中國傳統文化在視覺包裝設計中的應用

昂揚 仲甜

摘要：以中國傳統瓦當紋樣中四神紋造型做為設計對象，將其與現代包裝設計相結合，以各種方式，深入了解相關瓦當紋樣藝術。將傳統瓦當紋樣四神紋中“青龍”“白虎”“朱雀”“玄武”的藝術造型進行了梳理，整理出相關紋樣造型的特征，與當代包裝及文創設計相結合讓更多人以一種新的傳播媒介了解傳統藝術，包裝設計與中國的傳統的藝術也能在更多人群中起到傳承的作用，進而達到傳承文化的目的。

關鍵詞：瓦當紋樣造型;傳承文化;包裝設計

一、傳統瓦當紋樣藝術文化概況

瓦當，顧名思義，是中國古代建筑屋檐上的一種轉瓦片，是建筑的一種構造方式之一。大多出現在在圍墻、建筑屋檐、欄桿上，瓦當中的紋樣則更為豐富的，著名的“四方神”紋樣在西漢時期最為推崇，并且其筑造的精美程度也令現代建筑師門都頗為驚嘆，這也充分的體現出了古人們的智慧過人與其創新精神、以及精湛的雕鏤工藝。瓦當紋樣的造型多種多樣不同地區的人物造型上都會融入當地的歷史文化，因此造型也有著區別。各地方的人民樸素，憨厚，直爽等等性格也在造型上表現的淋淋盡致。也能夠從各地的造型中了解和認識到不同區域歷史文化風土人情等等。本次設計就是通過將傳統瓦當“四神”圖案文化與現代包裝文創設計產品結合在一起，這樣一種形式不僅賦予了產品新的文化內涵也能夠表現優秀的中國傳統圖案藝術文化。

四神紋：是由青龍、白虎、朱雀、玄武，四種動物組合而成的一種圖案，又被稱之為名“四靈紋”。

（1）青龍：中國古代神話中天之四靈之一，源自于遠古星宿崇拜，代表著東方之神，象征四象中的少陽，四季中的春季，為四神之首。

（2）白虎：虎，百獸之王 ，同為古代神話天之四靈之一，代表西方之神，象征四象中少陰，四季中的秋季。

（3）朱雀：朱為赤色 ， 像火，它有從火里重生的特性 ， 所以又叫火鳳凰。同為天之四靈之一，代表炎帝與南方七宿的南方之神，象征四象中老陽，四季中夏季。

（4）玄武：玄武為龜與蛇的合體，也為天之四靈之一，代表北方之神，四象中老陰，四季中冬季。

漢代的瓦當紋樣和秦代的瓦當紋樣一樣主要以圓形為主，它分為圖案、文字等。文字的瓦當在漢代普遍運用于建筑之上，其內容多為祝福語，或是宮殿的名稱等。文字瓦當從一字瓦當到四字瓦當，最為廣泛的為四字瓦當，秦漢瓦當圖案通過持續的發展，至今仍被廣泛使用，是古人留給我們寶貴的文化藝術瑰寶。

視覺圖案的發展與社會生產狀況的變遷息息相關。瓦當紋飾的變化也由多樣到單一，瓦當紋飾的藝術也在社會發展中逐漸衰落下來，瓦當圖案的紋樣追求多樣美學秩序，圖案間的關系復雜多樣，具有強烈的共鳴意義，這是一個自然對象的超形態，是設計的理想化?；趥鹘y圖案紋樣的設計種類繁多，地方性，民族性的設計層出不窮，但大多具有局限性，而瓦當圖案做為中國多數地區常用的建筑構件，具有了廣泛的共性，尤其是其紋樣的體系十分完整并具有強烈的視覺識別度。

二、當代視覺及包裝設計發展現狀

新媒體的設計發展，使得設計工具和設計師的設計思路與理念發生了很大變化，包裝設計更加考慮消費者的情感性，表現出造型優美、色彩語言豐富、大場景式設計手法的藝術特征，具有很高的藝術價值和商業價值。包裝設計最主要的功能是為了保護商品，對商品進行運輸、搬運、銷售的合理外包裝設計。隨著經濟社會的快速為了迎合社會，包裝成本大大超出產品本身，浪費材料的營銷包裝隨處可見?，F代包裝的發展趨勢是：綠色環保包裝、特產包裝、異形造型包裝、有肌理的材質包裝、炫目的材料包裝、綜合防偽的包裝，個性化包裝成為企業的首要要求。新的科學技術使得包裝技術、包裝設計出現了新的突破，特色化、安全、健康、環保的包裝成為企業和設計師未來發展方向的應用研究。

在商品極大豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業的內涵和信息，突出了產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產品和企業的印象，使產品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想，就使品牌成為無源之水。

三、中國傳統瓦當紋樣文化在現代視覺包裝設計中的應用

這次設計中概念的提出主要源自于主題為四神鎮守九州的傳統神話故事，中國自古就有天圓地方的說法，表達了中國古人對世界觀的認識，結合插畫瓦當的內容提出此次設計的概念，選取瓦當紋樣“四方神紋”中“青龍 ”“白虎”“朱雀”的形象提取視覺元素進行主視覺海報設計。由于四大神獸在我國對動畫事業也有一定的影響，因此在人物設 計時更加偏向一種動漫風格。該設計主要利用中國傳統的瓦當裝飾紋樣花紋與當代包裝相結合，也可以說是傳統文化與現代設計的相結合，將瓦當紋樣的花紋裝飾結合包裝設計更好地做多了繼承傳統文化同時為當代包裝設計提供了新的想法與創意。包裝中的結構是包裝設計的靈魂，倘若一個好的包裝沒有結實良好的結構所做支撐，那么這個包裝便不符合實用主義的要求，本設計遵循了實用主義原則，包裝結構設計嚴謹合理規范。包裝設計應在造型上與眾不同，只有優美的造型才能給消費者豐富的視覺享受將各種包裝類型與本論文主題相結合，設計出一系列精美的包裝作品與文創作品，既能夠使產品更加完整配套，也能使使用者有視覺與審美上的享受。

四、結論與展望

圖案紋樣藝術本就是中國傳統文化中不可缺少的寶貴的非物質文化遺產，不僅僅承載了中國歷史的滄桑，瓦當紋樣亦是如此。蘊含了博大精深的中國傳統的藝術文化，將瓦當圖案紋樣與文化創意產品設計相融合，不僅能夠為紋樣藝術的發展開辟更廣闊的路徑，同時也將為圖案藝術文化的傳承起到重要的推動作用。希望通過這樣的一種形式讓更多的優秀的中華傳統手工藝術能夠在世界的舞臺大放光彩，讓更多的人能夠了解和認識這樣一種優秀的具有文化底蘊的藝術。