粵劇《決戰天策府》觀眾拓展探析

梁晟

摘 要：《決戰天策府》借助網游《劍網三》，講述了一個發生在“安史之亂”期間的故事，這樣跨界的粵劇是非常少見的。本文主要針對創新劇目《決戰天策府》目前觀眾拓展策略不足之處進行分析和探討，最后提出自己對拓展該劇的思考。

關鍵詞：《決戰天策府》;觀眾拓展;廣東粵劇院

一、《決戰天策府》現行觀眾拓展不足之處

（一）過于依賴粉絲經濟，缺乏相應拓展策略

雖然該劇取材于網游，適應“粉絲經濟”時代，依托游戲粉絲、角色扮演粉絲為該劇做出相應宣傳營銷策略也似乎是情理之中。但是過于依賴粉絲經濟、追求票房營銷而忽略劇目的觀眾拓展，必然不利于社會效益的傳播，導致藝術活動喪失其審美教化的重要功能。

（二）策略單一，受眾面有限

《決戰天策府》自從立項以來，它的初衷即是希望通過精準受眾分析和定位，將傳統戲曲與網游元素有機結合，打造一部都市化、年輕化的跨界戲曲作品，把對粵劇知之甚少甚至一無所知的觀眾，主要是20～35歲、廣東省內具備一定消費能力的觀眾吸引到劇場中來，引導其接觸傳統戲曲，希望將其逐步置換為新一代有素質、有消費能力和鑒賞水平的戲曲觀眾。雖然一部劇目定位清晰或許有利于其制定清晰的票房營銷策略，但筆者認為，從傳統戲曲藝術的傳播推廣與觀眾拓展的角度來說，《決戰天策府》目前現有觀眾拓展僅僅停留在游戲粉絲、角色扮演粉絲群體，其觀眾拓展策略方式單一，受眾面十分有限。

（三）效性不長，缺乏深遠影響

《決戰天策府》現有觀眾策略雖然在極大程度上改變了年輕觀眾對于粵劇的“看法”，但是大多年輕人只是抱著對《劍網三》的喜愛來觀看這部劇，如若換一種題材或是換成傳統劇目，這批觀眾或許仍然不愿意走進劇院欣賞粵劇，這與觀眾拓展的初衷是背道而馳的。因此，筆者認為，該劇現有的觀眾拓展策略時效性不長，還未上升到更高的高度，缺乏深遠影響。

二、《決戰天策府》未來觀眾拓展策略

（一）依托游戲載體，充分利用互聯網平臺

依托游戲載體，充分利用好互聯網平臺是做好《決戰天策府》觀眾拓展的首要前提?！稕Q戰天策府》對于自身的受眾群體有著清晰的規劃，它的目的就在于吸引年輕觀眾走進劇場感受傳統戲曲的魅力。且由于其具有題材來源于網游的特殊性，筆者認為該劇目的觀眾拓展策略應充分利用好互聯網平臺，依托游戲載體，順應5G時代潮流，尋求宣傳、傳播方式的別具一格。例如：在網易云音樂、“嗶哩嗶哩”、荔枝FM等各大知名音樂電臺、視頻APP中推出“決戰天策府專欄”，發布劇中歌曲原聲帶或幕后花絮的視頻來吸引大批游戲粉絲和二次元粉絲關注到該劇目，消除與年輕觀眾的距離感;在游戲中加入《決戰天策府》元素，引起游戲玩家注意到這部粵劇;充分調動公共網絡資源，運用多種不同信息平臺，全方位做好宣傳拓展工作。

（二）拓寬劇目輻射范圍，充分挖掘潛在觀眾

拓寬劇目輻射范圍，充分挖掘三、四線城市的潛在觀眾與不同年齡層觀眾是做好《決戰天策府》觀眾拓展的重中之重。首先，一部優秀的創新劇目不應該只是局限于在全國一線城市當中傳播，而是應該覆蓋到各個城市，以讓全國乃至全世界各地觀眾都能感受到這部獨特的劇目。只有這樣，才能真正意義上實現觀眾拓展的根本目標和使命，挖掘潛在觀眾、推動其身份轉變，從而使其真正參與到劇目演出當中去。雖然該劇將20～35歲的年輕觀眾定義為其主要受眾群，但是讓不同年齡層的觀眾接受這部粵劇也是尤為重要的。為了讓更多觀眾參與到演出當中去，筆者認為，主創、宣傳團隊應該拓寬劇目輻射范圍，充分挖掘除粵地區的、不同年齡段的潛在觀眾群體。例如：制定全國各地、各市乃至縣級地區的巡演計劃;整合、利用社區資源，創造條件讓演員走入基層，全方位地引導與培育各地、各年齡段受眾。

（三）放眼未來，注重學生群體培養

放眼未來，注重學生群體的培養，實現《決戰天策府》觀眾拓展計劃的可持續性發展。傳統戲曲藝術在當今時代的發展涉及到一個極為重要的關鍵詞——傳承，而老一輩的觀眾群體在粵劇的傳承中似乎顯得越來越有心無力，它需要90后乃至00后這一批年輕血液的攝入，為粵劇在新時代的發展提供強勁動力。多年來，廣東粵劇院也一直致力于未來觀眾的培養，不斷采取粵劇進校園、在相關學校建立粵劇粵曲研習社，開設相關粵劇課程等系列舉措，然而可能由于劇目較為傳統以及學生對戲曲戲劇的接觸了解實在少之又少，導致最終效果不盡人意。在《決戰天策府》正值巡演五周年慶典之際，筆者認為，可以借助這一良好契機，將這部或許會更受學生群體喜愛的粵劇帶入小學、中學、大學校園，通過這種方式既能培養未來觀眾，又對《決戰天策府》觀眾拓展計劃的可持續性發展具有重要意義，甚至可能對粵劇的發展產生深遠的影響。具體措施例如：組織《劍網三》團隊和《決戰天策府》演員走進校園，策劃學生見面會、接受采訪、服裝戲服試穿等系列活動;借助該劇目巡演五周年慶典之際，與學校合作，組織學生走進劇院免費觀看該劇。

三、結語

對于粵劇的傳承與發展來說，其觀眾拓展應從觀眾出發、站在觀眾的角度去思考問題以及善于聆聽觀眾的聲音，并將這一理念融入到觀眾拓展計劃的每一步驟。隨著粵劇觀眾拓展策略的不斷進步提升，粵劇的繼承與發展必將獲得重要的保障，這一嶺南文化瑰寶也必將重新散發光芒。

參考文獻

[1]陳樂洋.廣東粵劇院觀眾拓展策略研究[D].星海音樂學院，2017.

[2]肖明霞 孔維鋒 張雪妍.國際藝術節的觀眾拓展——尼古拉斯·肯揚爵士工作坊[D].天津音樂學院學報，2014.

[3]張誠.海門山歌劇團對海門山歌的觀眾拓展策略研究[D].上海音樂學院，2014.