中國傳統手工藝品發展的SWOT分析

周燕華,時秀梅

(1.新疆財經大學 工商管理學院，新疆 烏魯木齊830012；2.大連外國語大學 商學院，遼寧 大連116044)

一、問題的提出

近年來，國家高度重視文化產業的發展?！笆濉币巹澝鞔_提出推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。文化產業作為一個新興產業，實現了文化與經濟的相互滲透，已成為經濟社會發展的重要支撐，成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，成為社會主義文化建設的重要組成部分。

伴隨著文化產業的發展，傳統手工藝品和傳統工藝的傳承和保護被日漸提上日程。政府開始高度關注傳統文化和傳統手工藝的保護和傳承——將保護傳統文化提升到與經濟發展具有同等戰略意義的高度。黨的十八屆五中全會明確指出，“構建中華優秀傳統文化傳承體系，加強文化遺產保護，振興傳統工藝，發展特色產業”?！笆濉币巹澲贫▽嵤┝酥袊鴤鹘y工藝振興計劃，以促進中國傳統工藝的傳承與振興。

中國是一個多民族國家，各民族獨具一格的審美風格、深厚的傳統風俗文化底蘊、精湛手工技術的代代傳承，特殊的中西文化交匯，使其成為特色手工藝品薈萃之地。作為民族歷史文化的重要載體，傳統手工藝品體現了各民族生產和生活方式，傳承著各民族的生活智慧，并以其獨特的經濟與文化價值、藝術與實用價值滿足了人們物質文化生活需要，也成為中國重要的特色文化產品、旅游產品和藝術收藏品。多種傳統手工藝品以其鮮明的民族風格和地方特色，兼具實用、觀賞和收藏價值，深受廣大消費者喜愛，有較高的市場價值和發展潛力。研究顯示，手工業可以促進就業和提高居民收入，在全球范圍內是公認的減貧的工具[1]。傳統手工藝品在發展區域經濟、繁榮民族文化、擴大出口、解決就業等方面做出了重要貢獻，成為區域經濟的有機組成部分。

然而，伴隨現代化機器化工業大生產的發展及居民消費觀念的變化，傳統手工藝面臨嚴峻的挑戰，部分傳統手工藝品甚至瀕臨滅絕。傳統手工藝品和現代機器化商品相比，人工成本高、制作時間長，技術含量低，品牌宣傳力度不足，使得傳統手工藝品在市場上競爭力不足，手工藝品的消費減少；另外，因手工藝品慢慢失去市場，部分手工匠人被迫放棄手工作業轉移到城市賺取收入，一些傳統的手工技藝傳承日趨衰微，后繼乏人，年輕一代缺乏學習興趣，部分傳統手工藝甚至面臨瀕臨失傳的嚴峻現實。手工技藝大多通過父子或師徒口傳身授，接班人培養時間長，成本高，這使得手工技藝的傳承受到一定程度的影響。傳統手工技藝流失，不僅僅破壞傳統手工藝的原生性，也影響了地區手工藝人的權益和收入水平，影響地區經濟和社會的可持續發展。因此，如何實現傳統與現代的結合，傳承、保護和發揚傳統手工技藝，推動傳統手工藝品市場化和產業化具有重要的現實緊迫性。

本文期望通過對傳統手工藝品SWOT分析，了解傳統手工藝品發展之優勢及瓶頸，以為其發展提供借鑒。

二、傳統手工藝品發展的優勢分析(S)

1.具有鮮明的區域民族特色文化

多元文化的淵源、千百年的沉淀、豐富的民族文化資源，這些均使得傳統手工藝品具有無可比擬的優勢。它以其特定的物質載體彰顯和傳承著各族人民的傳統民俗文化、風土人情。獨特的審美情趣，高超的手工技藝，形態多樣使得傳統手工藝品別具一格。

傳統手工藝品獨具特色的文化背景緣于政治和民族。多民族的聚居和融合，從游牧向農耕，從征戰到交流融合，歷史使得傳統手工藝品表現出內容多樣的特點。傳統手工藝品以間接的方式記載著中國發展的歷史。不同民族不同地域，不同的人文歷史和自然條件，使得各地的手工藝品有其獨特的藝術形態。同類手工藝品在不同地區，形態也存在較大的差異。因此，傳統手工藝品具有鮮明的區域民族特色。

