傳統節日表情包設計分析

張銳

摘要：在傳統節日期間，網民在社交平臺上以傳統節日為話題進行交流時，形式是復雜多樣的。文字、語言、視頻、音頻都是這個過程中主要的交流形式，這其中有關視覺符號的部分尤以表情包為多。針對傳統節日表情包的設計思路、設計特點以及傳播頻率等部分進行探索，了解現今傳統節日表情包設計的發展情況。

關鍵詞：社交生活 傳統節日 表情包 表情包設計

中圖分類號：G206 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）15-0107-02

在當今人們的社交生活中，表情包成為人們日常交流中不可或缺的一部分。如何設計表情包成為了一個新興的重要課題。那么，我們應該如何將表情包這一潮流元素很好地與傳統文化結合呢？又要如何設計出符合大眾審美的傳統節日表情包呢？

一、傳統節日文化載體信息化程度越來越高

當今傳統節日文化中，傳統節日蘊含的深意和自古傳承下來的節日氛圍大多數又作用在物質載體上。舉幾個例子：節日的獨特裝飾傳統、用品、食物以及服飾等節日物品——在全方位地烘托傳統節日的氛圍，視味聽都是烘托傳統節日氣氛的維度。各種各樣的獨特的用來慶祝節日的事物以及相關的傳統節日儀式都是強化傳統節日影響力的工具。無論在哪一個歷史時期，傳統節日文化功能都以社會需求為基礎。

2018年發布的《中國互聯網發展報告》顯示：中國的互聯網使用人數超過了7.7億，這其中即時通訊用戶達到了7.2億?；ヂ摼W社交生活的快速發展被即時通訊工具的普及所帶動，利用互聯網進行社交已經變成當代人特別是當代青年一種非常重要的生活方式。微信、QQ、知乎、虎撲、微博、天涯、貼吧、豆瓣等網絡社交軟件或者論壇，是現代人網絡社交生活依賴的平臺。在信息化網絡社會中，來自線上的信息在人們日常社交以及教育中所占的比例呈現逐年上升的趨勢。傳統節日文化生活的載體呈現出信息化程度越來越高的特點。

二、傳統節日表情包是現代網絡社交生活中的重要表達方式

有關傳統節日的表情包是一個新的載體——它是一種傳承傳統節日文化的新興的形式，是信息技術帶動的線上社交發展到特殊階段出現的。在以前傳統社交生活中，語言、表情是聊天中的主力軍?，F在他們被取代為新興的網絡文字符號、音頻視頻以及各種視覺語言——表情包就是這其中非常重要的一種。網絡社交平臺中的視覺語言是多種多樣的。比如：網絡符號、GIF、長圖、表情符號，等等，這其中網絡表情占主體地位。廣義層面上來講，表情包由圖像、卡通、火星文等非傳統文字信息組構成。表情包被當作在互聯網媒體上表達內心情感的標志——它是由文字、視頻、符號、圖片等多種多樣的元素所排列組合而成的。它也是通過視覺化這個手段來呈現給普羅大眾的新興的非語言符號。如果以視覺解碼的角度看待表情包這一新興事物，我們可以說它是其他形式的網絡語言，也使表達更加生動、形象有活力。

三、對微信節日專輯表情包數量的分析

上圖展示了有關不同傳統節日主題的微信表情專輯的數量?？梢园l現，以春節為主題的表情包專輯是最多的——這也從側面說明了春節這個中國傳統節日在人們心目中的的重要地位。其余傳統節日的表情包專輯數量大多數在50以下，大部分節日表情專輯數量都在個位數上下浮動。比如說小年、寒食節、臘八、中元節、清明等傳統節日，個別的傳統節日暫時竟然沒有任何的微信表情包專輯。這樣巨大的數字差異，與傳統節日時間跨度等特性有一定程度的聯系。從另一角度也可以看出：傳統節日的受重視程度不同。如何更好地傳承傳統節日文化是我們必須思考的課題。既要把它融入生活的各個方面，也要讓各行各業對其重視起來，針對這些傳統節日的表情包設計也是其中十分重要的一個內容。

四、網絡社交語境下節日民俗表情包設計探討

現今人們社交生活的重心已經發生轉移——互聯網成為了毫無疑問的主體。作為人們日常生活非常重要的一部分，傳統節日生活也隨著社交生活重心的轉移而轉移，而這其中的一部分就轉移到了互聯網上。無論我們身處任何年代，傳統節日文化繼往開來和革故鼎新是必定需要載體的，這是其排除記憶以及精神層面的額外存在形式。今天的研究對象——互聯網社交生活中的傳統節日表情包就是上面所說的當代社會傳統節日文化繼承發展所依靠的新的載體。作為一個全新的承載物，傳統節日表情包的內容、形式不光有傳統節日民俗的特色，還有著現代互聯網社交生活的烙印。與其他傳統節日民俗的形成過程中依靠人民群眾自發以及歷史推進有別的是——互聯網社交生活中的傳統節日表情包來源是廣泛的，所有網民都可以參與到它的設計與創作之中，這其中也有很多專業設計創作人員的功勞。

專業設計創作人員把自己對于傳統節日文活的獨到見解進行了視覺化——傳統節日表情包就是這種視覺化的外在體現。表情包借助互聯網社交中的使用傳播，在全社會范圍內產生影響力。這種表情包，無論是形式還是數量，都是不斷變化發展的。其文化內核也有不同的重心。單單針對節日表情包這一概念來說，整體而言，我們希望它產生的效果是成為傳統節日文化生活豐富的補充和擴展。雖然從微信平臺的統計結果來看，現今傳統節日表情包數量較多，形式也比較多樣化，但其還有很大的進步空間。從設計表情包的角度出發，可前進探索的方向主要有：挖掘表情包的呈現內容，增加節日表情包的代入感以及當重視低活躍度的傳統節日。

五、結語

本文所探究的傳統節日表情包的設計是結合傳統文化、當代互聯網社交生活的一個全新的課題。目前在我國，眾多設計師在傳統節日表情包設計方面取得了很大成績，為這個新的課題貢獻了一份自己的力量。事物的發展都需要一個過程，表情包設計形式和內容都有待優化，這有待于我們去探索、去發掘。伴隨著千禧一代人群的成長，以互聯網為核心的社交生活已經成為現今時代社交的常態，探索如何使傳統節日文化在這個新的時代背景下廣泛繼承發展是一個必要的過程。設計更多有新意的吸引人的傳統節日表情包，有助于傳統節日在互聯網社交生活中進一步擴大影響力。

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責任編輯：劉健