廣州交響樂團“線上音樂季”設計與運營分析

◎陳樂洋 潘永懷

（星海音樂學院藝術管理 廣東 廣州 510275）

廣州交響樂團創建于1957年，是隸屬于廣東省文化廳管理的公益性事業單位，至今已發展成為中國目前最具規模和藝術水準的交響樂團之一，現任團長為陳擎先生。廣州交響樂團自1997年確立“音樂季”演出制度以來，演出場次和演出收入逐年提高。經筆者統計，廣州交響樂團已舉辦了22個音樂季，每季為期11個月。音樂季為聽眾呈現的項目包括：“樂季音樂會、節慶音樂會、特別制作、周日音樂下午茶、樂聚星期三、走進交響樂·相約音樂廳”等多個板塊在內40套音樂會。廣交作為廣州的本土樂團，在粵港澳大灣區的音樂文化交流中占據著一席之地。

一、2020年特別的“線上音樂季”

2019年12月，為全力配合做好疫情防控工作，最大限度避免因人員聚集導致聽眾、劇場工作人員和所有參演藝術家面臨健康風險，廣州交響樂團于2月3日宣布取消至3月1日的所有音樂會。這意味著廣州交響樂團將有很長一段時間不能在現場進行演出。但是，廣州交響樂團音樂季并沒有因為疫情而停滯不前。為了填補音樂季的空缺，廣州交響樂團采取及時應對措施，在網絡平臺上率先推出了第一期“音樂懂我們”（2月4日至3月1日）、第二期“線上音樂季”（從3月2日至28日）、第三期“線上音樂季”（3月29日至5月1日）和“跨界音樂雙周”（5月2日至15日），“華人指揮家”（5月16日至7月23日），還有全新改版后的“線上音樂季”在每周四更新一次。精選過往演出的現場音樂會實況錄音，每天都在樂團官方微信和官方微博平臺進行播放，用音樂服務大眾，滿足聽眾們對交響樂的需求。

在“線上音樂季”的內容安排上，第一期“線上音樂季”播放的都是由音樂總監余隆指揮廣州交響樂團演出的經典作品，所有錄音均來自《廣州交響樂團60周年實況錄音集》。第二期“線上音樂季”播出的所有曲目，則全部由廣州交響樂團常任指揮兼廣州青年交響樂團音樂總監景煥，以及曾在廣州交響樂團就職的兩位著名指揮家葉詠詩和林大葉執棒?！熬€上音樂季”除了能繼續聽到廣州交響樂團的聲音，廣州青年交響樂團也參與亮相?！熬€上音樂季”所播出的曲目包含：廣州交響樂團首次歐洲巡演在維也納金色大廳第一場音樂會的珍貴實況錄音；景煥在2015年廣州青年交響樂團首次國際巡演中，帶領廣州青年交響樂團在廣州交響樂團曾到訪過的柏林音樂廳演出的精彩瞬間；于2020年1月舉行的“2020（第四屆）廣東國際青年音樂周”開幕式音樂會中新鮮熱辣的現場回放。而第三期“線上音樂季”的曲目，從已故吉里·貝洛萊維克大師執棒斯美塔那《我的祖國》開始，到由曾指揮廣州交響樂團首次歌劇演出的著名指揮家克勞斯·威瑟執棒理查·施特勞斯的鴻篇巨制《阿爾卑斯山交響曲斯》，其間還包含了法國、西班牙、俄羅斯等風格多樣的名曲和經典作品，讓觀眾們可以盡情享受在古典音樂之中。

“跨界音樂雙周”則是廣州交響樂團在“線上音樂季”中的一個特輯，也是筆者最喜歡的一大特輯。其囊括廣州交響樂團過往從未公開的部分跨界音樂會的實況錄音。廣州交響樂團秉著音樂“無界”理念，在特輯中能看到音樂總監余隆和廣州交響樂團的演奏家們身著牛仔褲登臺與鄉村搖滾樂隊合作演出，廣州交響樂團與薩克斯演奏家的精彩互動，還化身“GSO爵士大樂團”首次亮相，用交響樂與音樂劇、電影、卡通片、甚至乒乓球的結合?！翱缃缫魳冯p周”無不展示出廣州交響樂團演奏上的多樣性，創新的方式、跨界的融合，讓人耳目一新。

為了填補疫情期間現場音樂會停演的空白，廣州交響樂團提前為“線上音樂季”這個臨時性的項目準備了150天的節目量。廣州交響樂團的團長陳擎說：“當時沒有想到這個臨時性的項目需要延續到100天，甚至更長時間。決定在疫情結束后，依然保留‘線上音樂季’，但是不會是每天播出，而是改為每周播出一次。在之后，‘線上音樂季’還會繼續給聽眾帶來更多由廣州交響樂團演奏的高質量錄像?！?/p>

二、“線上音樂季”設計與運營的幾點啟示

（一）擴大受眾人群，滿足聽眾需求

廣州交響樂團運用了網絡在線傳播音樂季，不僅能讓因疫情而宅家的聽眾多一種消遣方式，滿足聽眾在疫情期間對藝術的需求，同時也能夠更好地宣傳廣州交響樂團、普及古典音樂。樂團面對疫情不是選擇停滯，而是以另一種方式將交響樂出現在公眾的視野中。不僅如此，線上音樂季不再局限于音樂廳的幾百個座位，而是使更多人通過網絡在線觀看和聆聽音樂會，因此擴大了受眾人群，也讓更多人可以有機會接近古典樂、認識古典樂。

（二）要勇于創新，樹立自身品牌

品牌能夠吸引聽眾的眼光，也是屬于樂團的文化特色?！熬€上音樂季”的率先推出，讓廣州交響樂團樹立了自己的品牌。作曲家李海鷹和廣州交響樂團創立的“鷹交響”文化品牌，將廣州眾多民歌改編成交響曲，迎合了廣州本地聽眾的胃口。樂團的音樂季不僅為聽眾帶來了眾多的高質量音樂會，也很好地利用音樂家的品牌激發聽眾的參與熱情，為樂團帶來了良好的收益。樂團注重與國際音樂家的交流合作，同時也扎根本土發揚廣州文化，創立更多屬于自己的文化品牌，成為一個個文化符號。

（三）關注社會實時動態，不斷推陳出新

交響樂團音樂季的設計與運營，要時刻關注社會的動態，了解當下流行的傳播媒介以及聽眾的口味。與時俱進、推陳出新是交響樂團在音樂季設計與運營中不可忽視的?；浉郯拇鬄硡^在國家戰略引領下，正在蓬勃發展。大灣區的交響樂團都有各自的特色，廣州交響樂團作為廣東地區最早的具有代表性的樂團，一直在不斷學習和成長，在特殊的時期以“線上音樂季”的獨特方式展現自己，為其他樂團的運營提供了寶貴的運營經驗，聽眾也能隨時隨地欣賞到廣州交響樂團非凡的演繹。

三、結語

音樂季不僅是樂團的演出季，更是聽眾們閑暇時在精神上對文化的追求；樂團的運營，不僅是在時代的變遷中讓樂團更好地發展，也讓聽眾享受到交響樂帶來的樂趣。所以，如何策劃音樂季、保證音樂季節目質量，更好地打造音樂季品牌亮點，需要樂團運營要與時俱進、推陳出新，緊跟時代腳步，讓樂團始終保持在公眾的視野中，將音樂季品牌亮點永駐于聽眾心中。