淺析互動裝置藝術在商業空間中的表達與作用

摘 要：在城市商業空間不斷發展和日益多樣化的大背景下，互動裝置藝術將科技與藝術相結合，在商業空間場景中充分發揮自身的互動性、趣味性、科技性等特征，為商業公眾空間提供一個更加新穎和獨特的展示平臺，以情感化的傳遞方式吸引商場消費者。

關鍵詞：商業空間;互動裝置藝術;情感化;互動

中圖分類號：J5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）06-00-04

1 商業公眾空間的特征

隨著我國經濟的迅猛發展，大眾生活水平逐步提高，商業活動在人們的日常生活中扮演著重要的角色。商圈作為城市中最有活力的經濟元素，其設計和舉辦的商業活動也在無形中塑造著屬于一個城市的文化氛圍，推動著城市的發展。同樣，伴隨著體驗式消費時代的到來，越來越多的商業空間在設計上開始不滿足于為消費者打造單一、乏味的購物體驗，而是將目光轉向如何構建一個以消費者情感需求為核心的互動性商業空間上來，更加強調消費者的情感體驗，關照消費者的購物情緒。[1]本文認為商業公眾空間具有以下特征：

1.1 人群多樣性

目前大多數商業空間將購物區、娛樂區、餐飲區、休閑區以及舉辦商業活動的區域融合為一個整體，良好而放松的購物環境、美觀、高效、方便聚集的特點吸引著無數人前來享受。大型商圈大多擁有復雜而龐大的人流量，目標消費者從嬰幼兒到老年人，在性別、職業、文化程度和收入水平上也不盡相同。人流的多樣性帶給商場更廣泛的營銷可能性，而對消費者來說，他們漫步在商場時對于消費空間內元素的目光著力點也會因觀念產生明顯的個性差異。

1.2 時代前沿性

一直以來，核心商圈都在傳承城市歷史文化，同時結合新時代的時尚潮流，扮演著城市時尚文化風向標的重要角色。商場為了吸引不同層次和類型的消費者，進一步增加人流量，會經常舉辦各種類型的商業跨界活動。這些飽含文化性的活動緊扣時代前沿話題，深耕消費者的內心需求，采用線上與線下相結合的營銷方式，吸引消費者的目光，提升自身品牌的影響力。

1.3 場景可塑性

商業空間格局的設計充滿層次性和多樣化，空間內的情景也在體驗式消費的發展下逐漸趨近于主題化的設計風格。商場會基于針對當地消費者的文化背景、消費習慣進行調研，結合商場所在的地理文化，將內部空間有針對性且有效地打造成特定主題的氛圍，讓消費者在瀏覽商品的同時融入精美的場景中，激發其對不同空間組合序列的好奇心，從而有打卡拍照，二次傳播的行為，也為消費者創造良好的體驗和回憶。

2 互動裝置藝術的特征

裝置藝術于20世紀中期進入大眾視野。隨著多媒體科學技術的不斷進步和發展，互動裝置藝術（Interactive Installation Arts）也在各國藝術家們不斷跨領域尋求新的創作方式中浮出水面。它發展、演變于傳統的裝置藝術，也是將傳統裝置藝術與新媒體技術融合為一體的新產物，層出不窮的新興媒介為互動型的裝置藝術提供了創造領域上的更多可能性。近年來，裝置藝術的概念逐漸被公眾所熟知，也在不斷地受到人們的關注和喜愛。與此同時，伴隨著新型消費時代的到來，人們的目光聚焦由以前單一的購物消費模式轉移到更重視體驗的消費模式，城市商圈公眾空間內的互動裝置也隨之獲得更多消費者的認可。商圈內的互動裝置因獨特的藝術造型和接地氣的體驗形式，逐漸承擔起營造城市文化氛圍、激發城市商業活力、促進城市商業發展多樣性的重要作用。