2.具有較高的人文價值和工藝價值

傳統手工藝品大多是民族文化的載體，它體現了中國各民族的生活智慧和社會實踐。種類繁多，且大多就地取材，手工制作，原生態的制作方式也完整地體現了各族人民在適應大自然和改造大自然過程中的生活經驗和實踐智慧，在漫長的歲月中，它們極大地滿足了各民族生產生活的物質生活和精神文化需要，為其帶來生活的便利性和精神的滿足感。同時，手工勞作也體現了手工匠人的生命情感，這是機器制作難以替代的。因此，它具有較高的人文價值。

伴隨現代化科技革命，機器化大生產逐漸取代了傳統的手工勞動，傳統的手工繡花、針織、陶藝等手工作業已逐漸被規?；蜆藴驶臋C器生產所替代，部分手工藝品逐漸失去市場競爭優勢。其濃厚的民族文化特色和豐富的歷史內涵使得傳統手工藝品逐漸由傳統的生活必需品走向了今天的禮品市場、旅游紀念品市場和藝術收藏品市場。豐富絢麗的色彩、頗具地區民族特色審美情趣的圖案、融合現代審美元素，加之“純手工制作”使得傳統手工藝品具有較高的工藝價值。

3.精細化和個性化生產優勢

大規模流水線生產方式在高效滿足消費者需求的同時，卻也存在一些不足之處：即批量化生產的產品很難滿足消費者個性化的需求；機器化生產很難實現手工的精雕細琢之美。

不同于機器化生產，每一件手工藝品都是一個獨一無二的作品，一針一線、一刀一刻都凝結著手工藝人獨特的手工技藝和在手工作業中投入的思想、信息和情感。每一件手工作品都是服務某一特定的消費者其特定的需求。因此，與機器產品相比，傳統手工藝品以其獨特的歷史文化傳承價值、獨具魅力的手工制作技藝價值和獨一無二的圖案造型等帶給了消費者視覺的沖擊和精神的享受，這使得傳統手工藝品具有不可替代的精細化和個性化的生產優勢，而技藝高超的手工藝人的手工作品則更具獨特的收藏價值。

4.綠色原生態優勢

中國傳統手工藝品種類繁多，大多就地取材，手工制作，原生態的制作方式也完整地呈現了各民族的衣食住行。如陶器滿足了生活所需；桑皮紙呈現了文字記錄工具；氈房體現了游牧民族的生活方式——取材源于自然，靈感源于生活。雖然傳統手工藝品的生產耗時耗力，但其產品從原材料到產成品的供應鏈全過程都充分體現了綠色原生態的生產和消費理念。

5.手工體驗的精神享受

近年來，中國社會和經濟發生了較大的變化。中國經濟穩步發展，居民的生活水平不斷提升，其消費能力和消費意愿也在發生微妙的變化。越來越多的消費者追求個性化的產品和DIY自我體驗感。同時，信息化的高速發展也推動了傳統手工藝品和旅游產業、文化產業等多產業的跨界融合，傳統手工藝品從原來的生活必需品逐漸發展為旅游紀念品和工藝收藏品等。另外，伴隨著經濟全球化的發展，越來越多的中國人開始重視國學，開始追尋中國傳統文化，塑造“四個自信”，中國傳統文化、民間文化和鄉土文化等逐漸成為時尚。中國傳統手工藝品以其獨特的手工體驗帶給消費者DIY的手工樂趣的同時，更以其特定的歷史文化價值滿足了眾多消費者“尋根”的精神需求。很多消費者愿意感受手工制作的樂趣，更愿意收藏手工藝人的手工作品。

三、傳統手工藝品發展的劣勢分析(W)

1.研發投入相對不足

面對工業化和大規模生產的挑戰，傳統手工藝品部分被機器制造產品所取代?？梢钥吹降淖兓?，傳統的陶器逐漸被塑料品、不銹鋼制品等取代；傳統的飾品逐漸被現代化金銀首飾所取代。傳統手工藝品面臨著激烈的競爭帶來的生存危機。

