芻議縣級基層融媒體發展的現狀與對策

摘? ? 要：縣級融媒體屬于新興事物的一種，可以看作是思想宣傳的重要陣地。除了需要推動社會發展，同時也要為基層治理提供幫助。因此在當前形勢下，理應加強融媒體建設。通過合理的方式，對群眾展開有效引導，為其提供更為優質的服務，進而促進社會不斷發展。本篇文章主要描述了縣級融媒體發展的實際現狀，并對于加強縣級融媒體發展的具體方法方面發表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：縣級;基層融媒體;經濟社會;現狀;對策

引言：對于融媒體而言，當前已經在多個領域之中得到滲透。因此縣級政府理應對此予以重視，通過合理利用，充分發揮其優勢，展現其價值，為地方經濟的提高帶來幫助。

一、縣級融媒體發展的實際現狀

1.內容建設不足

根據相關調查能夠得知，當前我國60%的縣級融媒體以及擁有了至少三類或以上新媒體平臺，至少一半單位都在網易新聞、今日頭條上面注冊了官方賬號。但在當前時代背景下，微信和微博平臺仍然是應用率最為廣泛的基礎平臺。盡管多數縣區都已經開設了相關平臺，但卻沒有定期進行新聞推送。即便推送，其內容也都較為空泛，與廣大群眾的實際需求完全不符。顯然，所有媒體的開設更像是一種擺設，并未發揮其應有的作用，影響了融媒體的正常發展。

2.資金來源單一

縣級融媒體在管理和運營時，所有經費幾乎全部都是政府撥款。雖然多數都已經投入到了融媒體建設之中，但只有少部分實現了財政收入?；旧?，多數資金算作是“打水漂”，沒有從中受益。不但未能向群眾提供優質的服務，而且對于自主運營也會帶來非常大的影響[1]。

3.協調統籌難度過大

縣級融媒體在管理過程中，經常會有各自為政的情況，各個平臺之間幾乎沒有任何聯動。盡管從表面來看，其形式已經屬于融媒體，但本質上仍然以傳統的電視臺以及新聞中心為主，以此進行新聞內容傳遞，未能對工作流程展開簡化，自然也無法做到統一領導。長此以往，在實際運營的過程中，經常會遇到各種困難，各個部門各自處理，相互直接沒有任何交流，彼此獲得的信息資源也不會進行共享，導致工作效率大幅度下降。除此之外，但凡有重大事件產生，亦或者需要對上級政策進行傳播，基于平臺割裂的情況，自然也無法實現統籌協作的目標，進而影響了傳播合力。

4.后期運營難度大

早在2014年的時候，我國就已經針對新媒體的融合方面做出了指導意見。在該意見發布之后，各個地區的縣級政府紛紛響應，均開始在各類平臺客戶端中注冊賬號?；旧?，多數縣級政府都已經實現了兩微一端一號的建設目標，少數縣級政府甚至有十個賬號。伴隨賬號數量的持續增長，使得自身很難有充足的時間對新聞內容有所重視，同時對平臺人數的拓展方面也沒有足夠關注。幾乎多數平臺，關注人數僅僅只有1萬人，幾乎沒有任何影響力。顯然，如此融媒體，其效果根本沒有得到發揮，失去了應有的價值。

二、加強縣級融媒體發展的具體方法

1.做好頂層設計

對縣級政府來說，理應做好融媒體的頂層設計。結合當前的實際情況，出臺對應的方案，從內容、標準、人員以及結構等部分入手，推動融媒體持續發展。此外，還要對第一責任人予以明確，以防制度內容無法得到有效落實。結合融媒體發展的具體情況，將其全部納入到績效考核工作之中，以此提升員工們對融媒體技術研究和應用的重視度。另外，針對縣級融媒體的發展情況，還要為其設置特有的路線，投入充足的資源。但需要注意的是，所有投入不能過于盲目，必須要有選擇性。通過建立試點單位，逐步做到以點帶面，并逐步推廣，進而發揮出輻射性效果[2]。

2.豐富媒體中心服務功能

為了促進縣級融媒體的快速發展，理應將當地的具體情況考慮進來。對廣大群眾的基本需求予以明確，并充分把握人才、技術以及資金方面的條件，并結合當其群眾應用新媒體的基本習慣，對融媒體的未來發展予以明確;在內容產出方面，需要深入思考，制定特有的策略;注重推廣和經營，時刻將內容作為主要導向，對基層價值方面存在的缺失予以有效彌補。融媒體的應用本身就是為了向當地群眾提供更為優質的服務，因此就需要進一步加大宣傳，對其基本功能予以豐富，在新技術的加持之下，逐步完成基層數據的收集工作，讓其逐步演變為重要的數據平臺，為政府部門的政策制定帶來一定益處。此外，還要深入群眾內部，了解其真實需求，為其提供便民服務，諸如依靠電子商務的方式，打造一體化服務平臺，促使政府和群眾之間能有更多交流的機會，同時縣級融媒體也能做到充分應用。

3.加強人才團隊建設

對縣級融媒體的發展來說，人才一直都是其中最為重要的基本因素。結合新媒體的發展方向，對內部人才展開培訓，促使其知識基礎得到拓展，并有著較強的技術能力，對行業的發展情況有所了解。同時還要為其提供交流的機會，通過前往其他地區，與當地的人才隊伍展開溝通，相互分享自己的工作經驗，拓展自身知識范圍。同時，縣級政府還要加強人才引進，通過與周邊區縣進行合作，依靠邀請、兼職的方式，不斷引入新鮮血液，并積極探索人才交流的方向。為了保證效果，可以嘗試向上級部門進行學習，了解其人才培養的方式，讓一些有著較強綜合素養的上級人才，可以深入到縣級地區之中，對年輕人才的工作展開指導。長此以往，政府部門的人才團隊水平就會得到全面提升，對于未來工作的開展奠定了有效基礎[3]。

三、結論

綜上所述，對縣級融媒體來說，在早期的工作中，由于多方面原因，遇到了諸多困難，影響了正常工作的開展。因此，相關人員就需要提高重視程度。結合現有的情況，對其不斷改進，諸如提高資金投入，優化人才培養機制，提升員工的崗位認同感。這樣一來，融媒體的價值和作用才能得到有效發揮，逐步將我黨的政策全部傳播到鄉間之中，為社會主義經濟發展和輿論環境創造奠定了良好的基礎，進而能夠社會不斷進步。

參考文獻：

[1]王立進，董蕾.融媒時代縣級廣播面對的困境與對策研究[J].中國傳媒科技，2019，（13）：34-35.

[2]劉勇峰，江俞希.四川省縣級融媒體中心建設現狀與發展對策建議[J].西部廣播電視，2019，000（005）：199-201.

[3]扎西拉宗.融媒體時代基層廣播電臺的創新實踐芻議[J].西部廣播電視，2019，004（007）：172，174.

作者簡介：程永鑫（1985-），男，漢族，安徽省六安市金安區人，工作于霍山縣融媒體中心。