文化傳播背景下的喀什旅游紀念品現狀分析

艾克白爾·阿布德依木（北京服裝學院，北京 100029）

一、喀什概況

作為“絲綢之路”樞紐的喀什地區地處歐亞大陸中部，處于中國的西北部，塔克拉瑪干大沙漠西部，新疆維吾爾自治區的西南部?？κ踩娑加猩?，北部有天山，西部是帕米爾高原，南部是喀喇昆侖山脈。在西、南部，和吉爾吉斯坦、巴基斯坦、阿富汗等毗連?？κ彩桥瘻貛Т箨懜珊禋夂?。四季分明，降水非常少，蒸發非常多?？偼恋孛娣e 16.2 萬平方公里，園林面積為 2.074 萬平方公里，綠洲占總土地面積的12.8%。

二、喀什地域特征優勢

“一帶一路”倡議重鎮：喀什以獨特的地理位置成為古絲綢之路的重鎮，2000多年來一直是絲綢之路的歷史文明中，我國最西部的交易中心及文化中心。今天，喀什仍然是“一帶一路”倡議規劃的主要陣地，也是絲綢之路核心區的經濟帶中心。一方面，給喀什經濟文化推進帶來巨大機會及創新。另一方面，喀什是中國最西部的文化歷史名城，如今在“走出去”戰略和提高祖國軟實力方面將成為重要的支點。

具有優越的地理位置。作為我國西部地市，喀什獨特的區位優勢使其成為了連接中亞、西亞和南亞的天然路橋和黃金通道，從這里到歐洲比走海路要近數千公里，這將使國際貿易運輸成本大大降低。同時作為第六個特殊經濟開發區之一，國家又同時設立綜合保稅區，區內企業享受國家特殊海關監督的政策?？κ彩械膮^位優勢和特區、保稅區建設的疊加效應對于自治區乃至國家推進“絲綢之路經濟帶”建設都有著重要戰略意義。

具有豐厚文化底蘊?？κ灿捎讵毺氐牡乩砦恢?，隨著絲綢之路貿易的發展，各種古代文明、希臘文明、波斯文明、印度文明都在這里匯聚，使古代喀什一帶的文化藝術呈現出一種獨特的樣貌；從而使喀什具有濃郁的地方特點和絢麗多姿的民族色彩，形成了喀什多民族、多文化的藝術熔爐，并且留下了大量的文物古跡。目前國家級文物保護單位有艾提尕爾清真寺、阿帕克霍加墓和莫爾佛塔、盤橐城、阿曼尼沙汗墓、徠寧城、葉爾羌汗國王陵、托庫孜薩來遺址、石頭城遺址以及十二木卡姆等眾多的歷史遺址和文化遺產，都成為科考、觀光、探險的重要資源。

具備良好的旅游環境。新疆有一句名言“不到喀什，不算到新疆”?？κ苍诮z綢之路中重要的作用，使喀什成為了一個具有多元文化和多民族的地區，而這豐富了該區的民俗旅游資源。除此之外，喀什作為乙級開放城市，又是新疆唯一一座歷史文化名城，每年都有數百萬國內外游客來喀什旅游?？梢娍κ惨呀浘邆淞溯^好的旅游環境和旅游產業。

三、喀什文化傳播方式

新媒體傳播方式。網絡科技的發展大大改善了我們的生活方式。而以互聯網為代表的新型文化傳播方式也給人們的生活帶來了全新的體驗方式。新媒體類文化的傳播形式成了我們取得信息及傳播信息的主要方式。有很多網絡主播通過短視頻方式分享世界各地的特色景點和美食。而喀什的文化同樣借助網絡新媒體進行傳播。

通過美食傳播。中國人信奉“民以食為天”的思想，美食文化傳播是人民文化傳播中的重要組成部分。①而隨著社會經濟發展，美食文化越來越受到廣大人們的關注。同樣，喀什美食文化也是喀什文化的重要組成部分?？κ勃毺厝宋牡乩憝h境孕育出的飲食文化使喀什美食更具特色，深受人們的青睞。而喀什擁有良好的旅游環境，讓美食成為了旅游過程的重要環節和人們認識喀什文化的重要載體。

通過藝術方式傳播?？κ菜囆g也是同其他地方藝術一樣，展示地方文化的重要手段之一。其主要包括服飾藝術、工藝品藝術、建筑藝術和文化歌舞表演藝術等方式，給人們提供著不一樣的多元化，在傳播和弘揚地域文化當中起著重要的作用。

