論新聞報道中的人物標簽化現象

楊帆

【摘 要】新聞媒體是報道政治、經濟、娛樂等與人民社會生活息息相關的事實，是人們獲取信息的重要渠道。但是，近些年來，一些媒體在報道時將任務進行標簽化，往往給大眾傳遞了某種“偏見”，對于真實事件的本質卻進行了忽略，由此產生了一系列不好的事情。為此，本文試圖從我國新聞報道標簽化的現狀、新聞報道標簽化的原因分析、避免新聞報道標簽化的建議三個方面進行探討，一起為我國的新聞報道的真實有效性作出一定貢獻。

【關鍵詞】新聞報道；人物；標簽化

“標簽”是商品在流通和交易過程中用戶根據你自己對事物的理解所添加的描述性處于，以便分類查找。隨著不斷的衍生，標簽在新聞報道中的使用越來越頻繁，根據其原有的定義，在新聞標報道中的含義即指新聞報道或新聞標題中使用的關鍵性詞語，便于熱點事件的快速傳播。但是隨著互聯網的不斷發展，信息更新的速度過快，不同的媒體為了不使自己的新聞閱讀量被降低，往往會給新聞報道的標題進行渲染或者使用博人眼球的新聞標簽。但是過分的描述性語言就往往會扭曲事情的本質，誤導人們對新聞事件的解讀，造成不好的社會影響。

一、我國新聞報道標簽化的現狀

1.隨著互聯網的發展而不斷呈現上升趨勢

在新聞報道中，標簽化的現象隨著互聯網的普及呈現不斷上升的趨勢，隨著新媒體運用的也是不斷加劇了這中現象的產生。面對日益激烈的競爭以及為了抓住閱讀者的流量，對標簽化的濫用現象越來越多。每一年，我們都能在網絡上看到很多新的標簽和新的詞匯，諸如：“富二代”、 “官二代”、“女博士”、“躲貓貓”等眾多的詞匯，給新聞的事件或者人物進行標簽化定義隨著新的事件的產生會有越來越多的這樣同類型的詞匯。

2.標簽化常見于負面化的新聞之中

標簽化的新聞通?？梢苑殖蓛煞N類型，一類是“污名”，即對事件或者人物進行丑化或者扭曲；另外一類是“美名”，即“最美村官”、“最美女教師”以及“活雷鋒”等。但是，根據相關數據顯示，在這兩種類型的的標簽化中，主要還是以負面的居多，占據了較大的比例。尤其是在各種社交軟件以及新出的這種娛樂的客戶端中，各種新聞的推送往往都是對內容進行了標簽化來博人眼球，讓人們在各自的交友軟件中轉發以獲取流量。

3.多以事件或者人物為標簽化對象

標簽化的對象主要是以事件或者人物為主要對象。尤其是在國際新聞中，我們可以看到很多新聞的報道處于國家或者敵對主義思想支配下，往往會給新聞本身事件的本質標簽化，造成扭曲事實的現象。以事件或者人物標簽化，不利于我們看清楚事情的本來面目。

4.一般將標簽化的詞語置于新聞標題之中

在快速的信息化時代，每時每刻都將產生眾多事情并將之報道出來。相關的機構為了能夠抓住流量，讓人們在茫茫信息海之中點擊自己的新聞閱讀，往往將關鍵詞防御標題之中，尤其是將一些光怪陸離的、博人眼球的詞匯放在標題中。

5.標簽化的新聞易引發社會廣泛討論

標簽化容易讓讀者有代入感，尤其是一些具有年代感的詞匯，諸如“80后”、“90后”以及“00”后等這類詞語，容易將一個年齡階段的人進行一些特定的標簽，讓人一想到就立刻想到這些標簽，爭議較大。

二、新聞報道標簽化的原因分析

1.階層社會的固化

一方面，社會階層固化的現象一直都存在，這就導致了下層階級對上層階級的仇視，各不同階級之間的互補認同。尤其是目前出現頻率較高的“富二代”“官二代”等詞語，就是對階級矛盾很好的體現。另外一個方面，社會階層的固化使得某一類型的群體具有比較鮮明的特征，在標簽的特點上就具有這類人的羨慕特色。

2.社會群體間話語權分配不平衡

社會群體之間的話語權不平等主要是體現在話語權掌握在少數人的手中，普通人的話語難以得到社會的關注。隨著社會的不斷發展和進步，信息的傳播方式和途徑也日益增多，有利于普通人民群眾發聲，但是話語權還是掌握在少數人手中。

3.人類認知規律的影響

一方面，標簽化新聞是一種講求“心理戰術”的報道方式。標簽化新聞報道最大的特點是報道的新聞事實恰好迎合人們對其的心理期待；另外一個方面人類的思維定勢還會受到外界因素影響不斷變化，甚至最后形成對某類人群或現象的偏見認知。

4.媒體社會責任感的缺失，造成新聞報道的標簽化

在新聞傳播的過程中，媒體是其中重要的一環，媒體對新聞的報道產生的實際影響是一個應該讓人重視的問題。在新聞的報道中，媒體的責任是十分巨大的，尤其是在當今信息爆炸的時代。如果媒體從業者的責任感缺失，對報道的內容過分扭曲、夸大，造成新聞報道的失真，將會引起社會的不良情緒，或助長某些不良社會風氣。

5.媒體記者的固有認知，造成新聞報道的標簽化

新聞傳播的個體還是要落實在每一個媒體從業者身上來。每個人的成長經歷不同對社會的認知可能就不同。所以，存在個別對新聞報道不負責任的記著或者從業人員，將自己的“偏見”作為觀點進行傳播，由此導致了一些不好的影響。

6.媒體之間的激烈競爭，促使新聞報道標簽化

不同媒體機構之間的競爭是導師新聞報道越來越標簽化的一個重要方面。我國目前的媒體數量已經相當可觀，進入了媒體蓬勃發展的時代。面對對手激烈的競爭，要想獲得流量和關注很多媒體就選擇標簽化新聞以期獲得經濟效益。并且，“新聞標簽”最大的特點是用少量的文字傳遞受眾最多的信息，這對于在較短時間和有限的篇幅報道新聞的媒體來說是最好的報道方式。

三、避免新聞報道標簽化的建議

1.媒體保持真實、客觀原則

媒體在實際的報道過程中一定要遵守真實、客觀的原則，不夸大、不扭曲，以事實為根據，據實報道，對相關詞語的使用要謹慎考慮。記者對相關的采訪和報道也要遵循這個原則，獲取全面真實的新聞事實、減少給新聞事物或人物貼標簽產生負面影響。

2.政府監管不可缺失

政府媒體對網絡完全以及網絡秩序的維護都是至關重要的。在新聞報道的監管方面，要注意吧我新聞的本質，引導廣大媒體“說實話”，打擊扭曲報道的不正之風。加快制定相關法律法規，完善新聞監管的各項規章制度，打造良好的媒體傳播環境。

3.記者要中立、平衡報道

記者和廣大媒體人要提高自身修養，堅守職業道德，去標簽化思維。堅持馬克思主義新聞觀，用客觀、辯證的態度是如實報道，不將自己的“偏見”報道在自己的新聞中。在激烈的競爭中要懂得堅持自我、明辨是非，不盲目追求流量，為自己的每一篇新聞報道負責。

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