孟瑤
摘? ? 要:自新媒體視頻直播出現,它們都是以一種單一的形式存在,即用戶發布申請,平臺提供地方讓用戶發揮才能,但是隨著技術的不斷革新,新媒體直播的單一形式必將改變,衍生出來的許多元素將加入這個過程。本文探究新媒體直播的環境和發展規劃,提出切實可行的方法。
關鍵詞:新媒體視頻直播;創收運營;前景分析
一、新媒體視頻直播的創收運營現狀
(一)直接盈利模式
平臺發布內容,用戶為所欣賞的內容付費觀看或者付費獲取,還有廣告商看中平臺的號召力而花錢投放廣告,以此提升品牌力量,這兩種都是新媒體直播直接獲取利益的方法。新媒體直播的所有運營模式都有直接盈利方法,例如意圖觀看付費產品而充會員、超前點播、賽事競猜等,都能吸引用戶在平臺上花費金錢,是平臺最快、最常見的盈利方法。
(二)間接盈利模式
間接盈利模式比較多變,最常見的是在線打賞,下面詳細敘述幾種情況。
首先是主播直播,用戶因為喜歡主播而打賞,這部分盈利是因為主播人氣得來,一般來說主播得到打賞的一部分,平臺得到剩下的部分,屬于雙贏局面——用戶使用平臺盈利,平臺通過分成盈利。這種模式盈利比較快,平臺一般會選擇很多有亮點的主播簽約,讓主播定時直播,不間斷的為平臺盈利,也有個人直播,不以盈利為目的,單純為了交流,這種主播也能獲取一定的利益,少了商業氣息反而更吸引用戶。但是主播與直播平臺的合作模式得到金錢的速度比較快,導致許多人都涌入主播行業,主播的質量良莠不齊,而且為了引人眼球,主播會選擇直播一些低俗的內容,造成了網絡污染,對用戶來說,這也是一種不良教唆,容易過度消費。
然后是主播在平臺做電商。當主播有了一定號召力以后,一些主播為了增加客流量,會特意介紹一些產品,用戶可選擇買或不買;有些主播一開始就是直播穿搭或者廚藝,在推薦衣服或者廚具時更加合理,也比較有可信度;一些品牌商看中某個主播的號召力,就會與直播平臺或者主播本人商議,讓主播推薦產品,給予一定的廣告費。但是這種模式有弊有利,主播可能為了高額廣告費,打一些虛假廣告,欺騙消費者,還有些主播以前走搞笑路線,突然推銷產品,讓用戶反感,進而流失了一部分用戶。
平臺還有很多間接盈利模式,例如Papi醬拍賣廣告,貢獻自己的想法,比較新鮮,開創了先河;網友也可以直接通過平臺購買產品,隨心所欲的挑選,這樣既增加平臺客流量,也為品牌方增加了流量。
這些間接盈利模式對平臺來說有好處也有不好之處,可以增加平臺收益,但是不好管控主播,容易敗壞平臺名聲,也容易把用戶向不好的地方引導,平臺應該擦亮眼睛,積極甄選,打造正能量平臺。
二、新媒體視頻直播的創收運營的發展對策
(一)創新技術加持
好的直播平臺不能光靠內容吸引用戶,需要不斷發展核心技術。觀察一些平臺,尤其是近期的選秀節目,用戶數據其實是不夠活躍的,為了制造假象,也為了資方控制輿論,會對票數作假,這種狀況的發生與直播平臺的現狀有很大關系。直播平臺數據不夠活躍,直接關系到平臺收益,同時也是惡性循環,人越少就越不吸引人,只有足夠火熱的平臺才能吸引新用戶、留住老用戶。在直播平臺的發展過程中,一定要注意到創新技術,當前互聯網發展迅速,換作很久以前,人們不能想象可以隔著屏幕喜歡某一個人,快速發展的時代帶來了機遇,種種新元素的出現也為平臺轉型或者增加收益提供了新思路。直播平臺應該抓住發展機遇,立足現在,展望未來。
(二)深耕內容建設
直播平臺的盈利能力有目共睹,許多新的直播平臺也逐漸出現,例如快手、抖音,都比較受年輕人的喜愛。為了留住用戶,當前要做的不是開發新內容,而是保留直播本質,讓主播不忘初心,繼續發展一開始用戶喜歡的內容。
直播平臺想要長期發展,一定要找準自身定位,從專業領域發揮實力。當前有幾種比較流行的模式,首先是各種類型的主播定期直播,挖掘用戶的內心世界,直播健康又積極的內容;其次是共同做一個類型的直播,例如這個直播平臺只直播游戲相關內容或者賽事分析;最后是選取內容,與多方合作,實現合作共贏,打造優秀PUGC文化。例如Papi醬旗下什么類型的藝人都有,傳播健康內容、吐槽實時熱點,虎撲直播就是分享運動賽事,粉絲眾多,也有很多直播平臺與當下大熱的綜藝節目合作,宣傳品牌力量。
觀察熱門直播平臺,從來不是哪個事物火就直播哪個,一直堅持自身企業的核心發展觀念,不斷研發技術,力求給用戶最好的體驗。
(三)完善社交體驗,增強用戶黏性
觀察當前社交平臺,多是以QQ、微信為主,人們習慣在這里發表言論、聯系朋友,對于直播平臺,多數用戶的感覺還停留在可以看視頻、看直播、買東西上面,看到有趣的東西也會進入社交軟件告知同學,這不利于直播平臺的發展,弊端很明顯,平臺并不是用戶中必不可少的東西,一旦有新鮮軟件就可以立即更換,所以直播平臺應該發展自身個性,增加用戶在平臺停留時間。直播平臺主要應該注意用戶的即時體驗,根據用戶反饋不斷調整平臺漏洞,增加新功能,例如抖音就可以直接將有趣的視頻分享給好友。這樣長期下來也會有些用戶在抖音交流,方便好友分享有趣事物,這就完善了用戶的交流體驗。只有注意增加與用戶的互動,讓更多用戶留在直播平臺,同時平臺多多聯系主播,培訓主播,平臺才能發展的更好。
三、結束語
當前直播平臺眾多,盈利方式也眾多,要想有更好的發展,就應該注意直播過程中出現的各種問題,抓住發展機遇,在高標準下完成直播任務;還應該注意用戶體驗,不能用一個模式一直直播,多多吸取群眾意見,慢慢改造,跟隨時代腳步;科技高速發展,平臺也要處理這其中的問題,改變版塊,給用戶最好的用戶體驗。只有注意到打造直播平臺過程中出現的各種問題,發展自身特色,直播平臺才能更好。
參考文獻:
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