但傳統手工藝品大多為手工匠人世代相傳，其文化素質相對偏低，大多手工藝人傳承人年齡相對偏大，部分手工技藝的傳承具有門第觀念和一定的排外性，對外來人員或新生事物會有一定的抵觸情緒。另外，也有部分人認為引入新設計風險太高，如專利版權等費用相對較高，多數人無力承擔[2]。在生產過程中，大多手工匠人只是機械地復制、甚至批量化生產以追求短期利潤。這種簡單地復制使得產品工藝創新和產品特色化差異化受到限制，可獲得的利潤空間相對有限。而部分傳統手工藝品的生產多為就地取材，手工匠人大多缺乏流動性，長居故土。這在經濟技術飛速發展的今天，手工匠人可能因缺乏開放性而很容易形成思維模式的固化僵化，產品研發不能做到與時俱進，無法適應現代化審美需求。

綜上，如何使用新型可替代材料，融入現代化的工藝元素以滿足消費者的審美情趣，并將特有的傳統文化和民族風格融入現代化產品中，目前缺少相應的產品定位和產品研發，使得傳統手工藝品獨特性差異化相對不足，產品附加值低，產品無法滿足顧客的需求。

2.產品設計缺乏創意

手工藝融合著道德與美學價值。中國手工藝品設計缺乏文化創意，原生態制作在市場中難以生存，亟需建立自我文化認同感，活態傳承傳統手工藝，強化文化創意，設計與現代生活接軌[3]。

傳統手工藝品雖然有較高的使用價值，符合國家提供的綠色生產低碳環保，但產品設計缺乏藝術性，部分手工藝品與實用脫節，品種單一，包裝簡單，使其在市場競爭中缺乏生命力，大多只在本地區銷售而市場開發力度相對薄弱。以喀拉薩本(1)喀拉薩本，哈薩克族語，"喀拉"意為黑色，"薩本"意為肥皂。黑肥皂，是洗滌用品。為例，其原材料中的兩種植物“灰灰菜”和“蕁麻”具有一定的藥用價值，可祛風濕、解痙。黑肥皂可去污、治療皮膚病和脫發，祛病驅寒的效果也很好。但因其造型缺乏藝術設計，產品知名度相對較低，生產費時費力。

3.生產集聚度低

傳統手工藝品生產經營模式多表現為：企業帶動型、行業協會帶動型、家庭作坊型和個人生產型。但不論是哪種模式，大多生產均未能實現產業化和規?；?，使得傳統手工藝品的生產因缺乏規模效益在市場中競爭力相對不足。個體生產因人力有限，接班人培養難，資源有限，而使其生產能力相對不足。從企業生產來看，大多生產企業規模相對較小，依靠家庭作坊，柜下加工、臺前出售，使得市場競爭力相對不足?，F有相關研究成果也得到了類似的結論[4-6]。

4. 產品質量有待提升

傳統手工藝品因生產加工技術能力相對薄弱，使得其生產效率相對偏低，部分手工操作缺乏行業內的標準化規范使得產品質量無法得到保證。部分手工藝品生產者為追求短期的經濟利益，為降低成本和控制原材料價格，使用其他替代品而使產成品質量下降，這使得傳統手工藝品的市場競爭力相對受到影響。如和田地毯，原使用的原材料必須是活羊剪下的毛，彈性好有光澤。而現部分生產商為追逐短期效益，使用死羊身上的毛，粘污無光澤且易掉色，使得地毯市場整體發展受到影響。

5. 手工技藝傳承問題

傳統手工藝生產存在的突出問題即手工技藝的傳承及手工藝人的培養問題。手工藝品，其質量更多地取決于手工藝人的“手工技藝”，作品水平也往往因人而異。手工技藝的傳承在很大程度上影響著傳統手工藝品的可持續發展。具體表現于：

第一，手工藝人年齡結構失衡。傳統手工藝傳承者大多是老年人，存在手工匠人年齡老化的問題。在國家級非物質文化遺產項目代表性傳承人目錄中，在傳統工藝的五個批次中，近四分之三的傳統手工藝傳承人年齡在60歲以上。

第二，從業人員流失，傳統手工技藝衰退。行業內一部分手工匠人因業內利潤空間有限、勞動強度大，收入低，生產積極性降低，部分手工藝人選擇轉行，人才外流使得一部分傳統的手工工藝瀕臨失傳。

