融合傳播 凝心聚力 廣電短視頻助力戰“疫”

馮剛

新冠肺炎疫情發生以來，全國廣電機構積極發揮主流媒體輿論引導功能，深入宣傳習近平總書記重要指示精神，堅決貫徹中共中央、國務院和自治區黨委、政府有關疫情防控的決策部署，全面、深入、及時報道疫情信息、防控舉措和感人事跡等，為全國戰“疫”營造了良好的輿論氛圍。在進行傳統視聽節目創作的同時，各電視臺、衛視積極創作短視頻作品，包括新聞素材剪輯的戰“疫”快訊、精心制作的抗疫宣傳片、抗疫公益歌曲MV，以及依托傳統長視頻節目“二次創作”的短視頻作品等，進行多層級、高頻次的融合傳播，擴大主流媒體輿論陣地，讓權威聲音觸達更廣泛的人群。

湖南衛視：發揮衛視官方矩陣賬號傳播優勢

湖南衛視1月22日（臘月二十八）開始緊急制作首支防疫抗疫宣傳短視頻，短視頻于次日上線，閱讀量、播放量快速破千萬，評論量過20萬。1月27日（正月初三）開始，全臺集中開展短視頻形式的防疫宣傳工作。

截至4月上旬，湖南衛視累計創作192條短視頻，全網發布超250條。在湖南衛視重要時段滾動播出防疫抗疫短視頻。湖南衛視官方微博、快手、頭條等賬號，疫情相關短視頻累計播放1.1億次，官方抖音號發布短視頻獲贊406萬。抖音官方話題#防控疫情我們在一起#播放量超18.5億人次，相關視頻超5000個。

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作品名稱：《你有多美》

發布時間：1月28日

作品簡介：抗疫MV《你有多美》于1月24日錄制完成，1月28日（正月初四）播出，何炅、汪涵等12位湖南衛視主持人請纓參與，致敬全力防控疫情的白衣戰士。MV除在湖南衛視頻道重要時段高頻次滾動播出，衛視官方自媒體和主持人自媒體矩陣，以及戶外渠道均進行重點宣推。

傳播效果：該作品全平臺播放量超4500萬次，評論、轉發、點贊等互動超500萬，總閱讀量超5000萬次?！赌阌卸嗝馈吩诿⒐鸗V及微博、快手、西瓜視頻等平臺的播放量超1.82億次，快手熱門點贊132.3萬，抖音熱門點贊111.4萬。

浙江廣電集團：創新形式避免受眾“審美疲勞”

浙江廣電集團各部門創作抗疫短視頻時發現，疫情期間的互聯網平臺匯聚了海量相關信息，受眾一直處于“過載”狀態，容易陷入“審美疲勞”。為此，各部門嘗試通過優化視覺呈現，提升“代入感”，突出廣電特色等手法，讓自產短視頻作品脫穎而出。

優化視覺方面，集團加大“海報體短視頻”制作力度，即在動態消息報道的基礎上，外加“海報背景框”，同時搭配醒目標題、字幕等提示信息，將音視頻內容的生動性、貼近性、現場感，與文字內容的高信息量相結合，方便用戶集中瀏覽觀看，高效掌握信息。疫情期間，集團策劃推出的《湖北來信》《抗“疫”日記》《醫療隊日記》《戰“疫”日記》等“自述體”“日記體”報道，以“第一人稱”代替常規報道的“旁觀者”視角，以更強的“代入感”引發受眾共鳴。此外，浙江廣電集團還充分發揮廣電媒體視聽產品制作的“看家本領”和優秀播音主持資源等優勢，創作推出抗疫公益歌曲MV《光》，紀實性專題片《逆行無悔》，抗疫短片《能》《等春天來》《不勝利 不罷休》等作品。

浙江衛視創作的浙商主題公益短片《浙商戰“疫”》，用平行交叉敘事的方式展現外婆家、銀泰、萬事利、丁香園、釘釘、十里芳菲等浙商代表，在疫情期間的自救與救人經歷。短片于3月17日推出，截至目前全網播放量過百萬。

