試論大數據下的基層新聞宣傳工作

董 昉

（婁底市中心醫院，婁底 417000）

隨著科技的發展，新媒體已經成為我們生活、工作中不可或缺的存在，新媒體在發展的過程中依靠網絡為載體，使用信息技術完善功能。在大數據時代，基層單位應該靈活使用新媒體提高新聞宣傳工作的效果。

基層單位在工作的同時需要關注社會發展的方向，這是做好基層宣傳工作的前提，基層工作人員必須具備與時俱進的工作精神，在新時代對傳統的傳播工作進行調整，這樣才能解決工作中遇到的突發情況，在激烈的市場環境下保有競爭優勢。

一、大數據時代對新聞宣傳工作的影響

隨著信息技術的發展，目前我們已經正式進入到了信息化時代，在信息化時代中，數據充斥著人們的生活、工作等各個方面，在我們生活中扮演著非常重要的角色，由此可以看出傳統新聞模式已經無法滿足人們對文化的渴望了，所以新聞工作者必須要對工作模式進行更換，否則難以適應時代的發展。為此新聞模式需要根據當前社會的發展對工作模式進行創新，使新聞工作能夠在新時期保有充足的活力；其次，在創新過程中需要引入當前流行的大數據以及信息技術，從而使新型新聞模式具備鮮明的時代特征。在大數據時代中新聞發布源與傳統相比出現了較大的差別，由過去單一型發布模式向多元化進行轉換，在信息型環境下，新聞發布源的構成發生重大調整，當前新聞發布源主要由各大商業機構與社會公眾組織構成，并且這兩大組織的活躍度非常高。

除了上述談到的變化，新聞訊息資源在社會發展過程中出現了本質上的改變，新聞的宣傳脫離了紙質的束縛，通過信息數據網絡平臺的方式進行傳播，通過新媒介進行新聞傳播具備傳播范圍廣以及傳播速度快等優勢，同時互聯網信息傳播當中也存在著非常多的問題，比如文字表述差、真實性存疑等，在新媒體時代，新聞宣傳人員必須要具備強烈的社會責任感以及豐富的工作經驗，這樣才能在大數據時代中完成基層新聞工作。另外，在大數據時代中新聞的變更速度非?？?，所以工作人員需要具備良好的信息鑒別能力，保證新聞發布的真實性。此外，還需要做好各種公關，并時刻注意社會的動態，在工作中需要在保證新聞質量不受到影響的前提下，盡最大努力挖掘具有新聞價值的元素，滿足人們對多元文化的需求。在當前社會中，新聞工作者除了需要具備專業的新聞素養之外，還需要具備創新意識，在工作中需要突破傳統工作觀念的限制，借助創新思維提高宣傳工作的質量，這樣才能在激烈的市場競爭中占據絕對優勢，使新聞宣傳工作能夠凸顯其存在的價值。

二、優化新聞宣傳工作質量的有效途徑

（一）升級辦公硬件設施

要想實現文化繁榮的目標，新聞媒體在工作中除了需要挖掘新聞素材之外，還需要在信息化時代下，對工作中的硬件設施進行優化。首先，當地政府應該重視基層文化的建設工作，在此基礎上為新聞媒體單位爭取到更多的經濟項目，這樣可以籌集到更多的啟動資金改變基層公益文化的硬件設施條件，與此同時，新聞媒體應該調動各個部門員工的積極性，拓寬宣傳報道的范圍，使宣傳報道工作能夠科學合理的進行，并在此基礎上營造出良好的輿論環境。

（二）建立思想政治工作思維

在開展文化宣傳活動時，新聞工作人員應該根據相關工作條例，提高思想站位。目前，社會價值觀與傳統價值觀出現了很大的變化，由單一向多元過度，為此新聞工作人員應該掌握當前時代發展的方向，在保證社會效益不受影響的前提下，對傳統文化進行大力宣揚，新聞宣傳人員在工作中還應該利用好工作資源，在社會中宣傳黨和政府最新提出的文化綱領以及發展方向工作等，從而為加快社會現代化發展，構建文明城市盡自己的綿薄之力。

（三）全面培養新聞宣傳工作人員的綜合素質

新聞發布的主體是新聞宣傳工作人員，新聞宣傳工作者在工作時需要明確職業的職責，并且需要在工作時樹立崇高的理想追求，這樣才能在工作中有效地約束好個人行為，新聞宣傳人員在明確工作理念之后，才能發現工作的價值，在此基礎上可以有效地發揮出工作的主觀能動性，全身心的投入到新聞事業的發展上，還應該時刻關注國家的新聞輿論動態，領會國家會議提出的知識內容。比如，對于習總書記在座談會中提到的“48 個字”就對新聞從業人員有非常大的導向作用，新聞宣傳部門需要在領會會議內容之后，在明確黨性原則的基礎上，沿著黨對新聞輿論工作的導向，做好新聞宣傳工作。同時還需要注重員工技能方面的培養，要求員工主動學習新聞、傳播、計算機等方面的知識，這些知識對員工處理新聞宣傳工作都有極大的幫助。與此同時，還應該招聘具備信息素養的全能型人才，為基層單位持續發展提供新鮮血液。

結 語

在大數據時代下，新聞宣傳工作人員要想處理好新聞宣傳工作，必須具備良好的信息處理能力，在此基礎上才能對社會新聞資源進行優化、整合，從而可以保證在大數據技術的支持下優化新聞傳播工作的質量，滿足廣大群眾對文化方面的需求，依靠新媒體的優勢能夠有效簡化新聞宣傳工作的任務量，使基層單位隨著社會一同發展，并在發展過程中構建符合時代趨勢的宣傳模式，為基層單位持續發展奠定堅實的基礎，從而使我國新聞行業能在大數據時代背景下，長久持續健康的發展。