非物質文化遺產中民俗符號提取與地方文創產品開發

張清環　李永晗　王圣輝

【摘要】近年來，伴隨文創產業發展，與非遺相結合打造地方特色文創產品，已經成為重要的發展趨勢和途徑。本文以山東省為例，立足于非物質文化遺產中民俗符號提取與地方文創產品開發必要性，從多個維度提出開發策略。

【關鍵詞】非物質文化遺產;民俗符號提取;地方文創產品;開發

在國家和政府的引導下，近年來各地方逐漸提高對非遺保護和文創開發的重視度，不斷豐富非遺保護和傳承形式，加大相關扶持力度。為進一步提高地方文創開發質量，形成良好品牌形象，探討非遺民俗符號提取與地方文創產品開發意義深遠。

一、非物質文化遺產中民俗符號提取與地方文創產品開發必要性

長期以來，我國政府均高度重視非物質文化遺產保護工作，將非遺保護和傳承作為重點工作來抓，并且政府在此過程中充分發揮了領導帶頭作用，國家事業單位提供了有力的經費支撐。但是，我國非遺文化在不斷發展的過程中，形成了豐富多樣的種類，遺產數量十分龐大，以政府為主導的保護與傳承形式過于單一，且在經費和保護傳承方式上存在諸多弊端，不僅難以實現非遺的有效保護和傳承，同時還會為其迎來諸多新的挑戰和問題。當今時代背景下，應充分發揮社會資源的優勢，在進行保護和傳承過程中，利用多種方式和途徑，積極借鑒其他國家在這方面的現金技術手段，致力于我國非遺文化保護，并為其拓展市場發展方向，通過產業化開發實現轉型升級，在市場發展過程中獲取更多利益，為非遺文化保護提供有力資金支持。非遺民俗符號提取和地方文創產品開發，則是一種有效的保護和傳承方式，不僅能夠在創意產品市場發展過程中，獲得更多群眾的任何，同時能夠提高群眾對非遺保護和傳承的重視度，繼而為我國非物質文化遺產傳承保駕護航。

二、非物質文化遺產中民俗符號提取與地方文創產品開發策略

（一）結合市場挖掘文化價值

非物質文化遺產中民俗符號提取與地方文創產品開發，必然會體現出文化價值，這是從珍貴的非遺民俗符號中提取的，且在進行地方文創產品開發的過程中，需要對其文化價值展開深入的挖掘，真確認知非物質文化遺產中民俗符號的價值，并在此基礎上展開開發設計，形成種類豐富、形式多樣的文創產品。這樣才能夠保證地方文創產品開發具有極高的文化價值，且有利于深化地方人民群眾對非遺的認識，并形成良好的非遺保護意識，加入到傳承的行列。文創開發人員需要結合具體的開發結構，充分發揮社會資源的優勢和價值，對文創產品進行科學合理的定位，保證其能夠凸顯創意和特色。除此之外，非遺文創產品開發的根本目的，是實現非遺文化傳承，但最重要的是促進文創產品的市場化發展，才能逐漸衍生更多的地方文創產品，促使非遺文化得到廣泛傳播。因此，在進行開發策略探討的過程中，需要充分結合當前的市場情況，以多元化為指導思想，開發豐富多彩的地方文創產品。

（二）根據非遺種類特色定制

山東省的非物質文化遺產種類頗豐、形式多樣，且在不斷的發展過程中，已經在文化產業繁榮發展的推動下，形成了特色的非遺文化產業。例如，山東省濰坊市的風箏，從其中提出民俗符號所開發的手工藝品、藝術品十分受歡迎，并且當前還借助風箏元素，著手于建筑施工設計、廣告媒體等領域發展，非遺文創產品備受關注。由此可見，在非物質文化遺產文創產品開發的過程中，必須結合多樣化的非遺種類，以及其開發文創產品的可行性，在此基礎上，打造充分凸顯非遺特色的文創產品，才能獲得良好的市場發展空間。

（三）打造本地文創產品品牌

非遺文創產品開發的過程中，形成非遺文創品牌，是助力其長期可持續發展關鍵，在品牌打造的過程中，需要從接受度和辨識度兩個維度入手。接受度指的是能夠被地方以及廣大公眾，從內心上真正表示認同和接受，辨識度則是凸顯地方非遺文化特色，進而實現與其他地區的區分。例如，山東省青州市，作為我國優秀的旅游城市，經歷了悠久的歷史發展，不僅地域文化具有鮮明特色，人文積累濃厚，同時還有十分豐富的非遺旅游資源。在不斷發展的過程中，青州地區借助非遺民俗符號提取，大力挖掘旅游資源，在保護與傳承原則的指導下，形成了文旅結合平臺，形成了自己的旅游模式和品牌。這一成功案例，不僅在旅游業發展的過程中，讓更多人了解青州非遺文化，同時也為青州文化旅游產業鏈延長奠定了堅實基礎，進一步拓寬非遺文化的傳承和發展路徑。

（四）加強文創開發人才培養

文創產品開發人才匱乏，是當前我國各個地區非遺文創產品開發面臨最首要的問題，特別是高質量、高層次的設計和開發人員，引進的難度相對較大。但是，為了進一步強化地方文創產品開發，則可以采取柔性人才引進為輔的方式，促進人才整合為主。在山東省各大高校和企業，進行地方文創開發的宣傳，在省內成立山東地區文創研究機構，打造文創產品聯盟平臺，為山東省文創產業開發和發展拓寬路徑。除此之外，在打造文創平臺和組間團隊的過程中，應充分思考文創產品開發的各個部分，通過科研項目、成果獎勵等方式，鼓勵和引導更多高校專業設計人才、社會團隊、企業技術人員共同參與其中，大力推動項目轉化，實現非物質文化遺產向文創產品的轉型升級。

三、結語

綜上所述，在非遺文創產品開發的過程中，應注重將地方非遺文化精髓和民俗符號真正融入其中，不僅要凸顯文創產品的人文關懷，同時還需對消費者形成感官刺激，使其真正認可文化消費。在進行山東省文創產品開發的過程中，應注重結合市場和非遺種類，加強人才培養并打造品牌，使其文創產品具有趣味性、實用性、新穎性，加快文創產品的傳播，為山東省非遺保護傳承和文化產業的轉型升級發展，提供源源不斷的推動力。

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作者簡介：

張清環（1998-），女，山東聊城人，本科，山東女子學院學生，研究方向：服裝與服飾設計;

李永晗（1998-），女，山東青州人，本科，山東女子學院學生，研究方向：服裝與服飾設計;

王圣輝（1998-），男，山東濟寧人，本科，山東女子學院學生，研究方向：環境設計。