探討海報設計中的視覺傳達藝術

陳學寬

【摘 ?要】海報設計作為一種視覺傳達藝術形式，可以將海報中的信息傳達給受眾，讓受眾能夠在輕松、愉悅的狀態下去掌握這些信息，從而達到良好的視覺傳達藝術效果。事實上，海報設計并不是單指“創造美”，這是一種有目的性的規劃，是呈現規劃設計的重要形式。在海報設計的過程中，將各種視覺符號、圖片、文字等融合在一起，可以準確傳達出設計人員的設計思想和設計目的，進而達到信息傳遞的設計目的。

【關鍵詞】海報設計;視覺傳達

一、海報設計的定義

作為一種廣告形式，海報設計主要有以下兩種特點：一是可以吸引受眾的關注，進而為受眾輸出相關的設計信息。二是能夠粘貼和復制?，F階段，海報在各種商業招貼工作中不太常見，主要應用于各種娛樂活動、文化活動中，起到一種宣傳的目的。例如藝術節、電影宣傳、演唱會等，讓更多人能夠從海報中了解該活動的相關信息，以此來吸引受眾的注意力。在早期，海報的張貼場所是各大公共場合，能夠起到良好的宣傳效果。而現在，海報的定義已經成為“通過多樣化的平面設計形式來實現商業文化與信息的視覺傳達媒介”。目前，海報可以從兩個方面進行分類：一是公益型，二是商業型。其中，公益型是以保護自然環境、安全駕駛、戒煙等內容為主要設計題材，而商業型則是以當代人的審美需求來進行設計，目的是滿足消費者的心理需求，通常用于商品促銷、新品銷售等，讓消費者可以在第一時間注意到該產品，從而提升相關產品的經濟效益。

隨著時代的發展，海報已經不是過去單一的信息傳達工具，具有反饋生活信息的應用價值，通過海報設計可以準確傳達出當前社會的相關信息，并且能夠體現出設計人員的設計水平，包含了設計人員的設計思想和設計目的。通過這種藝術形式能夠大大拓展設計人員的思想空間，為相關設計人員提供了廣闊的創作空間，真正體現出了視覺傳達藝術的設計效果，促使視覺傳達藝術與海報設計有了完美的契合。

現階段，海報設計已經成為不少藝術院校視覺傳達專業的重要課程內容，對海報設計的重視程度越來越高，主要是因為海報設計中所涉及的內容十分廣泛，需要運用更加全面、多元的表現手法，有利于為學生打下堅實的學習基礎。通過對海報設計相關知識的學習，學生能夠對視覺傳達形式有一個初步的了解，促使其個人能力可以進行有效的提升，這樣在進行其他方面的學習時能夠更加高效。由此可見，海報設計是培養一個設計師的重要途徑，相關設計人員要想有效提升自己的專業能力，就要加強對海報設計的學習。

二、海報設計中的視覺傳達藝術

（一）海報設計中的文字藝術

文字藝術是海報設計中的重要部分，具有傳播海報信息的功能，對實現視覺傳達藝術有著關鍵作用。因此，要加強對海報設計中文字藝術的研究，將原本沒有任何意義的信息準確傳達出來，提升設計產品的人性化，讓更多的受眾能夠接收到海報設計中所傳達的信息，進而達到傳播海報信息的效果。文字是海報的主要組成部分，如果在海報中沒有出現文字就極易導致海報信息傳達有誤，無法確保海報設計的準確性和真實性，并且很難掌握海報中所要傳達出的信息內容，不利于受眾去理解海報信息。所以，對于海報設計人員來說，必須加強對海報中文字的應用，提高對文字應用的重視，然后根據實際的設計情況來選擇合適的文字形式，保證海報設計的準確性。在海報設計的過程中，要注重對文字運用的策劃，確保文字策劃的合理性，盡量使用統一的造型，以此來提升海報設計的整潔性和美觀性，從而達到良好的視覺傳達藝術效果。

