網絡數字化時代廣播電視技術的發展現狀及發展前景展望

宋寶奎 王大杰 王昌峰 于克昌

摘要：在我國社會主義經濟發展進程循序漸進推進的過程中，得力于計算機技術和網絡技術的蓬勃發展，廣播電視行業也逐漸面臨較大的發展機遇和風險挑戰。對此，文章基于現階段廣播電視技術發展情況，在概述網絡數字化時代給廣播電視領域帶來主要影響的基礎上詳細分析了廣播電視技術的發展策略、發展趨勢和發展前景，旨在給予廣播電視領域相關技術人員一定的幫助和指導，并以此在促進廣播電視技術與網絡數字化技術有機融合的過程中保障廣播電視行業的創新發展。

關鍵詞：網絡數字化時代;廣播電視技術;發展現狀

引言：近年來，基于人們生活質量的不斷改善，傳統以模擬信號為主的廣播電視技術已經無法滿足當代受眾對于高質量高清畫面電視的需求，而得力于數字化網絡技術的普及，將廣播電視媒體與數字化網絡技術進行融合已經成為現實，這不僅使得廣播電視節目的質量有了顯著改善，同時也在很大程度上緩解了廣播電視媒體所存在的生存危機。對此，基于網絡數字化時代對廣播電視領域的較大影響，需深入了解網絡數字化時代廣播電視面臨的發展窘境，在保留其媒體優勢的基礎上盡可能就其發展模式進行創新，進而以此促進廣播電視媒體行業的進一步發展。

一、網絡數字化時代廣播電視技術的發展現狀

（一）成本投入較高

在網絡數字化時代背景下，廣播電視節目及其播放質量均較以往有了顯著提高，但是，由于相比以往廣播電視網絡數字化技術的應用成本相對較高，因此短期內想要使其得到全面意義上的普及仍具有很大難度。此外，雖然在網絡數字化技術與廣播電視媒體融合過程中我們政府已經通過政策引導和資金支持給予了較大幫助，但由于不同地區經濟發展存在較大差距，使得國家政策仍不能真正落實到位，進而便在很大程度上影響了廣播電視網絡數字化技術的推廣。

（二）節目質量有限

誠然，基于網絡數字化技術的應用，廣播電視節目的質量已經較以往有了顯著提高。但是，由于伴隨著社會發展，受眾對于廣播電視節目質量已經提出了新的要求，因此廣播電視媒體發展相對緩慢的網絡數字化發展進程仍很難滿足受眾的觀看需求。此外，受制于技術、資金等多方面因素影響，現有我國大多數廣播電視節目仍停留在720P畫面，且雖然一些地區已經大幅推廣了4K機頂盒，但由于廣播電視節目本身4K片源相對有限，因此也在很大程度上限制了廣播電視媒體的創新發展。

（三）管理制度欠缺

從目前來看，雖然國家已經針對廣播電視媒體行業的發展推行了相關的政策規定，且也已經在網絡數字化技術與廣播電視媒體的融合過程中發揮了十分關鍵的引導作用，但歸根結底因管理制度缺失所導致的媒體市場混亂問題依舊存在。其中，網絡數字化技術的發展意味著廣播電視媒體必將與新媒體尤其是網絡媒體發生利益沖突，而由于現階段國家尚未針對廣播電視媒體行業構建完善的技術發展標準，使得不同媒體間侵犯利益的現象十分普遍，并不利于整個媒體行業的健康發展。

二、網絡數字化給廣播電視技術帶來的發展影響

（一）有利于提高信息傳播效率

在網絡數字化技術發展背景下，廣播電視信息的傳播效率更高，對受眾的影響更大。同時，基于“互聯網+”時代網絡數字化技術所呈現出的交互性特點，廣大媒體受眾不再是單一的信息接受方，而是可充分參與到廣播電視媒體信息的傳播過程之中，這意味著廣播電視媒體能夠借助搭建用戶反饋機制實時就自身的發展決策進行調整，并以此保障整個廣播電視媒體行業的創新發展。

（二）有利于改善受眾媒體體驗

針對網絡數字化技術，其在廣播電視領域最大的應用價值在于能夠基于用戶的媒體需求及時給予用戶最適宜的播出內容，這意味著用戶對于廣播電視媒體的喜愛程度將遠超以往，有助于提升廣播電視媒體的推廣效果。此外，數字化網絡技術使得傳統廣播電視媒體所存在的畫質不佳、音質不佳問題得以徹底解決，能夠為受眾帶來更加高質量的視聽體驗，有助于促進廣播電視媒體用戶滿意度的進一步改善。

三、網絡數字化時代廣播電視技術的發展策略

（一）調整收視取費方案

針對現有廣播電視媒體發展情況，建設成本是制約其實現網絡數字化發展的主要因素。因此，應充分結合區域經濟發展特點及用戶實質需求來設計網絡數字化廣播電視媒體建設方案，在采取適當收費措施的基礎上減少新型廣播電視技術對于普通媒體受眾的經濟負擔，進而以此達到為廣播電視媒體創設良好推廣環境的目的。此外，應秉承漸進性原則就廣播電視媒體行業的管理制度進行健全，進而一方面通過規范媒體市場保證傳統廣播電視媒體的生存發展，另一方面借助完善管理標準實現網絡數字化建設的高效推進，并以此促使廣播電視媒體充分適應當前媒體環境需求。

（二）加強媒體內容創新

從目前來看，我國廣播電視行業仍以獲取更多經濟效益為主要發展目標，而在功能創新層面的重視力度卻相對較低。對此，除了應更加側重于技術創新以為廣播電視媒體的發展鋪墊良好技術環境外，同時還應在充分調研當代網絡媒體受眾需求的基礎上通過牢牢把握觀眾心理需求來優化廣播電視媒體的播放內容，進而一方面使廣播電視媒體能夠在網絡數字化背景下得到發展，另一方面在提高廣播電視媒體收視率的基礎上為其積累較多的穩定受眾。此外，針對網絡數字化時代下網絡技術與廣播電視媒體的融合趨勢，可基于網站建設推廣傳統廣播電視媒體，進而在實現二者共贏的過程中為廣播電視媒體爭取一定發展空間。

結束語：

總而言之，在網絡數字化時代到來后，廣播電視媒體不僅面臨了較大的發展機遇和風險挑戰，同時也逐漸呈現出多樣化、復雜化和交互化發展趨勢，因此，面對激烈的媒體市場競爭，廣播電視媒體需進一步優化媒體發展思維，在不斷整合現有市場資源及用戶資源的基礎上開拓一條符合廣播電視媒體發展特點的發展道路，進而以此有效保障廣播電視媒體于“互聯網+”時代下的生存發展，并促進廣播電視媒體行業的可持續發展進步。

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