自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響分析

高春光

（慶云縣融媒體中心，山東 德州 253700）

所謂自媒體，也叫公民媒體，通常依靠先進的互聯網技術，以人們都能獲得信息的平臺擴大發展，利用率較高的有微博、QQ、論壇、微信等。綜合自媒體開放且普遍的特征，其對傳統新聞傳播帶來了較大影響。

一、自媒體新聞傳播的特點

自媒體新聞傳播的特點不僅具有互聯網信息傳播的優勢特點，還具有私人化、平民化、普泛化、自主化、現代化以及電子化等相關的特點，新聞傳播的趨勢向個性化方向發展。自媒體新聞的傳播速度快、傳播量大，能夠滿足用戶的更多個性化需求。我們熟知的自媒體新聞傳播載體有博客、公眾號、微信、百度等，這些新聞傳播載體除了具有新聞傳播的特點以外，還能夠同時具有編輯的特征，更加優化了新聞傳播的功能。

二、傳統新聞傳播的特點

傳統新聞媒體傳播主要依靠廣播、電視、報紙、音頻以及電影等為傳播載體，傳播內容豐富，形式多樣，但是傳播具有相對的滯后性。與自媒體新聞傳播相比，傳統的新聞傳播受時間、地點等條件的限制比較多，有些新聞的傳播只能通過特定的形式和手段呈現在公眾的面前。另外傳統新聞傳播具有被動型，我們只能被動的接收新聞，卻很難根據自身需要控制新聞傳播的方向和內容。

三、自媒體新聞傳播對于傳統新聞造成的沖擊和影響效應

（一）新聞內容方面

傳統新聞傳播長期處于相對封閉的狀態之上，觀眾不同階段獲得的新聞信息都是經過預先篩選處理的，存在一定的局限性。而自媒體新聞傳播平臺更加開放一些，傳播新聞涉獵的范圍也更加寬泛一些。特別是經過自媒體新聞選材、采訪、編輯等工序流程日漸完善之后，有關傳統媒體的制作進程變得更加緩慢，內容也更加單調乏味。除此之外，傳統新聞媒體還存在嚴重的約束性，不能保證及時采訪一些重要的新聞，令民眾實時性獲得豐厚的現場素材，而新聞的內容價值性與可讀性亦就此全面降低。選擇融合發展傳統和全新自媒體技術，則可以實時性擁有更加可靠的群眾基礎，保證完善新聞內容之后，引起社會大眾更加強烈的情感共鳴效應，維持社會輿論導向的科學合理性。

（二）新聞傳播對象方面

互聯網技術和自媒體平臺推廣過后，包括新聞傳播人員和對象都發生了顯著性的變化結果。如傳統媒體在正式傳播特定新聞事件前期，都會預先交由各類層次機構審核，并且透過電視、廣播等單一性媒介在特定時間段內加以傳播，但是自媒體環境下的新聞傳播人員則存在較大差異，他們可以說同時扮演者新聞傳播和受眾人群兩類角色，在保證持續拉近新聞傳播和受眾人員彼此距離過后，保證新聞傳播的隨時性和傳播范圍的廣泛性，造成的新聞影響和沖擊力度當然也會更強一些。在此期間，作為自媒體新聞傳播亦或是受眾者，都能夠動態性地觀察認證有關新聞信息的真實性和實際傳播效率，進一步為日后深層次把握和理解新聞內涵，提供豐富可靠的指導性依據。

（三）社會輿論引導

社會輿論產生，也是自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊與影響之一。傳統媒體傳播具有局限性，對新聞事件的播報傳達的正能量偏多，對問題的負面分析較少，而且受眾沒有發表言論的平臺，導致受眾的知情權、參與權受到限制。而自媒體為受眾提供了的發表言論平臺，受眾可以很大限度地參與到事件分析討論中，同時受眾的新聞監督權利也得到了肯定。例如，網絡平臺新聞直播，受眾可以在評論區進行言論發表，傳播者也可以根據受眾需求作出報道的實時調整，從而進行輿論引導。所以，自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的輿論引導造成了一定沖擊及影響。

四、將自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播有效融合

（一）將新技術融入到傳統新聞傳播中

為在新時期下將自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播有效融合，我們應該努力將新技術有效地融入到傳統媒體傳播中，主要從以下幾個層面入手：首先，要對傳統媒體新聞的傳播途徑進行改革和創新，通過運用各種先進軟件等途徑豐富新聞的傳播形式。媒體可以在網絡上建立平臺，定期在平臺上上傳一些真實的新聞內容，運用不同軟件等提升媒體新聞的傳播力度。其次，將新時期發展中的信息技術等與傳統新聞傳播內容結合在一起，通過兩者結合創新出更加獨特的新聞傳播形式。

（二）培養綜合型的人才

綜合型專業的高素質技術隊伍是自媒體背景下傳統媒體改革發展的有力支撐。培養綜合型的人才，首先，提高傳統新聞傳播者的專業能力。在掌握先進技術的同時，還要具有較高的職業道德，以在提高新聞時效性，同時，增強傳播效果。其次，增強新聞從業者抓取興趣點的能力。當今時代，新聞傳播效果與受眾的興趣有很大關系。以新聞受眾的興趣點為基礎，進行新聞報道與傳播，可以在很大程度上激起受眾共鳴，從而提升新聞價值。最后，新聞傳播者還要注意學習的持續性。在新媒體時代，傳統新聞傳播要想占據一席之地，新聞傳播者就需要不斷學習，跟上時代發展步伐，抓住新聞時事熱點。此外，傳統新聞傳播者還要提高提升自身綜合素質，以滿足媒體融合的發展需要。

結束語：

綜上所述，自媒體是當前使用范圍最廣的新型媒體，本身具有多功能性的特征，可以豐富新聞的傳播形式和內容，增加信息的廣度和深度，滿足用戶的差異化信息需求?；谧悦襟w的新聞傳播具有時效性和交互性優勢，深刻地影響著傳統新聞傳播的形式和內容，加強傳統媒體和自媒體的融合，可以借助雙方優勢，擴大新聞傳播的社會空間，使新聞傳播更具廣度和深度。