無法躺贏更要創新

前些日子我受邀參加了一個跨界俱樂部的私享會，主題是“直播和短視頻會改變每個行業嗎？”其中兩位主講嘉賓是主攻在線教育的年輕CEO，用他們的話來說，“95后”用戶習慣的形成，加上疫情催生的行情，使得短視頻和直播已經成為行業不可逆轉的大趨勢，“躺贏時代已經到來！”

輪到我發言的時候，明顯就氣短了許多。我自嘲說，如果說直播、視頻加持下的教育是風口上的豬，那么我們媒體在視頻領域的探索就是風口之下負重前行的駱駝。要知道，關于直播和短視頻，當前對于許多轉型中的媒體來說真是一個拿不起也放不下的命題。畢竟，我們看到了同行燒著動輒每年幾千萬的資金，即便做得風風火火，卻還找不著一個恰當的、可復制可持續的運營模式。所以，對于視頻+媒體來說，這肯定不是一個可以躺贏的好時候。大家都還在不斷試錯當中，輸贏都還是奢談。

再看看今年的普利策獎——15個大獎里并沒有視頻新聞獎，就很能說明問題了。

不過，雖然我不艷羨在線教育的大好行情，卻真心仰慕那兩位CEO說出“躺贏”的那種姿態。他們有著所有時代弄潮兒的特質：年輕氣盛，無所畏懼，常見腦洞大開，以及，語速飛快！和他們一起做嘉賓，我都不好意思說話太慢了，或者，慢的話你甚至沒有發言的機會，話全被他們搶走了。

是，這是一個事事都講究搶占先機的時代。這也就是為什么資本前仆后繼在視頻領域不斷試錯的原因，即便是在仍看不明方向的媒體行業。新京報副總編王愛軍前一段時間有一篇很贊的訪談，道出了傳統媒體轉型的野心和焦慮。他說，“我們視頻”的戰略對內是為了推動報社的轉型，對外則是搶占先機，占據中國新聞短視頻生產機構的頭部位置?！斑@不是一個適合多數人玩的游戲?！彼绱丝偨Y。

但問題是，如果你不去嘗試去玩這個游戲，你永遠都不會玩，也無從知道自己到底有沒有本事玩好它。

過去，我更多是會提醒自己對一切潮流保持警惕，但這一次，我真切感覺到，面對一個被技術顛覆的世界，是應該好好去想想怎么樣去找到一個適者生存的攻略——與其被它主宰，還不如想辦法去駕馭它;即便駕馭不了它，也總不能被它顛覆吧。雖然作為傳統媒體人，活在故紙堆里是一件想起來挺浪漫的事情，但其實我更希望，自己精神世界的一部分即使留在故紙堆里，但肉身將轉世為阿麗塔，為人類的未來而戰。這是一個帶著理想主義入行的媒體人無可救藥的理想抱負。

所以我對我們的團隊說，希望他們好好研究一下視頻，要始終關注媒體+視頻的最新技術、傳播方式和發展趨勢。而且，最好是把它付諸采編工作的實踐當中，現在就應該開始。這其實是一個特別有趣的話題，那么多人付出那么大精力投入那么多錢，依然還沒有尋找到方向和答案。這個過程本身，就有樂趣無窮。

至于會走到哪里，普利策什么時候才會給視頻新聞頒獎，那就交給時間吧。在媒體轉型中“躺贏”肯定是不能的，所以探索才會顯得更加彌足珍貴。其實，對于一個有著創業心態的人來說，輸贏真不是一開始就應該考慮的問題。美國航天航空局一直以來的信仰是， failure is not an option（失敗不是一個選項），在這種只許成功不許失敗的思維指引之下努力做到完美。但到了埃隆·馬斯克這里，卻對這種想法嗤之以鼻，他認為失敗也是創新非常重要的一部分——沒有失敗，只能說明你的創新不夠?？梢韵胍?，這一次如果SpaceX沒有成功，另一艘龍飛船很快就會安排上來。

無論是追求完美，還是接受失敗，其實都在激勵著我們擁抱創新，永不言敗。即便無法躺贏，即便要不斷奔跑，甚至連滾帶爬，也要奔向我們的星辰大海。