第三，手工藝人整體文化素質相對不高。傳統手工藝品的手工匠人，其手藝大多是由師傅或家中長輩口傳身授，只有手工技藝而沒有接受過系統化專業化基礎化的工藝美術培訓，學歷相對不高。而這在一定程度上限制了手工匠人的藝術創造與產品宣傳，使得傳統手工藝品的生產相對創新不足，宣傳力度相對不足。

6. 營銷能力有待加強

人類社會自手工業時代，經歷了機械化工業化時代，現已經進入了數字化、信息化時代，科技的飛速發展、社會的變遷使得人們的生產生活方式、思維方式和審美偏好也在隨之變化。傳統手工藝品面對社會劇變，營銷能力仍存在諸多不足，表現為：

第一，品牌建設和品牌保護意識不足。相對國際先進水平，中國傳統手工藝品牌價值仍有很大的差距[7]。傳統手工藝品具有較強的地方性和民族性特點，它與民族文化和區域發展緊密聯系。但由于缺乏品牌建設和保護，消費者難以辨別真偽優劣，而使得產成品市場變成檸檬市場，制約了傳統手工藝品的長遠發展。品牌建設和品牌保護意識不強，在一定程度上，會損害傳統手工藝生產者的權益。因缺乏必要的品牌建設，在整個價值鏈分工格局中，大多手工藝人處于價值鏈的生產制造環節，甚至可能在接單從事貼牌生產，手工藝人工作量大工作時間長，但真正的手工制作卻是利潤微薄，更多的利潤被價值鏈兩端高附加值的研發和銷售環節分工所攫取。

第二，營銷渠道拓展力度不足。目前，傳統手工藝品的營銷渠道多依賴于工藝品專賣店和旅游集散中心。雖然走出集貿市場的攤販售賣的局限，但囿于品牌宣傳力度不足，知名度不高，導致其市場占有率相對較低。伴隨著信息化互聯網+的發展，如何借助互聯網+發展動力，實現網絡化營銷成為發展瓶頸。

第三，產品附加值低。從營銷角度而言，產品營銷不僅僅需要通過產品的核心價值滿足消費者需求，更需要挖掘消費者的潛在需求、增加產品附加值以為顧客創造更多的感知價值。從傳統手工藝品營銷來看，產品營銷缺乏必要的產品策劃。以產品包裝為例，作為旅游紀念品的傳統手工藝品大多包裝設計匱乏：尺寸大小不適合攜帶；外觀設計簡陋不上檔次，不適合作為禮品；文化價值含量低，缺乏民族特色和區域特色。這使得傳統手工藝品難以進入高端市場，市場定價相對偏低，手工藝品的利潤空間降低，手工藝品的市場開拓受到影響。

四、傳統手工藝品發展契機分析(O)

1.政策扶持帶來的發展契機

黨和國家一直高度重視民族傳統手工藝的發展。20世紀50年代，國家提出對傳統民族品牌特別是手工藝品發展提出要采取“保護、發展、提高”的方針；20世紀60年代，國家針對傳統手工業發展提出“調整、鞏固、充實、提高”方針——這些均使傳統民族手工藝得到迅速發展，逐漸成為民族地區經濟中出口創匯的優勢產業。20世紀80年代以來，國家和自治區出臺了一系列扶持政策，在資金、技術、設備、人員、場地、稅收、宣傳和銷售等方面給予重點支持和傾斜，推動了傳統手工藝品的快速發展。

2009 年，國務院頒布《文化產業振興規劃》。其后，政府工作報告中多次強調：“要運用現代科技手段開發利用民族文化豐厚資源。要推進文化創新，增強文化發展活力。大力發展文化產業，實施重大文化產業項目帶動戰略，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設?！?/p>

2016年，在《“十三五”促進民族地區和人口較少民族發展規劃》中提出，“加大對少數民族傳統手工藝品保護與發展。重點打造一批少數民族傳統手工藝品保護與發展基地，扶持一批少數民族傳統手工藝品企業，支持一批少數民族傳統手工藝品項目，提升一批少數民族傳統手工藝品民族特色品牌，建設一批職業院校民族文化傳承創新示范專業點，培養一批少數民族傳統手工藝傳承人?！?/p>

