民俗圖案在農產品包裝設計中的視覺文化

賀敏　李佳雨

隨著經濟的發展和人們審美能力的提高，市場上現有的農產品包裝設計已經無法滿足人們的審美需求，因此，有必要對農產品包裝進行精心設計。當前，人們可以以東北地區傳統民俗圖案為切入點，研究東北地區傳統民俗元素，弘揚東北地區民俗文化，傳承民族特色，彰顯民族精神。設計者要將東北民俗圖案元素應用在農產品包裝設計中，創新設計方式，把商品信息以圖案、色彩和文字的形式更好地展現給消費者，同時拓展創新型文化產業的新領域，塑造具有地域文化特色的農產品品牌包裝，促進東北地區經濟發展。

將東北民俗圖案和農產品包裝設計有機結合起來，對農產品包裝的色彩、圖案、材料、外形進行創新，能夠提升農產品的價值，宣揚民俗文化，豐富和充實農產品包裝設計，滿足人們的審美需求，促進對外形象宣傳，同時帶動經濟增長。

一、東北民俗文化

民俗圖案是指在傳承過程中提煉出來的圖形和紋飾，民俗圖案是一種歷史性、文化性、地域性的審美意象，具有平面性和裝飾性。東北民俗文化是歷史文化長期沉淀的藝術果實。

（一）東北剪紙

東北剪紙具有獨特的藝術氣息和濃郁的鄉土味，剪紙藝人用剪刀剪出自然淳樸、活潑生動的藝術造型，其與東北人豪放的個性相得益彰。東北剪紙有陽刻、陰刻和點染三種表現形式，以當地人的生活、勞作情景、巫術圖騰和傳說故事為表現內容。剪紙藝人在剪紙創作過程中用簡潔、明快、粗獷的線條表現東北勞動人民的無限智慧。

（二）東北大花布

東北大花布是老百姓最喜愛的民間藝術形式，具有濃厚的鄉土氣息和獨特的民族風格。大花布圖案色彩明艷，造型獨特，紋樣繁多，具有良好的裝飾效果。東北大花布以植物和動物為題材，布面構圖以一個基礎紋樣為單位，做二方或四方連續，畫面效果豐富，紋樣之間的造型規律以對稱性和對齊性為主，顯得大方、莊重，給人一種愉悅的心理感受。

二、東北民俗圖案視覺元素的提煉

在人類發展的歷史長河中，圖案是人們為了直觀表達而創作的視覺語言形式。圖案、圖形、紋樣是東北民俗元素最常用的元素，東北民俗圖案通過色彩、造型、材料等視覺元素呈現在農產品包裝設計中，具有極強的地理符號特征。圖案是指物體表面的花紋和色彩，根據地域、時間、技術等客觀條件的約束，東北民俗圖案有著豐富多樣的藝術表現形式，以多彩的藝術形式展現出來。設計師要用設計創作的獨特視角，用美術的表現形式把生產、生活、自然的形象進行藝術化的加工整理，賦予它一定的主觀能動性，使其符合人們的審美需求，為消費者所喜愛。

（一）圖案紋樣元素的提煉

隨著人們購物方式的改變，電商購物已經成為人們主要的購物方式，為了更好地得到消費者的青睞，商品外包裝設計便成為農產品與人們最有效的交流方式。在農產品包裝設計中，民俗圖案是表現的要點，設計者可以運用東北剪紙藝術元素和東北大花布紋樣，使用多種設計方法，對農產品包裝設計進行創作，使得農產品包裝設計的視覺形象豐富，畫面感強，具有視覺張力，提升農產品的文化價值和審美價值，吸引消費者的視線，給消費者帶來全新的視覺感受。

（二）圖案色彩元素的提取

東北民俗圖案多運用多色組合的色彩形式，熱烈明快，有著極強的視覺沖擊力，能烘托出熱鬧、喜慶的氣氛，突顯流行時尚，又不失傳統。色彩是抓住消費者心理的關鍵，也是農產品包裝設計表現形式的重點，要想吸引消費，首先要樹立農產品的商品形象，使其產生親切感。農產品包裝設計應該根據產品的屬性、特點、檔次和消費者層次等因素來具體分析。色彩能夠影響消費者情感和心理，是最活躍、最敏感的視覺要素之一，因此，在農產品包裝設計中，色彩元素非常重要，人們要合理運用色彩元素，更好地吸引消費者。

