花開泉涌“玫”好平陰

趙軍葛 麗君

平陰的初夏是玫瑰味的。五月，萬千玫瑰在平陰的土地上次第開放，搖曳生姿，風情無限。

5月7日，一場引世界矚目的花事將所有目光聚集到了平陰，隨著各界領導、企業、花農代表的共同觸屏，一朵玫瑰花LOGO騰空而起，2020“花開泉涌‘玫好生活”平陰玫瑰文化節正式啟動。

線上買花線下游

平陰縣副縣長張軍介紹，今年舉辦平陰玫瑰文化節，最大的特點是“線上直播帶貨”“線下旅游賞花”，大家既可以通過淘寶直播買到性價比超高的玫瑰產品，又可以通過24小時直播濟南，見證玫瑰從一朵小花蕾到迎來綻放的全過程。

鑒于疫情防控形勢，今年的平陰玫瑰文化節，將堅持“線，上做產業，線下做文旅”的原則，以廣泛宣傳、打造精品為重點，推出多項線，上線下共融共生、融合互動的活動?！捌疥幟倒濉痹破脚_推廣，為平陰玫瑰在云端綻放插上了翅膀。平陰玫瑰文化節組委會專赴杭州與阿里巴巴集團洽談，將平陰玫瑰納入淘寶愛心助農基金整體計劃，引導符合條件的商家參加愛心助農項目。

淘寶第一主播、全球好物推薦官薇婭正式受聘成為“平陰玫瑰全球推薦官”，是今年平陰玫瑰節的一大驚喜。作為2019年度公益助農大使，阿里巴巴2020脫貧攻堅公益主播、淘寶十大公益扶貧主播，薇婭被全國多個省市縣聘任為好物推薦官，扶貧公益直播累積引導成交額超過1.1億元。這次受聘成為平陰玫瑰全球推薦官，是繼薇婭成為老家安徽特色產品黃山毛尖推薦官、廣東荔枝推廣大使后，代言的第三個物種類推薦官，也是薇婭擔任的全國第一個縣級物種推薦官。雙方確定，下一步將建立一一個有效的聯動機制和直播帶貨綠色通道，幫助平陰玫瑰在電商直播的路上走得更快、更穩。

文化節還將邀請網絡大V參與直播彈幕互動，提升直播間人氣。啟動“#中國玫瑰之都浪漫來抖”抖音區域挑戰賽，定制“#中國玫瑰之都浪漫來抖”話題主頁，邀請抖音網紅達人錄制話題互動視頻，在用戶發布視頻位置添加“#中國玫瑰之都浪漫來抖”話題選項，引導用戶參與話題。精選網民發布視頻或達人創作視頻，分別運用抖音開屏、信息流、banner等曝光資源進行推送，提高話題熱度，全方位、立體化的宣傳平陰城市形象和玫瑰品牌。開啟平陰玫瑰文創產品創意大賽，向全社會及專業院校征集平陰玫瑰文創產品的“金點子”，依托文創產品大賽展開胸針等伴手禮設計。

今年平陰玫瑰文化節的另一大亮點，便是于5月20日首發的《玫瑰》特種郵票。中國郵政“520.玫瑰”特種郵票，由中國集郵總公司推出，旨在深入推進郵票精品化工程，豐富郵票圖稿的設計風格、提高藝術性，賦予傳統文化新的生機與活力。

疫情面前，平陰因勢而變。一場全業態、全渠道、全場景的商業模式創新，正在平陰興起，平陰玫瑰經濟也將通過類似的一次次“觸網”煥發出新的活力。

一朵花成就一座城

作為舉世聞名的“中國玫瑰之都”，玫瑰產業一直是平陰縣的傳統特色產業。平陰玫瑰花的生產栽培歷史悠久，距今已有1300多年。早在唐代平陰就有種植玫瑰的記載，明代已能利用玫瑰釀酒。進入現代，平陰玫瑰蜚聲于世，久負盛譽。1982年，輕工業部確定平陰玫瑰為中國玫瑰的代表。1983年，全國玫瑰花研討會召開，確定平陰玫瑰為向全國推廣的優良品種，平陰縣為玫瑰花良種繁育基地，自此，平陰玫瑰開始闊步走出山東、走向全國。

近年來，隨著原產地認證、地理標志登記等一項項桂冠“加冕”平陰玫瑰的名聲越來越響，平陰玫瑰人卻沒有固步自封，而是不斷加強研發創新，進一步放大“玫瑰優勢”。2016年，中國玫瑰產業領域第一個全國性行業組織“中國玫瑰產業技術戰略創新聯盟”在平陰成立。2018年，“國家林業和草原局玫瑰工程技術研究中心”落戶平陰。2019年，中國林產工業協會授予平陰縣“中國玫瑰之都”榮譽稱號。同年，國家林業和草原局批準成立“玫瑰產業國家創新聯盟”首個院士工作站在平陰揭牌。

為了發展平陰玫瑰，平陰縣不僅設立10億元平陰玫瑰（鄉村振興）發展基金，列支2000萬財政資金靶向扶持重點環節，還規劃建設占地300畝的玫瑰種質資源庫，完善玫瑰種質資源保護體系，積極推動玫瑰產業發展接“二”連“三”，投資1.6億元建設“玉帶玫香”鄉村振興示范區;投資8億元建設占地1300畝的“玫瑰花鄉”田園綜合體;投資19.5億元建設占地8330畝的玫瑰谷田園綜合體;投資1.2億元建設占地850畝的“花養花”玫瑰小鎮，致力于打造出一條“產城融合、產城一體、產城互動”的玫瑰生態全產業鏈。

目前，平陰玫瑰種植面積6萬余畝，培育壯大華玫、芳蕾、紫金等40余家玫瑰加工企業，玫瑰種植合作社24個，百畝精品園2個，千畝示范區1個，平陰玫瑰品牌價值達到25.58億元，年產值近50億元，產品發展到食品、藥品、保健品、酒品、飲品、化妝品、工藝品、家紡等八大系列130多個品種，并連續兩屆成功舉辦中國玫瑰產品博覽會，平陰“中國玫瑰之都”之名可謂實至名歸。

如今，平陰玫瑰入選全省“三朵金花”、全省第三批知名農產品區域公用品牌和全市十大特色產業，入選全國玫瑰產業知名品牌創建示范區，被評為全省花卉產業重點縣。日前，中共山東省委常委、濟南市委書記孫立成調研濟南電商平臺發展情況時，通過電商直播現場為平陰玫瑰鮮花餅代言，平陰玫瑰鮮花餅再度成為“網紅爆款”。在剛剛召開的市兩會，上，多位代表委員聯合建議將玫瑰花增設為濟南市市花，為泉城增加新的國際性元素和符號。玫瑰花不再只是平陰的金字招牌，也是濟南市乃至山東省的一張靚麗名片。

置身玉帶河畔，翠屏山下的萬畝玫瑰花海讓空氣中都是花的味道，呼吸間迎來難得的放松。玫瑰已經開好了，這個夏天一起來平陰走花路吧！