2018年，文化部和旅游部發布《關于大力振興貧困地區傳統工藝助力精準扶貧的通知》，提出加大貧困地區傳統工藝振興力度、加強貧困地區非遺傳承人群培養、支持傳統工藝項目優秀代表性傳承人、工藝師到貧困地區開展講習活動、支持貧困地區探索設立非遺扶貧就業工坊等措施。

2.政府高度重視手工藝人才的培養

國家高度重視民族手工藝人才的培養，方式有：開設培訓班；鼓勵手工匠人收徒以實現工藝傳承與收徒；加強職業院校手工藝人才的培養等。1956年中央工藝美術學院成立，之后各地相繼成立工藝美術院校，為工藝美術發展輸送人才(2)1999年中央工藝美術學院并入清華大學，早期成立的工藝美術院校大多轉型發展、蹤跡難覓。。1998年后，“工藝美術”專業被“設計美術”取代；2011年后，“工藝美術”成為“設計學”一級學科下設的二級學科。2013年，教育部、文化部、國家民委下發《關于推進職業院校民族文化傳承與創新工作的意見》，鼓勵民間藝人、技藝大師、非物質文化遺產傳承人等參與職業教育教學，并針對民族文化相關專業設立技藝指導大師特設崗位，自2015年，為鼓勵保護和培養手工藝人才，文化部與教育部門合作實施非物質文化遺產傳承人群研培計劃，參與院校增加到78所，規模達幾萬人。

3.政府助力傳統手工藝品的宣傳和銷售

常用的宣傳形式有：利用旅游節慶等活動，加大推銷力度；打造民俗旅游集散中心，扶持傳統手工藝品個體發展；“一帶一路”倡議為傳統手工藝品貿易帶來了巨大的發展契機。

4.法律保護

1997年5月國務院頒布《傳統工藝美術保護條例》。2006年，“工藝美術”作為“文化創意產業”被寫入國家“十一五”文化發展規劃綱要，成為國家大力支持發展行業。2006年，中國出臺《國家級非物質文化遺產保護與管理暫行辦法》，2011年全國人大常委會頒布《非物質文化遺產法》，將“傳統技藝”保護納入法律保護范疇。

綜上，國家高度重視傳統手工藝品的發展，從戰略規劃、手工匠人技藝傳承、傳統手工藝品宣傳和銷售、法律等方面給予專項政策扶持。政府的助推，行業協會的協同，市場的召喚，工匠精神的堅守——多種力量使得傳統手工藝品的傳承和發展成為可能。

五、傳統手工藝品發展的威脅分析(T)

1. 管理主體多元化

傳統手工藝品管理歸屬不清晰，管理主體不明確，使得傳統手工藝品發展缺乏清晰的戰略規劃，部門間缺少協調使得傳統手工藝行業內缺乏規范性和行業標準。

從歷史來看，傳統手工藝產業最初歸屬為輕工業，后因國家機構改革，取消政府管理部門，改由手工藝合作社或行業協會進行服務指導。從現狀來看，經信委、民委、文化廳和旅游局等多個行政管理部門都不同程度地參與了傳統手工藝品的保護、開發等工作。即傳統手工藝品的生產多集中在企業或家庭作坊，產品生產、質量認定等需要工商稅務等相關部門的扶持，而生產融資則需要相關的財政金融支持；手工藝產品的銷售多在旅游集散中心，需要旅游部門的扶持；又因傳統手工藝品因具有鮮明的民族特色，需要民委的支持；傳統手工技藝的傳承和保護則需要文化廳加大對文化產業的扶持……正是因為管理主體不明確，政出多門，而難以形成合力來解決傳統手工藝品的傳統與現代、保護與開發等之間的矛盾。