（三）材料的合理選擇

農產品包裝材料要具有獨特的地域性、文化性，給消費者不同的視覺、觸覺感受。農產品包裝材料的選擇要體現綠色有機的理念，彰顯民俗文化，為農產品包裝設計增加亮點，提升農產品附加值。農產品包裝設計要選擇合適的材料，凸顯農產品個性，引導消費者產生文化共鳴。

三、東北民俗圖案在農產品包裝設計中的運用

農產品包裝設計要合理運用民俗文化圖案，體現設計創新和文化傳承。民俗圖案具有濃厚的地域文化氣息，與當地人的生活息息相關，融入不同的民俗圖案，能夠體現東北地區的文化特色。

（一）東北民俗圖案的識別性

民俗圖案具有極強的感染力，寓意豐富，能夠推動農產品包裝設計的發展。人們可以將剪紙圖案應用到包裝設計中，促進現代設計與傳統文化完美結合，使得農產品包裝設計具有濃郁的民俗文化特色，推動農產品包裝設計的發展。

（二）東北民俗圖案的造型語言

東北民俗圖案造型生動、活潑、淳樸，具有層次感和時代感，能夠彰顯民族文化精神，也更容易吸引消費者。民俗圖案造型多樣，其造型設計要凸顯代表性，符合農產品包裝設計的需要，具有地域性特色。農產品包裝設計合理運用民俗圖案造型，簡單易懂，可以傳達產品文化，符合大眾審美需求，耐人尋味，給人一種極強的視覺沖擊力，讓消費者更容易接受。

（三）東北民俗圖案的審美法則

東北民俗圖案有著夸張的造型和大膽的色彩，利用寓意和象征的表現形式，承載著東北地域文化內涵。統一與變化是包裝設計中最基本的形式美法則，設計者要巧妙運用這一法則，使農產品包裝設計擁有協調的形式美感。韻律感是東北民俗圖案常用的一種形式，通過圖案的方向、位置、大小、虛實、明暗等方法構成基本形的重復性，呈現圖案的節奏感和韻律性。

四、東北民俗圖案在農產品包裝設計中的創意表現

當前，人們要將傳統與現代相結合，創新東北民俗圖案元素，運用民俗文化圖案，突出地域性的典型特征，把握好民俗圖案的美學形態，在農產品包裝設計中傳承民俗圖案。

（一）東北民俗圖案在農產品包裝設計中的主題設定

東北民俗圖案造型圓滿，色彩濃郁，表達了深厚的民族文化底蘊。農產品包裝設計要保留東北民俗圖案的精華，剔除不符合現代包裝設計審美的部分，尋找特色，促使設計主題符合現代消費者的審美。創新是東北民俗圖案在包裝設計中應用的根本，創新是傳承和發展的基本動力。

（二）東北民俗圖案在農產品包裝設計中的哲學內涵

東北民間藝術常用特殊的表現形式將無窮無盡的事物完美地融合在一起。東北民俗圖案體現了東北人民對大自然的崇拜，飽含東北人民對生活的憧憬。

（三）東北民俗圖案在農產品包裝設計中的創意構思

東北民俗圖案元素是東北民俗文化的本源，設計前要對東北民俗圖案的內涵進行深入探究，知其本源，更好地展現東北民俗文化的精華。在農產品包裝設計中，設計者要找到東北民俗圖案的切入點，對民俗圖案的造型、色彩、材料等特點進行概括，最終更好地運用東北民俗圖案，凸顯地域文化。

五、結語

創新與傳承是相輔相成的，沒有傳承，創新也就無從談起。當前，人們要大膽創新、勇于嘗試、與時俱進，取其精華，去其糟粕，深入挖掘東北民俗圖案并將其運用到農產品包裝設計中，提高農產品包裝的識別性，迎合消費者不斷提高的審美需求。

（綏化學院藝術設計學院）

基金項目：本文系綏化市社會科學科研課題（項目編號：SHSK2019031）、黑龍江省藝術科學規劃課題（項目編號：2019B115）、黑龍江省大學生創新創業訓練計劃項目（項目編號：201910236063）、綏化學院大學生創新創業訓練計劃項目（項目編號：shxy201931）、黑龍江省基礎科研業務費項目（項目編號：KYYWF10236180220）的階段性研究成果之一。

作者簡介：賀敏（1983-），女，黑龍江綏化人，碩士，講師，研究方向：設計藝術學。