茅臺，別老想用“國”字商標壓人一頭

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2019年9月16日，繼“國酒茅臺”商標申請失敗之后，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司的“茅臺國宴”商標申請又被駁回。北京知識產權法院對此表示，“茅臺國宴”商標注冊使用在酒類商品上，易使相關公眾對商品的品質等特點產生誤解，對其他同業經營者亦有失公平。

時事鮮評

早在2001年9月，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司就首次申請注冊“國酒茅臺”商標，但并未獲得通過。前不久，貴州茅臺終于放棄了對此商標的申請，摘除了“國酒”二字。但摘了“國酒”，又折騰“國宴”，“國”字頭的商標對貴州茅臺來說為啥這么有吸引力？

使用已久的“國酒”標簽，確實給貴州茅臺帶來了不可估量的品牌效應?！皣啤彼囊饬x中，除了質量和品質的認同之外，還有一種象征意義———象征著國家最好的酒，具有至高無上的榮譽感，便于廠家將貴州茅臺打造成酒中的奢侈品。

但是，從構建市場公平的角度出發，不給某種產品帶有特定意義的注冊商標，是一種底線，也是法律的基本要求?！皣啤薄皣纭钡取皣弊诸^稱號都具有一定的褒獎意義，像“國花”“國粹”等，都是代表中國的文化元素。一旦“國酒”“國宴”被注冊，就具有排他性，其他被用于國宴的酒品自然不能共享。貴州茅臺作為一家參與市場競爭的企業，獨占“國”字招牌，非但對其他酒企不公，也有夸大宣傳之嫌。

日本著名的實業家稻盛和夫，曾經對于市場公平的問題發表過自己的看法：企業的所有經營理念必須立足于“公平、公正、正義”。無論是對企業內部員工、對外部的合作伙伴，甚至是對競爭對手和消費者，都要秉持“平等互惠”的原則。

作為白酒行業中的龍頭企業，貴州茅臺更應該主動維護平等競爭的規則，而不是處處想著占一個“國”字頭的商標，壓人一頭。貴州茅臺需要思考的，應該是如何從品質上贏得消費者的信任。

選自《齊魯晚報》