“一帶一路”倡議下寧波會展業發展對策研究

嚴玲晶 童琦

摘 要：會展業是寧波社會經濟發展的重要組成部分，但和國內外優秀會展城市相比，許多方面仍處于探索狀態。本文首先分析了“一帶一路”倡議給寧波會展業帶來的機遇，然后分析了寧波會展業的發展現狀及問題，最后結合上述分析提出了“一帶一路”倡議下寧波會展業的發展對策。

關鍵詞：“一帶一路”;寧波會展業;發展;對策

一、引言

寧波作為浙江省副省級城市和計劃單列市，地處長三角南翼，是浙江省經濟中心，也是我國第一批沿海對外開放城市之一，在區位條件上對于發展會展業具有較強的優勢。雖然會展業已成為寧波經濟和社會發展的重要組成內容，但是由于寧波會展業起步較晚，許多方面仍處于探索狀態，規模偏小，水平偏低，缺乏在國內尤其是國際上具有較大影響力的會展項目。

2013年習近平主席提出建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的“一帶一路”倡議，是我國開創的國際區域型經濟合作新模式，為當前我國會展經濟發展提供了新思路。2017年9月，浙江省政府發布《浙江省人民政府關于設立寧波“一帶一路”建設綜合試驗區的批復》，同意設立寧波“一帶一路”建設綜合試驗區，寧波會展業發展由此迎來了新的機遇和挑戰。

二、“一帶一路”倡議給寧波會展業帶來的機遇

第一，我國在關于“一帶一路”的頂層設計中，明確提出了三大合作機制，其中第三大合作機制：發揮沿線各平臺的建設性作用的主題就是會展業。寧波作為“一帶一路”沿線地區，借力“一帶一路”有助于寧波會展業及時抓住發展機會，深化與國內外會展城市的交流與合作，促進寧波會展民營企業“走出去”。

第二，在“一帶一路”倡議下，寧波還可以與“一帶一路”沿線國家和地區進行經濟文化多方面的互補，取長補短，挖掘自身行業不足之處，發揚自身文化特色，從而有助于打造既有寧波區域特色，又結合了其他國家和地區文化的特色國際展會。提高寧波會展業的國際競爭力。

第三，2017年9月，寧波正式成為“一帶一路”建設綜合試驗區，這一舉措首先可以提升寧波的城市地位，吸引更多的人才、技術和資金，為寧波會展業注入新的活力，推動實現寧波會展主題和會展服務的創新。

第四，國家“一帶一路”倡議提出要打造港口經濟圈，這不僅將為寧波經濟社會發展和發揮港口優勢帶來新契機，還能加快寧波打造國際強港的步伐，努力推進海洋經濟核心示范區建設。港口建設的不斷完善，有助于寧波會展物流配套服務水平不斷提升。

三、寧波會展業發展現狀及問題

1.發展現狀

（1）會展項目持續穩定增長

2016年寧波市舉辦的大大小小的各類會展項目共310個，和2015年相比增長3個百分點。展覽會有188個，展覽總面積達209萬平方米;其中有27個大型展會，展覽面積更是達到2萬平方米以上的規模?！?+3”專業場館（即寧波國際貿易展覽中心、慈溪國際會展中心、余姚中塑國際會展中心、寧海國際會展中心）共舉辦了171個展會活動，增長31%，展覽總面積達到158萬平米。

（2）下屬縣域會展經濟得到高速發展

寧波有57個展覽項目在下屬縣域成功舉辦，展覽面積51萬平方米;商務會議（論壇）有92個，特色節慶活動達34個。根據國內外會展產業刺激效應基本比率測算，寧波會展業拉動整體社會經濟作用達650億元，為社會提供了20余萬個相關就業機會。

