鄉村體育旅游發展動力機制及策略選擇研究

曹芳平，周 武

隨著全面建成小康社會攻堅階段的到來、“健康中國2030”的實施以及國家旅游扶貧政策的推進，加速了我國鄉村體育旅游發展的步伐。據世界旅游組織估計，到2020年國際游客中出于鄉村體育旅游動機旅游的將占3%，且每年會以15%的速度增長[1]。鄉村體育旅游是指以鄉村自然人文環境資源為依托，在鄉村區域內進行滿足旅游者通過體育活動獲得健康、娛樂目的的旅行。鄉村體育旅游的發展有利于統籌城鄉關系、調整農村產業結構、促進農村經濟發展，同時有利于實現全民健身及全民健康的目標。針對鄉村體育旅游發展的過程，明確其發展方向的動力機制及提出發展策略對于規劃鄉村體育旅游發展目標，實現“一村一品”“特色體育旅游村”具有現實意義。

1 鄉村體育旅游發展動力機制

基于推-拉理論研究帶動鄉村體育旅游發展的原因，有利于了解鄉村體育旅游發展的方向以及更合理的制定發展策略。

1.1 推力因子

1.1.1 政府政策

近些年來，鄉村體育旅游的發展得到了國家高度重視及政策的支持，2016年國務院頒布并實施《鄉村旅游扶貧工程行動方案》，指出“策劃一批參與型鄉村旅游活動，如垂釣、農事體驗等，大力發展鄉村體育休閑運動、徒步健身等培養鄉村體育旅游[2]”；2016年國家體育總局和國家旅游局聯合發布《關于大力發展體育旅游的指導意見》，指出“優化體育旅游供給體系，充分發揮其穩增長、促改革、調結構、惠民生的作用[3]”；2018年國家旅游局頒布實施《關于進一步做好當前旅游扶貧工作的通知》，指出“因地制宜、開發形式多樣、特色鮮明的鄉村度假產品如牧家樂、森林人家等培育打造鄉村特色文化體育及節慶活動[4]”。這些鄉村體育旅游相關政策的頒布實施，為鄉村體育旅游的發展帶來了前所未有的機遇，打造了良好的宏觀環境。

1.1.2 國際鄉村體育旅游的示范作用

鄉村旅游與體育的結合，在國外已經經歷了一定發展，如法國、美國、日本等發達國家積累了較為豐富的經驗，為我國鄉村體育旅游的發展起到一定示范作用。如美國在聯邦政府的牽頭下，成立專業鄉村體育旅游發展基金會，并創新營銷手段豐富項目內容，比如冬天破冰垂釣、玉米地迷宮、珍貴小動物展覽等趣味性較強的鄉村體育旅游活動[5]；法國則非常重視鄉村旅游產品的多元化，推出如農場騎馬、農場教學、農場狩獵等體育活動，同時注重體驗性的一體化，如農場采摘產品、學習園藝、烹飪技巧等，同時在環境上注重凸顯地方文化特色[6]，目前法國鄉村體育旅游已為農民帶來了700億法郎的收益，相當于法國全國旅游收入的25%?；诖?，在國際鄉村體育旅游的示范帶動下以及我國宏觀環境的政策，鄉村體育旅游必將迎來快速發展的黃金時期。

1.1.3 國民經濟收入及閑暇時間增加

隨著我國經濟社會的發展，國民經濟始終保持中高速增長率。國家統計局資料顯示，2016年城鎮居民人均可支配收入達53935元，比2012年城鎮居民人均可支配收入24565元增漲45.5%。城鎮人口經濟收入的提高，加速推進了鄉村體育旅游的發展。2015年國務院常務會議通過了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，明確提到要進一步推動帶薪休假制度的落實，以及2016年李克強總理政府工作報告中提到“落實帶薪休假制度迎接大眾旅游時代”。帶薪休假政策的不斷落實以及假期時間的調整多為3天小長假，對于增加城鎮居民周邊鄉村游提供了時間和經濟基礎，同時據調查顯示我國城鎮居民周末出游方式中70%選擇近郊鄉村旅游點出游，這些因素在一定程度上推動了鄉村體育旅游的發展。

