宋瑞三
【摘 要】本文主要探究新媒體在煤炭企業新聞宣傳中的應用措施。研究過程中,以新媒體對煤炭企業新聞宣傳影響為切入點,分析其形式多樣化、反饋渠道多,增加了煤炭企業新聞影響范圍,以此為基礎,提出新聞宣傳措施,從而為相關工作者提供參考。
【關鍵詞】企業宣傳;新媒體;應用
前言:
現代科技的發展,使得網絡覆蓋了人類生活生產活動,信息傳遞渠道愈發多樣,加上手機的發展和普及,人們可借助QQ、微信、瀏覽網頁等方式獲取新聞,降低了傳播信息成本的同時,提高了傳遞信息速度。煤炭企業新聞宣傳中,也應當利用新媒體開展工作,結合自身實際情況,做到與時俱進,提高宣傳工作效率,吸引更多受眾,提升煤炭企業的良好形象和社會知名度。
一、新媒體對煤炭企業新聞宣傳的影響
1.形式多樣化
煤炭企業新聞宣傳以文字方式展現,顯得較為枯燥蒼白,讀者難以產生興趣,也不會花費心思閱讀,新媒體時代下,則可通過設計新聞版面,穿插企業工作音頻、視頻、圖片等,為新聞注入新的活力,吸引更多瀆職,理解企業表達內容。
2.反饋渠道多
新媒體時代增強了讀者主體地位,不再是單方面接收欣慰,可通過發表文章、評論、聊天等方式,闡述自身觀點與意見。企業可借助該特點,發出新聞后,安排人員注意讀者品論去,明確企業不足之處,通過某言論、觀點的支持度,了解大眾想法,有益于企業發展。
3.影響范圍大
傳統媒體受制于發行、印刷等因素,接收新聞中讀者時間不統一,范圍比較小,例某煤炭企業改革重組后將該信息傳遞至群眾,傳統媒體需批量印刷后發行,以企業為中心向周圍擴散,企業附近群眾信息接收最快,遠距離區域信息接收則較為漫長,甚至無法收到,降低了新聞影響范圍。新媒體下可借助平臺發放新聞信息,覆蓋網絡區域即可接收有關信息,擴大了影響范圍及信息接收面積。
二、新媒體在煤炭企業新聞宣傳中的應用措施
1.加強新媒體了解
煤炭企業新聞宣傳者作為企業和外界群眾交流的重要負責人,新媒體時代下要求提高人員宣傳素養,明確企業發展中新聞宣傳的作用,注重宣傳的力量。特別是新媒體時代下,海量信息的涌現,對于新媒體提出了新的要求,要求人員可游刃有余的借助新媒體實現新聞宣傳,否則會對企業造成負面影響。因此,人員需加強對新媒體的了解,注重新媒體宣傳工作,認識到新媒體與報紙、電視等傳統媒體不同,在信息承載量與傳播速度方面超出傳統媒體。并且,重點學習新媒體、企業宣傳等知識,為大眾呈現優秀宣傳作品,不僅可獲得社會認同,還能提高自身能力。主要是由于新聞宣傳要求人員具備文字編輯、信息采集、視頻剪輯及篩選能力,日常工作中,人員需及時鞏固復習所需知識。
2.加強內容創新
煤炭企業新聞宣傳中,無論是門戶、電商、政府、企業、搜索引擎、BBS還是貼吧,均是為用戶提供內容服務,區別僅在于設計視角不同、內容類型不同、受眾感知不同、參與互動不同。所以,新媒體運營中,為帶來更多新粉絲,吸引更多受眾,則需要以內容創新為主要驅動力,新聞宣傳人員應負責自身內容,包含宣傳內容、宣傳時間、互動量、宣傳數量、UV等。工作實施中,尋找引發讀者共鳴的新聞,做好內容描述、標題及排板,選擇內容中,可根據發出內容展開數據分析,包含卻不限于評論量、點贊量、熱區點擊量、閱讀量等,分析僅為手段,加強創新內容效率再是目的,根據分析結果更新內容結構。在展示內容方面,需要找內容標題、配圖、描述、設計、排板等工作,標題作為其中重點,以公眾號為例,需保證標題直觀性。并且,提高文字精煉度及文字轉圖片效果,保證讀者視線不是“Z”字形,能夠以線性“掃讀”,輕量化閱讀的布局,不僅可省時省力,還能為讀者呈現更為優質的閱讀效果,逐步提升運營內容,樹立內容品牌。
3.強化內容監督
在新聞宣傳中,企業為實現工作創新,保證宣傳工作有效性,則應當分析現有工作情況,明確新媒體下發布和傳播信息特點,新聞傳播數量較大,且傳播速度較快,可能會出現不良信息與虛假宣傳的情況,新聞工作者如若未能重視該問題,則會減少新聞傳播價值,降低信譽度。因此,企業新聞宣傳要求人員明確企業特點,積極利用新媒體資源,強化新聞監督和宣傳,確保獲取信息質量,監督新聞宣傳工作中,人員一方面應當審核發布內容,在源頭上避免產生虛假信息,及時刪除不法信息和不良信息,保證信息監管質量。人員在新媒體平臺中,發現傳播不良信息問題,需及時清除,尋找發布不良信息人員,情節嚴重者需追求其責任,營造良好環境。另一方面,提高新聞工作者自身預警能力,強化對網絡社區與論壇的管理,體現出企業宣傳中新媒體資源價值。
4.優化用戶經營
新媒體下做好用戶經營,是煤炭企業新聞宣傳的重點,以內容層面而言,人員需了解用戶心理,時刻注重數據走向和粉絲反映,提高用戶認同度與存在感,走好社群化運營與互動參與的工作。其中,互動參與中,逐漸淘汰了廣播室內容,發展處臥室式交談、客廳式交互、廣場式交互等,注重聽取用戶新生,減少內容制作盲目性,提高針對性,內容創新與議題設置中,也不能為迎合用戶放棄輿論引導和宣傳功能,打造文章評論區,增加用戶參與感,實現和“用戶共同創造內容”。在社群化運營中,應當明確粉絲以群分、產品以類聚,新聞宣傳中,采取自己分享、微信群分享、好友分享、群眾分享等方式,社群交互成為新聞宣傳重要方式。因此,人員還應當采取內容細分的方式,創建微信群,實現社群化運營,該方式契合互聯網場景,根據人群、產品特性及面向用戶,為企業帶來新的流量,拓展用戶圈子,形成病毒式傳播。
總結:
綜上所述,在技術進步和傳媒轉型下,互聯網媒體、公眾號媒體及傳統媒體的融合,構成新媒體產業格局,對煤炭企業新聞宣傳造成了極大影響。因此,企業應當創新新聞宣傳工作,明確新聞宣傳規律及特點,結合煤炭企業情況,通過加強新媒體了解、實現內容創新、強化內容監督、優化用戶經營的方式,從而創造有溫度、有靈魂的作品,引領企業穩定、健康的發展。
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(作者單位:兗州煤業股份有限公司濟寧三號煤礦)