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愛馬仕口紅:與頂奢最近的距離

2020-05-13 10:17陳涵
銷售與市場(管理版) 2020年5期
關鍵詞:新體驗蠟筆愛馬仕

06 用戶新體驗

人們總喜歡用“×××界中的愛馬仕”來形容品類中的佼佼者。1837年創立的愛馬仕成了經典,同樣也成了我們心目中“奢侈品中的奢侈品”。對于大部分女性來說,愛馬仕包包昂貴且難買,而現在,這將不再是幻想!

奢侈品牌進軍美妝界已經稀松平常,而此次“口紅界的愛馬仕”成為現實,還是引起了不小的騷動。背靠龐大色庫,愛馬仕口紅色號的靈感來自7.5萬種絲綢和900種皮革,若被問起色號,簡單的回答“愛馬仕某包同款”,瞬間就能滿足人們追求品味與奢華的小心思!此外,環保外殼、可替換內芯、專屬淡香,還有口紅頂部金色的愛馬仕家族藏書章圖案也都是口紅的加分項。

然而,愛馬仕口紅的外觀和定價卻頗受爭議。愛馬仕口紅單支定價67美元,明顯高于迪奧、香奈兒、Tom Ford等大牌口紅。另外,不同于一眾口紅的高貴奢華,愛馬仕口紅外殼采用撞色的簡約風格,青睞者認為是清新 典雅,但也有人認為像廉價的蠟筆。

口紅的來頭不小,爭議也不少,然而無論優點還是槽點,哪個女人不想將愛馬仕抹上嘴,擁有這人間富貴唇呢?

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