互動裝置藝術作為一種開放性思想創作下的藝術手段，有著創作精神上的高度自由以及創作途徑和介質上的無限包容。它將藝術與技術巧妙而充分地融為一體，跨學科領域配合創作的特點也讓它拓寬了想象力的邊界，進一步挖掘藝術概念的可能性，推動裝置藝術領域的發展和革新。

2.1 互動裝置藝術的互動性

與傳統裝置造型為公眾提供的單一視覺觀賞性相比，互動裝置藝術最獨特且重要的特點就是更加重視作品面對公眾所表達出的互動性?；跀底置襟w技術的交互裝置同樣沿襲了新媒體藝術的本質——將信息雙向傳播，為受眾與物化的傳播媒介提供了充足的相互影響和交流平臺。受眾通過對裝置的觸碰、聲音、肢體表達、言語表達來改變其呈現狀態，在這種互動前后的狀態反差中品味作者想要表達的核心意義?；有詮母旧细淖兞藙撟髡吲c受眾的關系，受眾從原來純粹的欣賞轉變成為藝術作品的參與者，使互動裝置藝術成為一個具有開放性的過程中的作品，正是不同的受眾有著不同的反應，使作品產生不同的反映和效果，也成為作品的一部分。[2]

2.2 互動裝置藝術的趣味性

互動這個行為本身能夠帶給人們豐富的娛樂體驗，參與者在裝置互動的過程中實則是對裝置作品的二次創作。裝置作者通過將各類新興媒介技術與美陳包裝結合起來，以更加親切且有趣的方式讓受眾參與到裝置的概念表達中，使受眾可以充分發揮自己的主觀能動性以及想象力。多媒體科技領域層出不窮的新興技術也為互動裝置創造趣味性提供了基礎燃料。得益于互動裝置反饋的實時性，受眾在與裝置交互的過程中通過多樣化的感官交錯形式來創造不同程度的個性化結果，感受到強烈的滿足感和愉悅感，并在這種趣味交互中潛移默化地接受了作者想傳達的信息，通過雙向體驗在無形中也拉近了作品與受眾之間的距離。

2.3 互動裝置藝術的科技性

互動裝置藝術作品是藝術與科學技術相結合的新興產物，由多樣化的媒介形式結合構成，如燈光、影像、聲音、網絡、傳感模塊等。它們將科技中的聲光電元素與特定的場景材料完美融合在同一個空間中，為大眾提供新的體驗方式，也極大地拓寬了互動裝置藝術家的靈感構思邊界。用前衛有趣的新媒體科技手段，使受眾不是僅停留在對作品欣賞和震撼的贊美階段，而是主動融入和感受裝置藝術帶來的一切，在特定氛圍下成為裝置藝術的創作者。

3 互動裝置藝術與商業空間的關系

3.1 概念表達關系

互動裝置藝術作品在設計伊始，就被創造者賦予獨特的意義。藝術家們利用新媒體科技來著重強調作品內部的概念性，不斷地迎合信息時代下人們審美體驗的新需要。與此同時，品牌商場內也在試圖尋求商業活動中與時代節奏和熱點相切的主題，與互動裝置藝術所表達的概念相結合，進而在商業公眾空間展出。想要借由互動裝置作品獨一無二的鮮明特質來凸顯和加強商場品牌的個性化，增強在同類購物商場中的競爭力。

3.2 藝術氛圍關系

隨著社會的不斷發展，傳統商業空間單調和乏味的呈現形式大大限制了受眾對個性化的強烈表達以及對藝術氛圍的強烈追求。對于大眾來說，藝術感這個概念已經不再僅存于縹緲的理想狀態，而是逐漸被大家接受并樂于去營造藝術氛圍?；友b置藝術以獨特而靈動的造型運用于商業空間，結合具有文化內涵的概念主題和趣味性，使普通的商業空間中功能性設計通過藝術和科技的手法表現出來，帶給消費者具有藝術體驗性的情感認知，進而刺激大眾審視自我，挖掘內心的精神，創造獨特的藝術表達，甚至促進對商品的購買欲望等。