（3）政府重視會展業發展，扶持力度大

近年來，寧波市政府頻頻出臺推動會展業發展的相關文件，如《寧波市會展業發展“十三五”規劃》、《寧波市會展業發展專項資金管理辦法》、《關于加快改革市本級政府會展項目舉辦方式的實施意見》、《關于進一步推進區域性國際會展之都建設的若干意見》、《關于進一步開拓會展業市場的補充意見》等。寧波市政府還提出要加大對會展公共服務平臺的建設，加大對外宣傳的力度、招展引會、對設施進行改造、升級會展服務、采集相關數據、對展會進行評估，鼓勵注冊在本市的會展企業依托自辦的貿易類實體展會，培養一個相對應的虛擬網絡展會，每年（屆）予以10萬元的資助。2016年，寧波政府充分覺察到了“走出去”的優勢，鼓勵本市企業參加境外展會，并主動補助展位費用;對于境外重點類展會。在市場上分為新興和傳統兩種展會。其中，參與新興展會的企業，市政府承諾70%以內的展位費補助;對于傳統市場展會，則提供一半以內的費用補助。對于在境內舉辦的國際性展會。市財政給予每個展位不高于1萬元的資助;對于涉外展會公共布展項目。寧波政府承諾對宣傳寧波整體形象所產生的公共布展費、展品運輸費和宣傳費等都會給予一定的資助。該政策有利于寧波企業開拓國際市場，推動寧波會展國際化進程。

（4）場館建設初具成效，已有綜合性現代化會展場館

目前，寧波擁有“1+3”的專業場館，即寧波國際會展中心+慈溪國際會展中心、余姚中塑國際會展中心、寧海國際會展中心，可供展覽面積共計20萬平方米左右。寧波國際會展中心是寧波目前最為現代化展覽場館，地處寧波六個區的中央位置，這里區域交通十分便利，距滬杭甬、甬臺溫高速公路入口只有5公里，和中國第二大港北侖港相距18公里，并且直通杭州灣跨海大橋，距上海僅2小時車程。國際會展中心擁有近5000個國際標準展位，每個展館既相互獨立，又相互聯系，形成分合靈活的功能格局，可滿足大、中、小型的各類展覽活動。截至目前，寧波國際會展中心已成功舉辦國內外展會300余個，其中較為知名的展會有浙江投資貿易洽談會、中國國際日用消費品博覽會、寧波國際服裝節、中國食品博覽會、高等教育儀器設備博覽會、中國制藥機械博覽會等。

2.存在的問題

（1）會展定位不夠明確，知名會展品牌不多

雖然，寧波是一個擁有獨特海洋文化的“海絲古港活化石”城市，但其會展業并沒有牢牢把握自身的文化特色進行明確的展會定位，至今尚未打造成功具有較高知名度的特色海洋文化類會展活動，導致寧波會展業缺少了一定的特色競爭力。

（2）會展服務水平不高，會展專業人才缺乏

在會展服務方面，寧波會展服務水平和其他知名會展城市相比差距甚遠。專業的人才是一個行業持續發展的基礎，因此人才的培養是促進行業發展的重要抓手。然而，目前寧波開設會展專業的高校數量不多，僅有浙江萬里學院開設了會展專業，導致本土會展專業人才培養數量十分有限。再加上周邊會展城市如杭州上海的高校會展畢業生也不太愿意來寧波發展，從而使得目前寧波很多從事會展工作的辦展人員并不是會展專業出身，沒有經過系統的學習和培訓，專業知識不夠過硬，高端會展專業人才更是稀缺。

四、“一帶一路”倡議下寧波會展業發展對策

1.發揮港口資源優勢，推動會展配套物流服務穩步發展

寧波位于“絲綢之路經濟帶”與“海上絲綢之路”的交匯點，是“海上絲綢之路”所經過地區較為理想的出海通道。因此，寧波可以充分依靠優良的港口資源，積極對接國家“一帶一路”倡議，增強港口物流建設，充分利用自身區位優勢對接會展配套物流服務。會展物流是會展服務的重要內容，包括展覽前后的倉儲、包裝、國內國際運輸、進出口報關和清關，以及在運輸過程中所需要的信息流動等。寧波應以港口為物流的中心節點，利用自身的口岸優勢，在信息技術的支持下，建立起以優化和整合港口資源為目標，涵蓋倉儲、搬運、加工、包裝、配送等會展物流產業鏈上所有環節的港口綜合服務體系，從而使得會展物流配套服務更加完善。

2.加強會展交流與合作，積極實施“引進來”和“走出去”策略

寧波應緊緊抓住“一帶一路”倡議帶來的發展機遇，要讓本市會展業適應競爭越來越激烈的市場，就要積極主動地去探索寧波會展業的國際化發展道路。增加與國外先進會展企業的交流溝通機會，促進合作。一方面，對于國際展覽行業的優秀品牌進行積極的引進，另一方面也應在學習實踐的基礎上打出自己的品牌，向沿海友好國家輸出寧波會展。