截至3月底，集團發布的短視頻作品全網累計點擊過1000萬的有120余條，其中3條破億。9個集團抖音賬號開設的疫情防控相關專題合集播放量累計破億，其中“浙江之聲”13.8億、“浙江衛視”9.8億、“浙江城市之聲”8.9億。

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作品名稱：《能》

發布時間：3月10日

作品簡介：抗疫公益短片《能》由章子怡為旁白配音，匯集抗疫路上的動人瞬間，回望眾志成城的高光時刻，向一線守護者們致敬。

傳播效果：獲光明日報、環球時報等媒體轉發，得到“學習強國”平臺推介，聯合國官微點贊認可，截至4月初微博播放量257萬。

上海廣播電視臺：多類型短視頻記錄戰“疫”歷程

1月19日，上海廣播電視臺在第一財經網端發布的短視頻《直擊武漢火車站，站內設紅外體溫檢測儀》拉開了全臺戰“疫”短視頻創作序幕。該視頻發布后全網流量超40萬。

疫情期間，上海廣播電視臺打造了新聞類、財經類、微紀錄片、公益短視頻等不同類型的戰“疫”短視頻。截至4月7日，全臺共計創作短視頻逾6700條，主要發布在上海廣播電視臺旗下看看新聞、第一財經、東方衛視、紀實人文、話匣子等網端平臺，以及上海發布、今日頭條、快手、抖音、微博、秒拍、B站等互聯網平臺。其中，上海廣播電視臺旗下看看新聞、第一財經、紀實人文3個制作單位，目前已發布的戰“疫”短視頻累計點擊量超過33.5億，評論數4064萬。

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作品名稱：《上海醫療救治專家組組長：一線崗位全部換上黨員，沒有討價還價！》

發布時間：1月29日

作品簡介：作品發布時正處于全國抗擊疫情最為艱難的時刻，上海廣播電視臺第一財經記者對上海醫療救治專家組組長、華山醫院感染科主任張文宏進行了采訪，對當時上海的患者救治情況進行了及時呈現。

傳播效果：該視頻造就了“共產黨員上”“硬核主任”等網絡熱詞，先后被人民日報、央視新聞、界面、青春上海、上海大調研等主流媒體轉載，登上“學習強國”平臺，全網流量超1.7億，在港澳臺地區媒體上也有播出，形成了第一財經史上罕見的“破圈”效應。

江蘇廣播電視總臺：全平臺及縣級融媒體中心協作分發短視頻內容

1月25日（大年初一），江蘇廣播電視總臺首支戰“疫”短視頻MV《站在一起》開始創作，全片時長共計3分35秒，于2月3日在荔枝新聞上線。

截至4月上旬，全臺共計發布戰“疫”短視頻約200條，分發渠道包括江蘇廣播電視總臺旗下江蘇衛視等10個電視頻道、10套廣播頻率、荔枝和我蘇兩網兩端、微博微信等各新媒體平臺、IPTV、戶外大屏、地鐵移動電視等。此外，這些短視頻內容還通過縣級融媒體中心提供給江蘇省內各市縣媒體發布使用。目前臺內創作的戰“疫”短視頻累計點擊量已過25億，評論過200萬。

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作品名稱：《站在一起》

發布時間：2月3日

作品簡介：作品緊扣“站在一起”這一主題，凸顯全國人民同舟共濟、守望相助，堅決打贏抗疫戰爭的信念與信心。

傳播效果：作品一經推出便收獲上百萬網友轉發留言，近2000萬點擊量?；ヂ摼W頭部平臺和多家廣播電視臺聯絡版權授權，“學習強國”重要位置推薦。江蘇衛視元宵荔枝燈會專門增加抗擊疫情主題特別節目《站在一起》，由江蘇衛視主持人共同出演，致敬守護“團圓”的一線工作者。