3.3 互動裝置藝術與商業空間的相融性

商業藝術是藝術呈現的高級階段，互動裝置藝術和商業空間通過互相影響、互相發展得到了更好的融合，而設計師和藝術家不斷涌現的新穎創意與新媒體技術的進步也為二者提供了良好的發展條件。商業空間在體驗式經濟的刺激下，開啟了個性化設計的轉變過程，而互動裝置恰好能在這種轉變過程中以自身多樣化的設計模式強化互動體驗感、創造視覺沖擊等特點進行合理的融入。

4 互動裝置藝術影響商場受眾情感的方式

隨著商場經營模式的一體化，人們選擇逛商場的目的已經不限于購物，也對商場內舉辦的商業活動有高度的關注，更加注重情感體驗上的愉悅感和滿足感?！队绊懳磥淼氖筅厔荨返淖髡吣嗡贡忍卣f：“每當一種新技術被引入社會，人類必然要產生一種需要加以平衡的反應，也就是產生一種高情感，否則，新技術就會遭到排斥，技術越高，情感需求也越大?！盵3]所以，新興技術在裝置藝術上的不斷融合與發展使人們享有高級的感官體驗，也相應產生了更有高度的情感需求。

4.1 營造認同感

結合此前談到的商場公眾空間具有人群的多樣性的特點，年齡、背景各異的人們聚集在商場里，創造認同感則成為商業互動裝置拉近人與人、商場與人、科技與人之間距離的手段之一。商業空間中的互動裝置通常將那些能夠激起人們情感共鳴的概念包裝在特定的主題中，與商場同時期著力宣傳的核心概念相呼應。例如，在一些重大節日時期（如婦女節、六一兒童節等），商場的品牌方會將營銷重點放在推廣女性、兒童及母嬰產品上，裝置作品的話題也會圍繞女性和兒童這兩個方面來營造人群認同感?；友b置的作者通過對商場受眾進行深度調研，努力挖掘人群共性，力求受眾在與裝置互動的過程中喚醒內心強烈的認同感，觸發特定的回憶。此外，互動裝置也因其較為龐大的占地面積、特殊的外觀結構和頗具立體感的視覺效果，將主題加以強調，同時創造者也會以表達概念、激發深層次的情感共鳴為核心，找到與受眾心中長期記憶里的美好元素之間的關聯點進行創作。他們針對主題特性來選擇不同的材料，同時與商場中那些具有特點的場地物件和元素進行巧妙的結合、改造、重組，更好地對主題思想起到渲染作用。

2015年迪士尼在紐約的商場內安置一面可以互動的剪影櫥窗裝置，購物者毫無防備地走過一家似乎關門的商店時，會驚喜地發現櫥窗墻面上會隨機出現迪士尼動畫中的一些經典人物的剪影，如米老鼠、唐老鴨、高菲等。人們會在屏幕面前做一些有趣的動作，仿佛上演了一幕幕迪士尼歌舞劇。

4.2 打造獨特感

從如今商場的消費模式和標準來看，大眾化意義上的各項標準已經逐漸失去人們的重視，人們對個性化體驗和服務的要求日益提升。[4]互動裝置藝術也作為載體，通過多種數字媒體技術的創作手段來為人們在體驗式消費中打造舒適的個人獨特感。從場景的角度上，互動裝置藝術將作品結構與商業公眾空間的場景相互改造融合，其創造的場景能夠使受眾在不自知的情況下從被動的觀賞轉換到主觀的感受。而在一個充滿靈動性的裝置展示空間內，人作為活動的主體，在不斷地與裝置作品產生環境與情感上的聯結，每一個人都能以和諧、自如的方式與互動裝置融為一個整體作品，在悄無聲息的狀態下營造一種獨特的藝術意境。受眾在觀賞、介入和參與后，在不自知的情況下發生了角色轉變，成為互動裝置作品中最核心的創作元素，作品也因為受眾的多樣性而迸發出不同的藝術效果，給予受眾強烈的滿足感和難忘的個性體驗，達到了與受眾情感上的契合和心靈上的碰撞，給受眾留下深刻的印象。從互動的角度上，科學與藝術結合為互動裝置產生各種各樣有趣的新媒介，在每一個受眾的互動后都會得到裝置回饋的具有個性化的結果，受眾欣喜于裝置與自己一起創造出的獨特性和創造力，也增強了自信。