（二）海報設計中的主題語言符號藝術

通常來說，在設計海報時要考慮海報的主題，只有確定好海報的設計主題才能夠準確地傳達出設計思想，進而體現出海報設計中的藝術價值。如果沒有明確的海報主題，就會影響海報設計的整體效果，不利于受眾更好地進行信息接收，致使設計出的海報缺乏中心思想，大大降低了藝術價值。因此，必須重視對主題語言符號藝術的運用，盡量在海報設計中體現出主題語言符號藝術，加強產品與消費者之間的聯系，這樣有助于實現信息傳遞。同時，對于主題語言符號藝術的運用不能過于隨意，要加強對海報設計主題的研究，按照相關的設計要求來選取適合的設計元素，從而為海報設計中視覺傳達藝術的體現提供保障。設計人員要認真收集與海報主題相關的資料信息，并根據收集到的材料來進行分類，將其中不適合的元素剔除，提取精華的元素，保證海報設計中主題語言符號運用的準確性，進一步提升視覺傳達藝術的效果，有利于實現海報設計質量的提高。

（三）海報設計中的色彩藝術

在視覺傳達藝術中，色彩藝術占據著重要地位。色彩能夠起到吸引人們注意力的作用。所以，要把握好色彩藝術的運用，充分發揮出色彩藝術的應用價值，從而提升海報設計的整體效果。由于人的視覺能夠感受到豐富的色彩，在海報設計中運用色彩藝術時要把握好對色彩的運用，按照色相區分，可以將色彩分為兩種不同的色系：一種是有彩色系，另一種是無彩色系。

對于色彩的選擇是視覺傳達藝術中最為重要的一項內容，一般會選擇較為簡潔、明亮的顏色，這樣能夠起到強烈的對比，進而為消費者帶來視覺上的沖擊。海報設計人員要注意對色彩的選取，盡量避免多種色彩的混合使用，這樣不利于提升海報設計的整體效果，容易對海報設計造成不良影響。通常會選擇兩或三種色彩，以此來增強海報的影響力，并達到吸引消費者注意力的設計目的。由此可見，通過海報設計中的色彩藝術可以準確傳達出海報設計所包含的信息，并且能夠反映出人們的審美特點，對海報設計的整體效果起著決定作用。因此，要重視對色彩藝術的運用，避免較多色彩混合造成的不良影響，確保色彩藝術運用的合理性，從而為消費者留下深刻的印象。

（四）海報設計中的圖形藝術

一般來說，在設計海報時會采用多樣化的設計手段，以此來實現信息傳播的效果，而在實際工作中，要想凸顯海報設計中視覺傳達藝術的重要性，就要合理選擇相應的設計內容，確保海報設計所使用的顏色、圖形、內容等元素的合理性，繼而提升海報設計的整體效果。同時，還要注重圖形藝術與海報主題之間的關聯，設計人員必須掌握海報設計的主題，這樣才能確保圖形藝術運用的合理性和有效性。站在藝術設計角度上，海報是平面設計中視覺傳達的表現形式，要想凸顯出海報設計的含義，就要設計出相應的藝術造型，以此來起到一種襯托的作用，滿足對海報設計的實際需求，從而滿足消費者對海報設計的要求。所以說，無論是哪種形式，設計人員都應該深入研究海報設計中的圖形藝術，掌握圖形藝術的使用要點，根據具體的設計主題來選擇相應的圖形，保證海報設計的完整性，這樣才能夠體現出視覺傳達藝術的效果，提升海報設計的整體質量。

三、結語

海報設計中的視覺傳達藝術所涉及的內容較多，包括圖形藝術、文字藝術、色彩藝術等，要想有效提升海報設計的效果，就要加強對視覺傳達藝術的研究，掌握相關藝術形式的使用要點，以提高海報設計的整體質量。海報設計的目的是傳達信息，消費者在看到海報時能夠接收到相應的信息，所以，對于海報設計人員來說，在進行海報設計時要根據受眾的實際情況來考慮，確保視覺傳達藝術形式運用的合理性，認真做好設計元素的收集，滿足不同受眾的心理需求，追求海報設計的個性化，從而提高海報設計的整體藝術價值。

參考文獻：

[1]崔艷.視覺傳達之平面設計的藝術審美研究[J].藝術品鑒，2018（27）：261-262.

[2]孫韌.論視覺傳達設計中“空白”留取的藝術價值[J].品牌研究，2018（05）：165-166.

[3]張越.新時期視覺傳達藝術設計的創新設計理念研究[J].才智，2018（20）：202.

（作者單位：齊魯理工學院）