2. 政策執行力度相對不足

自1997年來，雖然國家和自治區頒布了一系列法律法規支持和保護傳統手工藝品的傳承和發展，但這些法律法規多為宏觀戰略規劃及區域經濟部署，執行力度相對不足。

以2011年《中國非物質文化遺產法》為例，雖然以立法的形式制定了相關實施細則和配套措施，制定了非物質文化遺產傳承人的法律權利，但缺乏的專業機構和專業執行人員，使其實施過程中，具體執行的落地性相對不足，缺乏相應的經費支持和組織保障。從組織保障來看，各地雖然逐步建立了非物質文化遺產保護機構，但獨立事業單位少，大多是掛靠在藝術研究院、文化館等機構下，無獨立編制，工作人員大多由其他部門人員分流而來，多為兼職，流動性強，沒有定編定崗。因激勵機制不足，使得工作人員缺乏相應的積極性和主動性，責任意識不強；因缺乏專業化，使得非物質文化遺產的保護工作缺乏規范化，傳統手工藝品的傳承和保護缺乏具體的實施保障。

3. 制度性缺陷

從稅收制度來看，按國家稅務總局《不動產進項稅額抵扣辦法》規定，增值稅抵扣必須取得專票。針對傳統手工藝品的生產，其原材料、手工費和加工費等很難獲取增值稅發票。這使得傳統手工藝品企業生產成本無形中增加，削弱了產品的價格競爭力。

從知識產權和專利保護來看，傳統手工藝品行業標準相對不完善。因缺乏標準化管理及分類分級管理，行業內產品質量參差不齊。加之手工藝品大多由手工完成，其質量具有人為的不確定因素，不同于機械化標準化產品，傳統手工藝品具有較強的個性化，即同一個手工藝人生產同樣的手工藝品也是不完全相同的。而在市場經濟條件下，因缺乏行業標準，難分優劣，部分商家為了追逐短期利潤，以次充好，虛抬價格；也有人為降低成本，將山寨版產品投入市場，魚目混雜，導致檸檬市場形成，這一定程度上影響了傳統手工藝品的市場形象。

4. 缺少數據支持

截止到目前為止，國內沒有能提供相對完整的傳統手工藝品的經濟數據，如年產量產值、企業數量、從業人數、創匯收入等。研究顯示，在發展中國家，手工業是僅次于農業的第二大收入來源[8]。因為缺乏相應的經濟數據統計，無法了解手工業對經濟做出的貢獻。而且，很多手工業活動是非正式的，很多手工藝人只是利用休閑時間從事部分手工活動以支付日常開支。因為缺乏足夠的數據支撐，傳統手工藝品的合理利用和開發似乎也缺乏相應的宏觀戰略規劃和部署，政府很難制定相應的政策促進和振興手工業發展。

六、傳統手工藝品發展策略

優惠的政策扶持為傳統手工藝品發展提供了有利的制度保障；特定的市場需求為傳統手工藝品發展提供了有利的市場基礎；區域和民族特色為傳統手工藝品發展提供了差異化競爭優勢；但傳統手工藝品在發展中仍然存在諸多不利因素。從現有經營模式來看，突出問題是行業內資源未能有效整合，生產集聚度低。因此，如何實現橫向和縱向資源整合成為關鍵?；诖?，本文建議采取協同發展策略推動傳統手工藝品的市場化開發和產業化發展。

1.“政府+企業+行業協會+家庭作坊+個體生產者”協同發展

即形成以政府為主導、企業為主體、行業協會為協調者，企業生產、家庭作坊和個人生產相結合的協同發展模式。

政府的主導作用主要體現在為傳統手工藝品發展提供良好的政策環境，具體表現于：第一，加強宏觀規劃，明確傳統手式藝品的管理主體部門和責任。即確認傳統手工藝品的管理歸屬主體，以避免出現管理主體多元化的問題；第二，協助行業協會明確傳統手工藝品的行業標準；第三，完善傳統手工藝品的知識產權保護機制；第四，完善傳統手工藝品的數據采集和統計工作，以為手工藝品的合理發展、繼承和保護等提供數據支持。