坐落于廣州K11購物中心的WAVE互動機械矩陣墻能夠使受眾用自己的心跳生成藝術品。當體驗者把手放在特定的感應區域后，心率傳感器可以讀取體驗者的心跳率數，然后通過調整矩陣墻的波動幅度和顯示畫面，將數據轉化成多感官體驗。

4.3 創造回味感

互動裝置藝術作品應用新媒體技術產生多媒介創作手法，通過將這些手法進行組合、拆分、夸張與強調，產生無數種令人眼前一亮的創意體驗。在商業公眾空間中，裝置藝術力求帶給受眾關于作品概念的全新的認知感受，在多媒體交互的多維組合嘗試中令受眾真正體會到輕互動、深思考、長回味的細膩感受?；友b置藝術依靠非線性、可變的數字語言，打造一種強即時性和游戲性的開放結構。在這種敘事結構中，藝術設計者、參與者被允許在一個平等共享的語境下發揮想象力，理解甚至是建構藝術作品的虛實關系。商業空間中的互動裝置通過結合沉浸式交互、影像類交互、聲音交互、虛擬現實交互、體感交互等豐富的互動手段，將受眾帶到創作者的問題空間中，在藝術氛圍和商場主題情境的渲染下產生感覺之間相互交錯的趣味性體驗，在短暫的互動時間里與受眾之間建立一條情感紐帶，傳遞作品商業性主題的同時也觸發收眾產生對相關概念的特定事物的無限遐想、憧憬，甚至深度的思考與回味。

新加坡樟宜機場最大的互動式體驗裝置社交樹（如圖1），受眾可以將自己在樟宜機場的照片和視頻儲存在這臺高科技記憶艙中，與他人共享回憶與歡樂，和樟宜機場一起為未來書寫歷史。

5 結語

互動裝置藝術于商業空間中的不斷介入與新媒體技術的不斷發展、城市經濟水平的提升有密切關聯，公眾對藝術的審美和認知能力的提高也在推動著互動裝置藝術的發展。本文旨在研究互動藝術裝置與商業空間的特點相容性，以及裝置藝術是如何通過作用于消費者情感，從而在商業公眾空間中發揮獨特吸引力的。通過研究發現，互動裝置藝術獨有的科技感和互動性能夠最大限度滿足商業空間中因人流量多樣化和場景概念可塑化而產生的藝術需求，同時能夠在認同感、獨特感、回味感3個方面影響商場消費者的情感共鳴，潛移默化地傳遞作品所包含的商業主題。本文認為，互動裝置融入商業空間是未來發展潮流的必然趨勢，隨著城市公眾藝術體系的不斷完善，新媒體互動裝置將會用更加時尚的方式為商業空間引流，力爭吸引更多客群，同時為藝術與大眾之間的雙向對話提供更多新穎的可能。

參考文獻：

[1] 董晨曦.裝置藝術介入商場展示空間的策略研究[D].中國美術學院，2017.

[2] 王熙.鏈接公眾——淺析互動裝置藝術的互動性[J].新一代月刊，2010（1）：186.

[3] 杜鵬. 21世紀的營銷：后現代主義視角[J].北方經貿，2005（009）：49-51.

[4] 李軼敏.體驗經濟時代企業營銷戰略的調整[J].當代經濟，2006（12X）：40-42.

作者簡介：熊一帆（1995—），女，湖北武漢人，研究生，數字媒體技術碩士，電子科技大學大學生文化素質教育中心向上工作室新媒體藝術研究員，研究方向：數字媒體交互藝術。