1.1.4 游客心理需求

游客的需求是鄉村體育旅游發展的動力，隨著我國城市化進程的推進以及健康理念深入人心加之“健康中國2030”的引領，城鎮居民逃離心理日趨迫切，體現出更多的對鄉村自然環境的訴求，如“回歸自然”“返璞歸真”“體驗勞作”等，在這種形勢下城市居民選擇了5+2的生活模式[7]。同時隨著人民受教育水平的提高，探新求異、體驗參與的需求不斷增加，鄉村作為自然的饋贈天地廣闊，鄉村體育旅游更是集娛樂、觀賞、體驗回歸自然為一體的獨特優勢，滿足了城市人群的需求成為一種時尚的消費方式，從而推動了鄉村體育旅游的發展。

1.2 吸力因子

1.2.1 鄉村自然風光

鄉村自然風光是鄉村體育旅游發展的重要吸力因子，我國地大物博南北氣候差異顯著，從而呈現出我國鄉村自然資源豐富且多樣。鄉村不同的地域、不同的文化、不同的民族，形成了多姿多彩、特色鮮明的鄉村體育旅游資源。例如，黑龍江雪鄉利用鄉村自然風光開展的“雪鄉兩日游”包括第一天觀摩國家滑雪運動員滑雪訓練、組織堆雪人、打雪仗等雪山活動，第二天徒步穿越雪鄉。

1.2.2 鄉村文化

由于我國農村發展歷史悠久且民族眾多，使得農村文化呈現多樣性和特色性。鄉村文化主體上包括鄉村民俗、農耕文化、民間手工藝、鄉村建筑等。不同的民族、不同的地區、不同的時節，各地的鄉村舉行不同的民俗活動，如彝族的火把節、內蒙古的摔跤、江南的龍舟競渡等。鄉村的農耕文化也蘊含著區域文化特色，如桂林龍脊“梯田文化”、洞庭湖水面養殖等。民間的手工藝作為鄉村文化的傳承吸引著大批體驗者參觀參與，如濰坊的“風箏節”、余杭的油紙傘等。

1.2.3 鄉村生產生活方式

鄉村生產生活方式因其較高的參與性、體驗性成為鄉村體育旅游發展的最大吸引力。城市居民為了參與農事生產到農村租賃農園，體驗養殖、種植的農事體驗，同時通過采摘、狩獵、垂釣等方式品嘗鄉村野味。諸如鄉村打造鄉村體育旅游節形成鄉村特色體育旅游文化節日，如四川南泉鎮的“泉水之旅”稻田里抓鴨捉魚、挖紫薯、環泉水騎游等活動。

2 鄉村體育旅游發展策略

2.1 注重頂層設計，合理布局規劃

合理的布局規劃對于鄉村體育旅游的發展起著戰略引導、綜合平衡的作用。在編制規劃中政府要加強引導，盡量避免重復化、同質化現象，結合資源特色注重鄉村體育旅游融合的嵌入式、互動式、重組式結合。通過合理布局形成縱深結構，從而形成特色產品類型，推動其鄉村體育旅游發展的產業化。

2.2 實施產品特色化、多元化開發

充分利用鄉村地域性特點，實施“一村一品”戰略，創建特色體育旅游村，深入挖掘特色資源及鄉村文化內涵，形成特色產品。例如，依托鄉村水域資源發展公開水域游泳、水上充氣球、劃竹筏等體育活動；山地資源發展登山越野、森林定向等活動，結合鄉村文化呈現體育旅游產品的“本地化”特征。同時推進體育賽事與鄉村體育的發展打造品牌鄉村賽事，如金山廊下鄉村馬拉松。鄉村體育旅游產品還需滿足不同階層人群的需求，注重多元化發展，實現多層次、多元化消費需求[8]。

2.3 鄉村環境的保護

鄉村生態環境是發展鄉村體育旅游的基礎。鄉村體育旅游在發展過程中要注重政府、企業、居民和游客的“四位一體”配合，政府要加強制度建設、企業實施低碳服務機制、居民加大綠色旅游的宣傳、游客做到自律愛護環境，實現同時相互監督、相互管理、相互維護，實現鄉村體育旅游的低碳化、可持續化。