慢生活Vlog傳播內容分析

王碩 張志勇

摘? 要? Vlog作為近年來在我國所興起的大熱傳播形式，其在與慢生活理念的融合中衍生出了大量的“慢生活Vlog作品”，這些作品帶有鮮明的類型屬性。文章以微博平臺Vlogger李子柒作品為例，從其興起背景、傳播特點、發展建議三方面對其傳播內容進行了分析。

關鍵詞? 慢生活;Vlog;李子柒

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0018-03

隨著傳播技術的發展，傳播形式呈現出多樣化的趨勢。以2017年為節點，Vlog的傳播形式逐漸在我國得到關注，并在兩年多的發展時間里快速的推廣開來，成為了大熱的傳播形式。同時，其伴隨著與慢生活理念的融合，產生出了多種類型的“慢生活Vlog作品”。本文以微博平臺Vlogger李子柒作品為例，對慢生活Vlog傳播內容進行了分析。

1? 慢生活Vlog的興起背景

縱觀Vlog的發展歷程，它是一種舶來品，但它并不是一種新型的視頻創作形式，它早在20世紀80年代便已經出現了。只是當時受到各種發展要素的局限性限制，Vlog只表現為具備相應表現要素的雛形樣態，并且沒有獲得專業的命名。直到2000年，以“Video Blog”為縮寫的“Vlog”一詞即視頻博客被Adrian Miles創造出來。在國外，2012年的時候，Vlog創作已經推廣開來，大量的Vlog作品涌現出來。而在我國，Vlog的創作熱潮滯后于國外。通過分析百度指數關于Vlog關鍵詞的搜索統計數據發現，在2016年之前，Vlog的搜索次數幾乎可以被忽略不計。由此可以看出當時我國Vlog傳播的被關注情況處于近乎無人問津的境地。而以2017年為時間節點，Vlog的傳播形式在我國的關注度與應用率呈現出不斷攀升的趨勢，在2018年下半年出現多個遞進式峰值，這種趨勢到2019年依舊延續。截至2019年9月，僅微博平臺上關于#Vlog#的討論就達到909萬、閱讀達到100.2億，可見Vlog傳播在我國已然興起。而慢生活Vlog的興起歷程可以說就是與Vlog發展的成熟期相應而生。它以慢生活這一概念為衍生內核，以Vlog這一視頻形式加以呈現，提醒人們在快節奏生活的當下，慢下來關心心靈、環境以及傳統，找尋到生活的平衡點，從而提高生活質量，提升幸福感。

2? 慢生活Vlog的傳播特點

2.1? 貼近受眾生活的大眾化風格

慢生活作為一種倡導將快節奏放緩的生活方式，其本質所關心和反映的核心必然就是生活。因此貼合人們生活的“煙火氣”，慢生活Vlog的傳播具有了貼近受眾生活的大眾化風格。

2.1.1? 取材的大眾化選擇

既然是生活的紀錄，那么其素材的取得也必然來源于生活。慢生活Vlog的取材來自于生活的瑣碎小事，以小聚大，從而以時間為線串聯出一部闡釋清晰的視頻作品。從李子柒的Vlog作品中，我們可以清楚的捕捉到生活的相似性。其作品中所展現的內容大多都和我們的生活日常具有高度的重合性。所以通過觀看她的作品，我們可以獲得真實的熟悉感，并且在她的作品中感受到普通生活的升華之美。

2.1.2? 表現的大眾化切入

相較于其他Vlog側重于技巧運用與獵奇心理、沖突制造等表現，慢生活Vlog的表現則體現出以大眾視角為切入點的特點。一方面，它以平鋪直敘的敘事結構，不拍大主題，只拍慢生活，從而剔除了作品人物與觀看受眾在大起大落間的心理與情緒起伏，使得表現即表達，大眾生活的靜好就這樣緩緩鋪陳。另一方面，它使得Vlog創作走近受眾生活，成為大眾Vlog創作的表現范本?；谌藗兊膽雅f情結與審美需要，人們愿意去將生活的美好以紀錄的形式進行留存，以求獲得時間的回溯。慢生活Vlog的表現形式很好的契合了這一所需，它的拍攝難度大幅度降低、復雜技巧大幅度削減，但是卻在減法中保持著美感的不降反升效果，因此受到大眾的認可。

2.2? 貼受眾合所需的向往化內容

慢生活Vlog的出現是基于當下人們在快節奏的生活重壓下，對于張弛有度、勞逸結合的適當放慢速度的生活向往。這種傳播紓解著當下人們內心情感的缺失與外在壓力的包裹，滿足了人們的合理欲望需求與求知心理，為受眾打造出了向往的生活。

2.2.1? 貼合受眾“孤獨感紓解”需求

在當下的社會生活中，隨著通訊工具的智能化，人們的社交行為越來越大的比重被網絡所占據。再加以生活節奏的加速，使得大多數人的放松時間被壓縮并推遲到夜晚時段，這種情況導致有效的真實社交需求難以保質保量的實現。再加上獨生、獨身、獨居等現實因素，因此使得孤獨感在人們的生活中越發顯現。對于Vlog收視與孤獨感受的主要人群——中青年而言，慢生活Vlog的出現，以其愿意接受的傳播形式將陪伴帶到身邊。對于老年人而言，慢生活Vlog將孤獨用回憶、遠方、團圓等不同形式替換。在李子柒的作品當中，中青年人在一餐一飯之中產生著心理共鳴，那是快餐味道的對比，那是家庭味道的回甘……老年人在她與奶奶的一日三餐中感受著天倫之樂、盡孝身前……這些畫面都在無形中產生著力量，滿足人們紓解孤獨的需要，激發同樣美好明天到來的期盼。

2.2.2? 貼合受眾“壓力感紓解”需求

隨著當下生活成本、競爭態勢等越發加劇的社會環境變化，人們的壓力感也越發加重，這時候人們需要一種方式來排解這種越發沉重的壓力擔子。正是在這種背景之下，娛樂產業憑借著娛樂內容所特有的愉悅與放松身心優勢得以快速發展，尤其是碎片化傳播更是深受受眾青睞。但是這種傳播優弊同行，它在短、平、快的傳播中，使得傳播信息出現含混不清等情況。而慢生活Vlog的出現成為了揚優補弊的優選，它以一種平緩的影視敘事給喧囂的生活營造出一份靜謐，以一種鮮活的畫面組合給單調的視野制造出視覺沖擊，以一種連貫的線索剪輯給雜亂的思緒串接出完整信息，由此帶給了受眾所需的壓力感紓解的收視需求。