在“引進來”方面，應充分發揮海內外寧波人的優勢，積極推動全市各類會展機構與國際上具有一定知名度的會展組織、行業協會以及會展規模企業相對接，建立起多元化、寬領域、高層次的合作機制。同時，寧波可以大力引進國際上知名的品牌會展項目，將這些項目移植來寧波舉辦，增加寧波會展業在國際上的知名度，也可以發展會展子項目，推動與國際知名會展品牌的合作式發展。在“走出去”方面，寧波應鼓勵市內各類會展機構加入知名國際會展組織如國際展覽業協會（UFI）、國際大會和會議協會（ICCA）等，提升寧波會展業的知名度。此外，寧波會展業還要積極組織多個層面上的會展專業人員去往會展業發達的國家和地區學習考察和培訓交流，取長補短，加快提升寧波會展業發展質量效益。

3.明確市場定位，實施品牌會展戰略

寧波會展業首先要充分利用港口和對外開放的優勢，明確自身的市場定位，成為由政府引導，市場發揮主導作用的獨特港口會展城市，即將自身打造成為“立足寧波、依托浙江、服務長三角、輻射中西部、對接海內外”的國際會展之都。其次要借力于重點優勢產業如紡織服裝、臨港大工業、先進制造業等，以新材料、新能源等高新技術產業，加強培育重點項目，推進UFI品牌認證，做大做強服裝節、消博會、電子家電展、機械展、旅洽會、家博會等品牌展會，利用并學習國際先進會展運作理念、經驗和管理手段，有效提高寧波會展業的整體實力，爭取國際社會的認可。與此同時，基于寧波擁有的進出口貿易大平臺優勢，寧波一方面可以優先發展進出口商品貿易國際展會，強化會展業在進出口貿易中的集聚功能和擴散輻射功能，實現會展業與港口貿易互利共贏;另一方面，應充分利用對外經貿渠道，積極引進各種制造業企業的進出口機構、國際銷售企業駐華機構和金融、檢測等中介機構，加強國際招商力度，不斷提高境外展商、客商參會率，提升會展業的國際化程度。

4.加快會展基礎設施建設，提升會展服務水平

寧波首先要注重培育會展中介服務市場，在大力發展傳統會展服務業如策劃設計、信息咨詢、廣告宣傳、金融保險、翻譯、招商等的同時，積極培育專業會展審計機構、服務總承包商、新型媒體等會展新業態。其次，為了更好地滿足國際會展活動對場地的要求，寧波應進一步整合寧波國際會展中心、余姚會展中心、慈溪會展中心等大中型展館資源，主要圍繞“特色鮮明、布局優化、功能聯動”的思路方向，加快在城區及有關縣（市）區建設特色鮮明、布局合理、功能不同的家電、模具、服裝等中小型特色會展場館，構建出全市“一主多副多館”的場館布局，升級優化現有設施設備，并完善場館周邊的公共服務配套，加快提升會展硬件場館設施水平。

5.利用深厚歷史底蘊，打造寧波文化特色的“一帶一路”會展活動

在“一帶一路”倡議的推動下，寧波應根據自身的城市文化特色，積極發展“藍色”海洋會展業，努力打造國內具有海洋特色的會展平臺，從而推動加速培育具有寧波特色的自主品牌會展項目。寧波可依托不同區縣的特色文化，充分挖掘潛力，重點培育引進特色節慶和會議論壇。例如，寧波的象山縣作為一個海洋資源豐富的縣，可以依托海洋、海島、海岸等資源優勢，做強漁文化主題，辦好中國海洋論壇、中國（象山）開漁節等節慶會議項目。此外，寧波作為一個人文氣息濃厚的城市，擁有豐富的旅游資源，尤其是一些具有寧波特色的旅游資源，如自然景觀旅游、海洋文化旅游、生態及土特產旅游等，并且現今作為“一帶一路”試驗區，寧波可以通過特色旅游為展前營銷宣傳、展中接待和展后旅游娛樂提供配套服務，為會展活動吸引更多的參展商及觀眾。

參考文獻：

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