山東廣播電視臺：及時響應 引領傳播熱點

山東廣播電視臺于1月22日制作了首支抗疫短視頻作品《抗擊疫情對自己負責，也對別人負責，更是社會價值的基本要求。#武漢挺住# #武漢加油#》，收獲9627.9萬瀏覽和440.8萬點贊，評論量22.4萬。

疫情期間，全臺持續發力，推出涵蓋武漢一線報道、解讀防疫政策、科普防控知識等內容的系列抗疫短視頻。閃電新聞客戶端、閃電新聞賬號矩陣、閃電MCN Lightning TV旗下賬號發布戰“疫”系列短視頻1.6萬余條。1月24日，齊魯頻道創作的《介紹病人情況時，醫生突然哭出了聲：“我想起了我的孩子?！薄?，全網點擊量超1.6億，點贊640萬+;1月26日，生活農科運營中心創作的《不讓出門，不讓出門！掄起家伙什#最硬核的村級防控 你怎么看？#父母防疫指南》播放量2.95億，點贊量842萬，轉發量116萬。

目前，全臺18個部門頻道共創作相關題材短視頻作品21325個（該數據不包括電視新聞碎片化傳播條數），發布于閃電新聞、51聽、齊魯網等山東廣播電視臺自主平臺以及其他合作平臺，形成全網聯動聯播。據不完全統計，截至4月9日，山東廣播電視臺已發布的戰“疫”短視頻累計點擊量為391.4億次，評論1.1億條。

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作品名稱：《親愛的，你變了沒有》

發布時間：2月12日

作品簡介：該MV由青年歌劇演員賈凡，山東衛視主持人王曉龍、吳思嘉、薛猛，及十余位奮戰在抗擊疫情一線的普通勞動者共同演唱，MV以質樸的歌詞，“一詞一故事”地藝術化呈現新冠肺炎疫情防控阻擊戰中的感人瞬間。

傳播效果：MV全網總播放量超1000萬次，評論量2000多次。

廣東廣播電視臺：公益短視頻接力呼吁共抗疫情

疫情發生后，廣東廣播電視臺主頻道廣東衛視緊急聯系衛視春節晚會表演嘉賓，連夜趕制“防疫公益宣傳片”，得到高林生、李春波、陳思思、陳明等歌手的積極支持。廣東廣播電視臺主持人在疫情期間發起“抗擊疫情”公益短視頻接力，推出“暖心話愛有聲”主持人抗疫公益短視頻，共同發聲呼吁廣大市民積極響應政府各項預防措施，同心協力、抗擊疫情。

短視頻創作方面，廣東臺依托臺內原有節目內容衍生多檔短視頻作品?！稄V東新聞聯播》推出《主播說安全》小視頻，《今日關注》《今日一線》推出《名嘴說安全》系列短視頻，以觀眾喜聞樂見的形式傳遞防控疫情小常識，實現大小屏同屏共振。新聞中心“名記”工作室針對各自定位，面向不同群體推出系列防護知識和時事評論豎屏短視頻。廣東衛視還針對復工大潮推出網絡短視頻作品《上班后如何做好防護，這六大重點專家幫你劃好了！》等作品，幫助受眾了解復工知識。音樂之聲頻率與廣州市委宣傳部合作，陸續推出“大愛有聲”短視頻系列，反映工作在抗疫一線醫護人員的感人場景，得到多位原創音樂人支持。

廣東衛視緊急召集廣東廣播電視臺主持人，用26小時錄制完成的抗疫主題MV《生命不言敗》登陸“學習強國”平臺、南方日報LED大屏聯盟和廣州全線地鐵視頻24，500塊數字屏。

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作品名稱：《我們的戰疫》

發布時間：3月16日

作品簡介：該系列融媒報道將鏡頭對準各行各業的普通人，用真實的細節、生動的表述，展現全民團結一心、共同戰“疫”的感人畫面。作品結合H5產品《戰疫：14億人的戰“疫”，每個你都是英雄》，用“戰疫武器”突出每個人物的戰“疫”故事，生成帶有用戶編號的專屬海報，吸引受眾轉發，形成廣泛傳播效應。

