5G時代我國視頻網站內容自制發展路徑初探

摘? ? 要：5G時代，“內容為王”依舊是視頻網站爭奪注意力資源的重要原則，在原有視頻網站欄目布局的基礎上，推行內容自制幾乎是所有視頻網站做出的選擇。但我國主流視頻網站普遍存在自制內容受眾規?；鶖敌?，增長速度緩慢，受眾關注意愿低等情況。走出一條滿足受眾專業化需求的自制內容發展之路，我國視頻網站應以內容差異化競爭和用戶細分為基石，以完善多元化盈利模式為核心動力等步驟進行路徑創設。

關鍵詞：5G;內容自制;發展路徑;盈利方式

內容自制是指視頻網站運營方構建了內容生產制作系統，自行生產與制作節目內容。要贏得受眾的青睞，內容必須優質。5G時代信息傳輸速率大大增強，為視頻的傳播提供了不可或缺的硬件支持，對視頻網站來說，用戶上傳、內容自制及與第三方機構合作這三種形式成為主要的內容來源。視頻網站已經清晰的認識到決定自身生死存亡的就是“內容”，內容自制是視頻網站進行轉型的重中之重，同時視頻網站積極探索新的發展出路，也是在尋找更為成熟的商業模式。

用“白熱化”來形容當前視頻網站行業的競爭現狀并不為過，在經歷了紛紛采取購買獨家影視劇、差異化定位等舉措后，視頻網站從開源節流的角度積極求變。而在這些舉措之中，發展內容自制，增加用戶粘性，從“爭奪版權”到“自創自銷”的模式轉變是主要的趨勢之一。在這種競爭環境下，實行全方位內容自制，吸引網站用戶訂閱觀看，從某種意義上是為了降低版權購買的成本，至于收獲穩定的用戶群體則是視頻網站發展內容自制的更高階段的目標。

對于自制內容來說，無論是內容的生產還是自身的發展都受多種因素的限制，用戶的多種訴求、市場的需求導向、國家的政策指引、網絡的帶寬穩定等等都會左右自制內容的發展。借由5G時代的東風，如今媒體的發展趨勢是“無界化”，這既是給視頻網站的自制內容進行傳播與推廣提供跨屏優勢，同時也是對視頻網站如何采取有效的宣傳策略提出了挑戰。本文所要重點研究的就是我國視頻網站內容自制發展路徑的選擇。

一、內容差異化競爭和用戶細分是視頻網站內容自制發展的基石

1.自制內容差異化競爭建構策略

視頻網站發展自制內容，完全可以通過走差異化競爭路線，打造獨特的品牌特征。主要體現在兩個方面：一是視頻網站的內容產品要與傳統媒體的內容產品形成明顯區別，二是不同視頻網站之間的內容產品要從節目形態、內容選擇等方面有意避讓，減少同質化競爭。當前從總體上看，各主流視頻網站的主打自制內容方面已經開始呈現具有鮮明特色的區分，例如樂視的自制IP劇特色、優酷土豆的名人脫口秀特色、愛奇藝的綜藝特色、騰訊視頻的講堂特色都獨具風格。與傳統電視媒體的內容產品相比，視頻網站在推出內容產品時將網絡的特質在節目形態的設計、節目風格的設定和素材編輯的創新三個方面呈現出來。

2.注重用戶數據挖掘，細分內容市場

視頻網站有一個特點是不需注冊即可瀏覽觀看，因此相比較電商行業而言，記錄用戶信息和挖掘用戶數據對于視頻網站行業來說難度較大。因此視頻行業可以從兩種途徑進行數據挖掘，第一是注冊用戶的數據挖掘，第二是匿名用戶的數據挖掘。目前Netflix在注冊用戶數據挖掘上做的比較好，以在線DVD租賃網站起家的Netflix通過用戶租賃的信息和數據，發現用戶喜歡大衛·芬奇導演的影片以及他對社會問題的另類表達，也喜歡凱文·史派西在刻畫反派人物時出神入化的演技，于是成功推出《紙牌屋》。受Netflix高端自制戰略的帶動，各大視頻網站在付費自制劇集方面進行投入，如果可以通過大數據分析，挖掘更多類型的細分市場，將能奠定在內容自制領域的行業地位。

二、完善多元化盈利模式是視頻網站內容自制的核心動力

1.培養忠誠的用戶群，完善全產業鏈

培養忠誠的用戶群即增強用戶粘性。之所以給視頻網站提出制作符合網站自身特色的自制節目，究其原因就在于每個網站的定位不盡相同，目標受眾群也有所差異，發展內容自制要以滿足核心用戶的需求為出發點。以愛奇藝為例，愛奇藝以“正版的、免費的、高清的娛樂化播放平臺”為目標定位，在愛奇藝所自制的節目中就會圍繞“娛樂化”展開構思，以期通過其娛樂性的內容布局吸引到更多用戶的關注。將節目類型拓展，形成獨家的自制節目矩陣優勢，在明確目標受眾需求的前提下，對娛樂內容和板塊進行細分，即使主要視頻網站自制內容同質化競爭嚴重，仍可以爭得一席之地，這種標桿性的引導作用，提到品牌就會給人以質量有保證、節目好看的印象，無疑會贏得大批忠實用戶擁躉。

2.建立自有IP庫，進行優質內容分銷

對于視頻網站來說，建立自己的IP庫（即Intellectual Property，版權庫）從長遠發展的角度來看是必行之道。一方面，購買版權就是為內容付費。如果僅購買了一部影視劇或一檔節目五年的授權期，那么五年以后再續約時，版權內容的價格可能會增長很多，但如果徹底擁有了內容產品的版權，便不需要反復為同樣的內容產品續約付費了。另一方面，對于優質內容產品的可發展空間如制作衍生品等的機會較多，擁有了版權就等于擁有了衍生品開發權、翻拍權、發行權等一系列可以獲得盈利的權利。

結語

內容自制元年之后，引發了各大視頻網站進行內容自制的熱潮。自制內容作為一種表達方式和節目形態都與傳統電視節目明顯不同的內容產品，因其獨特的媒介屬性成為視頻網站吸引用戶的新方式。但國內視頻網站進行內容自制的發展總有徘徊。在自制內容領域，我國主流視頻網站細分市場，各有專攻。如今5G網絡技術已經到來，移動端必將成為視頻網站爭奪用戶的主要戰場，當自制內容在移動端可以輕易獲得，裂變式和節點性的傳播模式以及強烈的社群化特征，都為內容傳播提供了良好的條件，同時蘊藏著巨大的數據價值和用戶體驗價值。對視頻網站在未來的發展態勢，我們應持積極的態度，只要視頻網站重視用戶價值，專攻優質內容生產，將單一的盈利方式予以轉變，就一定可以拉動視頻網站行業整體向好發展。

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作者簡介：夏云玲（1991-）女，滿，籍貫：山東濰坊，學位：碩士，職業：教師，研究方向：電子傳媒與新聞研究。