10月底,“羽絨服漲價了”悄然爬上微博熱搜。有媒體報道稱,去年秋季羽絨服平均售價在每件700至800元之間,今年已經達到1100至1200元之間。
為何羽絨服越賣越貴?是原材料鴨絨鵝絨漲價?還是人工成本增加?亦或為了賺取更多的利潤?首先看看中國知名羽絨服品牌波司登。
? 過去三年,波司登的發展進入了快車道??偁I收從2016年的68億元,到2017年的89億元,在2018年營收突破百億大關達到104億元,每年營收增長率都在15%以上。
? 比營收“跑”得更快是利潤。五年時間內,歸屬母公司凈利潤從2014年的1.32億元增加到2018年的9.81億元,漲了7倍。過去兩年,凈利潤每年的增幅近60%。為何凈利潤能在五年內漲7倍?說到底還是因為羽絨服能賺錢,毛利率高。
毛利率上升的原因無外乎兩個:價格提高,成本降低。波司登的毛利率上升主要原因是價格提高,同時成本變化不大。
? 簡而言之,羽絨服越賣越貴的原因不是因為鵝絨、鴨絨漲價,而是波司登升級品牌,提高了單價。(摘自《江蘇商報》11.27)