傳播效果：該系列第一階段共發布8條（次）作品，通過廣東衛視、珠江頻道、經濟科教頻道、南方衛視、新聞頻道等大屏端與觸電新聞、微信、微博、學習強國、央視頻、今日頭條等小屏端產生互動，觸達人群超過3300萬。

東南衛視：寓教于樂傳播防疫知識

1月24日，東南衛視上線了首支戰“疫”短視頻《過年了，送孩子一份健康！給孩子看的小貼士》。短視頻以動畫形式生動有趣地傳播防疫小知識，在疫情開始之初，為觀眾普及居家醫療常識。

疫情期間，臺內在微信公眾號、新浪微博、抖音、今日頭條發布了《聚力戰“疫”，今天我們都是守護者》《致敬最美守護者》《地球之極·侶行節目組哀悼儀式現場視頻》《過年了，送孩子一份健康！給孩子看的小貼士》《預防新型冠狀病毒肺炎，從孩子做起》《如何正確戴口罩》《如何正確洗手》《魯豫有約一日行——抗疫特輯》8條短視頻作品。整體傳播方向以防疫知識宣傳和依托臺內熱點節目衍生的戰“疫”內容為主。

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作品名稱：《地球之極·侶行節目組哀悼儀式現場視頻》

發布時間：4月5日

作品簡介：全國哀悼日，張昕宇、梁紅攜正在返程途中的“北京號”破冰船全體成員舉行默哀儀式。他們表示，“我們會記住那些因這場災難而逝去的烈士和同胞，愿你們一路走好。也愿春回大地，帶走一切災難，讓希望溫暖人間，讓中國強盛安康！”

傳播效果：節目播出后引發觀眾共鳴和討論，收獲230萬播放量。

深圳衛視：時事追蹤視角引發關注

疫情暴發以來，深圳衛視在保持新聞報道力度的同時，圍繞短視頻展開創作。截至4月13日，衛視官方抖音號共發布抗疫題材短視頻287條，觀眾觀看前三位的作品分別為點擊量1355.6萬、點贊量52.1萬的《深圳硬核老板包酒店為員工隔離》;點擊量990.6萬、點贊量11.8萬的《隱瞞涉疫經歷致使27人隔離，警方立案偵查》;點擊量396.2萬、點贊量7.4萬的《香港口罩瘋搶，有長者沒搶到難過流淚》，這些以實時報道為主要內容的短視頻獲得觀眾廣泛關注。

通過衛視抖音平臺傳播的短視頻《揭秘深圳第三人民醫院，抗擊疫情的“國家隊”》，展現了深圳醫療界在抗疫防疫過程中的突出表現與卓越能力，以及網友對深圳疫情防控效果的肯定，作品收獲點擊量近316萬，點贊量11萬。

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作品名稱：《我的白大褂·抗疫日記》

發布時間：2月10日

作品簡介：該系列vlog以醫務人員第一視角和視頻日記的形式，向觀眾講述抗疫前線“我在現場Live”的工作、生活經歷，在一定程度上緩解了疫情給人們帶來的焦慮、困擾和恐懼，傳遞出必勝的信念和溫暖的力量。每期節目還加入10—15秒的科普防疫貼士，選擇容易被大眾忽略的問題進行科普，引導觀眾科學預防、正確防疫。

傳播效果：《抗疫日記》系列在微博、抖音等平臺上的全網關注度超2.1億，片中的“防疫小知識”獲“學習強國”平臺推薦。第2期《出征》中，面對即將出發支援武漢的丈夫，妻子含淚說出“我支持他，因為武漢就是我們的家”的片段收獲5萬+點贊。第3期《大愛小愛》中的“比心夫婦”袁曉珊和黃茗勇片段被人民日報微博推薦，單條閱讀量過1000萬，網友贊其為“正能量愛情”典范。第11期《勇往直前的力量》，醫生為肺炎患者掏大便，抖音單條播放量超過700萬，點贊量超過12萬。