李寧：“我還在路上”

漢城奧運會結束沒多久，李寧就默默退出了賽場。他南下廣東，開始在商海中摸索打拼，并于1990年創立了同名運動品牌，開始涉足運動服裝、體育用品的生產和銷售。一轉眼，“李寧牌”已經誕生了30年?！袄顚帯钡陌l展史如同他本人的職業生涯一樣，也經歷著起起伏伏。創立之初，憑借“體操王子”的知名度，這個品牌迅速籠絡了70后的心，李寧公司也隨之發展壯大。

2008年，對于李寧本人和李寧品牌來說，都是值得被銘記的一年。一方面，李寧在鳥巢上方的騰空漫步成為他退役后的最高光時刻;另一方面，李寧品牌也在北京奧運會結束后迎來強勢爆發。根據李寧發布的年報，公司在2008年的銷售額收入增長了49.7%，達到66.9億元;2009年，李寧的銷售收入更是高達83.87億元，在國內同行業中首屈一指。不過，隨著70后的老去，90后的成長，“李寧”開始絞盡腦汁俘獲年輕消費者，他們以稍顯激進的方式向自己并不擅長的時尚領域靠攏。

2010年，李寧對品牌定位進行了修改。然而，劇情從此急轉直下。新的口號和LOGO并沒有受到90后的追捧，反而疏遠了曾經的主力消費群體。當年，李寧業績發生斷崖式下跌;4年以后，還沒有恢復元氣的“李寧”丟掉了中國體操隊的贊助。這一次，整個公司的士氣遭到沉重打擊。危急關頭，李寧的回歸拯救了公司。他不僅改回了“一切皆有可能”的口號，還策劃了一系列的改革。從2015年開始，李寧終于扭轉了此前連續三年虧損的局面。此后，李寧又推出“韋德之道”“悟道”等系列產品，并于2018年登上紐約時裝周。

當模特們身穿帶有“中國李寧”字樣的服裝出現在T臺上時，“李寧”從曾經跌倒的地方，找到了未來發展的新動能。雖已退役三十余載，但李寧一直在拼搏。他一直站在舞臺中央直面挑戰，好似一位飽經浮沉的搖滾匠人——搖滾常被解讀為敢想敢拼、勇往直前，這與李寧的人生態度多有契合。但與年輕一輩不同，李寧的“聲音”更滄桑、更飽滿，更打動人心。盡管年近花甲，但這位昔日中國體操的旗幟性人物曾公開表態：“我還在路上”。

（據中新社 4.16訊）