通過旅游傳播。由于喀什地區有優良的旅游地及全面的人文文化資源，旅游在喀什文化傳播當中起了舉足輕重的作用。而且喀什的相對成熟的旅游環境，促使旅游文化傳播方式成為了當地的主要的文化傳播方式。

而從喀什地域特征優勢可見喀什良好的地理位置、深厚的文化底蘊、豐富的文化資源和良好的旅游環境促使喀什旅游業的相對成熟。伴隨社會發展，我們對文化消費需求逐漸增加，喀什旅游文化資源面臨著進一步開發需求。尤其是喀什旅游紀念品需要跟上時代發展的腳步。如由于其紀念品的設計和制造工藝過于傳統，導致喀什旅游紀念品已經不能滿足新一代游客的需求。

四、喀什旅游紀念品現狀及存在問題

1.喀什旅游紀念品現狀

整體來看，喀什旅游紀念品主要以傳統工藝品為主?？κ沧鳛橐粋€歷史文化之城，有很多匠人一代一代地將傳統工藝延續到現在，喀什傳統手工藝類旅游紀念品有特色土陶、艾特萊斯、地毯、銅器、樂器、皮毛等。（表1）這也是喀什旅游紀念品當中傳統工藝品占有絕大部分比例的原因之一。不過目前在喀什也有一些“入迷文創”（圖1）等新型文化創意產品。

表1

圖1

圖2

2.存在問題

（1）傳統工藝品充當喀什特色旅游紀念品，很少有創意性紀念品。通過調研發現，目前喀什旅游紀念品大部分都是出自當地匠人或者從外地進入的。從創意角度來看，還是原有的傳統的工藝品和日常用品充當旅游紀念品。并沒有專門從旅游業和傳播學角度設計的旅游紀念品。（如圖2）

正如上文所提到的那樣，由于喀什旅游紀念品生產者和設計者主要局限在匠人身上，很少有設計師參與紀念品生產過程，喀什旅游紀念品一直保持著比較傳統和一成不變的風格，從而導致其品質和創意方面缺少創意，跟不上當前新一代游客的需求。

（2）跟外地游客需求脫節?？κ猜糜渭o念品主要是由匠人進行設計和制作的。又因為喀什旅游紀念品是從當地日常用品和手工藝品演變而來的。所以喀什旅游紀念品的審美和實用性方面以當地人需求為主。而隨著旅游業的發展，喀什旅游紀念品某種程度上忽略了外來游客的需求，從而導致喀什旅游紀念品與外來用戶的需求脫節、不能與國際接軌。

（3）匠人充當設計師?？κ猜糜渭o念品起源并不是以游客為目的的。正如上文提到的那樣，喀什旅游紀念品是從當地商品當中轉化而來的。而大部分當地商品到目前為止主要是通過匠人設計和匠人制作的。這也是喀什旅游紀念品保持傳統風格的重要原因之一。如喀什老城區，到處我們可以看到制作工藝品的匠人以及他們的商品。

3.優缺點分析

雖說喀什旅游紀念品風格一成不變、比較傳統，但是其旅游紀念品范圍之廣可以給我們提供良好的文化素材。而正是它的傳統性能夠讓人更加直觀地感受到其背后的文化氛圍?？梢哉f喀什的旅游紀念品和旅游景點還是相對保持了原有的特色。但是這也導致過于傳統性，與新一代發展需求脫節。因此在不破壞原有的文化形態的角度之下，通過現代設計方法讓喀什旅游紀念品跟上時代發展的需求既是關鍵也是難點。

五、小結與展望

整體來看，喀什旅游紀念品當中以滿足當地人生活需求為目的的商品比較多。當地商品和旅游紀念品沒有很明顯的界限?？梢哉f喀什旅游紀念品是在當地眾多商品的基礎之上成型的。比較強調當地人傳統文化需求與旅游紀念品之間的關系。與外地游客和當代生活方式產生互動的旅游紀念品比較少。這也是喀什旅游紀念品為什么會一直保持傳統風格的原因之一。

總而言之，喀什旅游紀念品與其特色文化資源的相互關系，給喀什旅游紀念品提供了良好的開發條件。但是其中存在的以喀什自身文化環境和人們的傳統文化需求為主的現象導致了喀什旅游紀念品過于保持傳統風格，與現代時尚相對脫離。而又因為社會和人們品味的變化，現代生活大背景之下，對喀什傳統文化的繼承成為喀什旅游紀念品設計的主要趨勢。

注釋：

① 沈霞， 白森斌. 新媒體視角下淮安美食文化傳播策略研究 ——以美食之都為例[J].新媒體研究，2019，5(13)：123-125.