企業主體作用主要表現在培養傳統手工藝品骨干龍頭企業。以龍頭企業為核心，推動產品研發、品牌培育、工藝創新及上下游資源的整合。具體表現于：第一，企業加大產品研發和設計，以提升產品價值。作為個體手工藝生產者，研發和設計存在難度，因此，龍頭企業應注重在保持題材、內容和圖案等原創性的同時，突出傳統手工藝品的文化特征和民族特色。第二，強化品牌建設。即創立品牌、提升品牌知名度是提升傳統手工藝品市場認知度和市場價值的重要途徑。第三，在工藝制造環節適度創新。如選用新的加工材料、采用新的加工工藝以提高傳統手工藝品的品質，提高其可收藏性，以使傳統手工藝品在新環境條件下煥發新的活力，更好的適應市場需求。第四，與手工藝者和家庭作坊合作。針對手工藝品中必須由手工完成的部分，企業可考慮和手工藝者、手工家庭作坊等建立合作共贏的關系，有機合作，形成命運共同體，共同做大市場。

行業協會的協助作用表現于：第一，規范行業標準，建立行業準入規范，推動行業良性發展；第二，為企業和手工藝者提供相關信息等服務；第三，為手工藝人和家庭作坊等提供技術交流平臺。同時，可考慮開設培訓班等方式，實現手工技藝的共享協作；第四，推動傳統手工藝品和旅游等行業聯動發展和跨界融合，使傳統手工藝品能和旅游、民間收藏品等行業有機結合，相互促進，相得益彰。

家庭作坊和個體生產者，可考慮在活躍手工藝品市場的同時，與手工藝品企業進行協作，承包手工生產部分作業，以凸顯傳統手工藝品的文化價值。此外，還需注重手工技藝的傳承和發展，突破“父業子承”的狹隘觀念，加強手工技藝的溝通和協作。

圖1 傳統手工藝品協同發展模式

2.打造傳統手工藝品園區

依托物流、區位稟賦等條件，規劃建設園區，在園區內實現資金、技術、人才、政策等共享。園區集生產、旅游和營銷于一體，以政府優惠政策為吸引，以民族文化傳承保護和開發為基礎，適當降低進入門檻，吸引商家入駐。

3.打造“一村一品、一村一特”手工藝品示范區，助力精準扶貧

結合各村、各鄉、各縣手工藝品特色，挖掘各地區原生態自然景觀和人文景觀，將傳統手工藝品加工和旅游規劃結合起來，打造“一村一品”“一村一特”示范區，扶持地區旅游景區和集散中心等培育。同時，加大手工藝技能培訓，帶動游客自主體驗手工藝品生產環節，通過自主體驗提升游客自我成就感，提升傳統手工藝品品牌知名度的同時，帶動區域經濟發展，真正實現惠民富民，讓更多的手工藝人即使足不出戶，也能通過勞動致富[8]。

4.借力信息化，推動手工藝品發展

開發專門的手工藝品APP平臺或借助現有的網絡平臺，實現手工技藝的傳授和手工藝品的在線銷售和線下體驗。充分利用網絡媒介，可聘請專門的手工藝人錄制視頻，記錄手工藝品生產的每一道工序，以圖像和文字的方式表現手工藝品的匠心獨運，以傳承和發揚傳統手工藝。同時，針對部分感興趣的消費受眾，可實現個性化在線定制手工藝品或配送原材料實現消費者的自我手工體驗，感受“匠心傳承”。

5.推動手工藝品的跨文化跨界融合和創新

傳統手工藝品根植于不同地域不同文化，彰顯了不同地域不同風格不同特色的審美觀和社會歷史風俗。而伴隨著時代的變化，消費者的審美觀念和文化價值觀念也在發生變化。因此，傳統手工藝品仍然需要思考如何在傳承民族特色文化價值和藝術價值的同時，突破地域限制，融合不同文化特色，以展示獨特的風采。如在木制品雕刻中，融合不同的文化元素設計圖案，采用多種雕刻手法。另也可考慮跨界融合創新，即將傳統手工藝應用于不同領域進行產品的重新設計和制作，以實現產品的創新，傳統手工技藝的傳承和發展。

七、結 語

中國傳統手工藝品種類繁多，挑戰和機遇并存?？煽紤]借力“一帶一路”倡議和國家優惠政策，通過“政府+企業+手工藝人+手工作坊+行

業協會”協同發展，打造傳統手工藝品園區，打造“一村一品”“一村一特”示范區，通過有效的資源整合和良性互動，在市場中實現傳統手工藝品的經濟價值，在發展中詮釋傳統手工藝品的文化價值和社會價值，實現保護和發展的有機統一。