帶一路”冰雪賽事仍要緊扣“開放、合作包容、共贏”的理念，避免賽事在個別地區集中舉辦，應追求資源共享、賽事舉辦國家和地區平衡分布，對舉辦有困難的地方提供支持。

四、技術

結合互聯網、大數據、可穿戴設備的應用，提升冰雪賽事現場觀賽體驗、轉播服務多方面的質量。重視賽事媒體營銷來提升冰雪賽事在各國影響力和在群眾間的關注度。冰雪項目的特點要求它需要大量專業設備，需要加緊運動裝備、場地設施研發。

所面臨的挑戰有：1國內相關產品的技術裝備水平偏低，并且難見中國制造;2缺少專業的冰雪賽事管理、冰場運營人才。

結語

相信在“一帶一路”建設和北京冬奧的共同需要下，加大與沿線國家間冰雪領域的合作，可以共同把冰雪產業做大做優、競技冰雪運動做穩、群眾冰雪運動做實做廣、布局好冰雪人才培養結構。以此構架出有中國特色的冰雪文化，為冬奧舉辦做好準備、為我國體育產業在國際舞臺全方位發展貢獻力量，進而通過冰雪賽事的成熟舉辦，發揮體育樹立完善人格、改善人們生活質量、促進經濟發展的功能，讓體育的精神和文化深深融入人們的生活，帶動冰雪與“一帶一路”沿線國家和地區在旅游、學校、教育、文化領域的深度交流與發展。

參考文獻：

[1]王靜.體育促進中國文化對外傳播的研究[J].體育文化導刊，2012（10）：19.

[2]陳桐雙子.“一帶一路”國家間冰雪運動合作研究[J].體育文化導刊，2018（5）：21-25.

[3]朱亞成，王子樸.“一帶一路”體育賽事發展機遇、挑戰與方向[J].體育成人教育學刊，2018（34）：22-30.