新媒體時代民族地區馬克思主義大眾化的現實境遇及路徑建構

黨嬌 常馨月

摘要：隨著時代的發展，新媒體平臺已經成為馬克思主義大眾化的重要載體，既給民族地區大眾化工作帶來機遇，同時也帶來了許多新的考驗。理性審視新媒體時代馬克思主義大眾化對于民族地區的戰略意義，深入分析民族地區馬克思主義大眾化的現實境遇，從加強領導，搶占網絡陣地;精準施策，創建傳播矩陣;規范管理，健全制度機制;多措并舉，構建人才高地等四方面探索建構民族地區馬克思主義大眾化路徑，是推進新時代民族地區馬克思主義大眾化進程的現實選擇。

關鍵詞：馬克思主義大眾化;民族地區;現實境遇;路徑

民族團結是實現中國夢的基石，這就要求馬克思主義理論掌握民族地區群眾，不斷推進民族地區馬克思主義大眾化。一種理論能否讓大眾喜愛，實現大眾化，不僅取決于理論本身對大眾的吸引力，同時也取決于理論傳播的方式方法。_[1]隨著新媒體時代的到來，新媒體平臺成為馬克思主義理論傳播的主要載體，這必將深刻地影響著民族地區主流意識形態大眾化建設。因此，探究新媒體時代民族地區馬克思主義大眾化的境遇，建構有效實現路徑，是推進新時代民族地區馬克思主義大眾化面臨的重要戰略任務。

一、新媒體時代民族地區馬克思主義大眾化的戰略意義

新媒體給民族地區馬克思主義大眾化工作帶來了許多機遇和挑戰，利用新媒體推進馬克思主義大眾化是維護民族地區和諧安定的客觀要求，具有極其重要的戰略意義。

（一）推進馬克思主義大眾化是增強民族地區群眾中國特色社會主義認同的現實需要

改革開放以來，我國民族地區在中國特色社會主義理論體系的指導下，經濟發展、社會進步，取得了舉世矚目的成就，提升了民族地區群眾對中國特色社會主義的認同程度，但受教育水平低、多元社會思潮泛濫以及相對貧困等現實因素的影響，部分群眾存在對中國特色社會主義的了解不夠、認知存在偏差，認同度低等問題?！爸袊厣鐣髁x是各民族共同的事業，民族團結進步事業是中國特色社會主義的重要組成部分?！?sub>[2]中國特色社會主義是在馬克思主義哲學的指導下提出的，推進馬克思主義大眾化是增強民族地區群眾對中國特色社會主義認同的路徑之一，民族地區增強對中國特色社會主義的認同不僅要依靠政策改善民生，還應積極發揮宣傳教育的作用。持續推進馬克思主義大眾化，有利于民族地區群眾對中國特色社會主義這個概念從“熟知”向“真知”不斷轉變，有利于廓清思想迷霧，繁榮各民族、發展各民族、振興各民族。

（二）推進馬克思主義大眾化是筑牢民族地區中華民族共同體意識的客觀要求

“中華民族共同體意識是國家統一之基、民族團結之本、精神力量之魂?！?sub>[3]我國少數民族成大雜居、小聚居的特點，長期以來相互交往、交融，形成了“你中有我，我中有你”的統一整體。新媒體時代來臨，這種交往變得更加頻繁、交融變得更加密切，各民族間共同發展進步，形成了以政治、經濟、文化為核心的共同體，即中華民族共同體。民族地區地理位置偏遠，其文化與主流文化存在一定差異，一定程度影響了中華民族共同體意識筑牢的進程，影響著祖國的和諧安定和各民族的共同繁榮發展。大多數民族地區地處邊疆屬于戰略要地，是我國的邊防屏障，這就要求民族地區要筑牢中華民族共同體意識，要讓馬克思主義理論掌握民族地區群眾。不斷推進民族地區馬克思主義大眾化，有利于提升群眾對于科學與偽科學思想的辨別力、增強群眾抵御不良思想的免疫力，促使中華民族更加團結一致！

二、新媒體時代民族地區馬克思主義大眾化的現實境遇

縱向來看，民族地區的馬克思主義大眾化工作取得了跨越式進步，利用新媒體平臺傳播馬克思主義理論在一定程度上提升了理論的曝光率、擴大了其普及程度;但橫向相比較，在新媒體時代這項工作仍面臨許多問題，主要表現在以下四個方面：

（一）新媒體網絡陣地建設領導力不強

目前民族地區的政務新媒體平臺普遍存在領導力不強的問題，具體表現在：（1）管理不到位：根據各自治區2019年第四季度政府網站和政務新媒體抽查情況的通報顯示，西藏自治區“昌都卡若區”“江孜縣門戶網站”等20家網站內容長期不更新、新疆維吾爾族自治區伊寧市政府網站互動回應差、廣西壯族自治區德?？h自然資源局網站、凌云縣自然資源局網站站點長期無法訪問。以上類似問題在各民族地區監管報告中常反復，卻得不到徹底整改。（2）戰略思維缺乏，運營重點與發展趨勢存在偏差，民族地區政務新媒體平臺現階段運營仍以網站為重點，隨著民族地區網絡基礎設施不斷完善，用戶逐漸從PC端向移動端遷移，其他移動端新媒體平臺也逐步分解網站用戶量。從運營數據上來看，網站運營時間長積累了一定用戶量，數據表現相對良好，但結合互聯網的發展實際，PC端網站終將被移動端新媒體平臺所代替，民族地區政務新媒體運營戰略未能充分適應社會發展現狀。各級黨委領導干部對政務新媒體工作的領導是民族地區馬克思主義大眾化工作順利推行的根本保障，領導力不強導致民族地區馬克思主義大眾化工作停滯不前、難以發展。

（二）新媒體傳播平臺建設整合力不足

民族地區的政務新媒體傳播平臺存在建設整合力不足的狀況。截止2019年底，我國手機終端短視頻用戶規模達7.25億，用戶使用率為99.7%。其用戶主要集中在二、三、四線城市，忠實用戶五線城市占比較高（見圖1），_[4]短視頻新媒體平臺在民族地區具有一定市場。但目前民族地區政務新媒體平臺創建仍停留在以網站為基礎，以“兩微一端”（微信、微博、客戶端）為輔助的狀態，其中網站占比37%、微信公眾號占比27%、微博占比21%、客戶端12%、其他新媒體平臺占比僅3%（見圖2），民族地區現有的新媒體平臺其他類別比例過少，整體缺少豐富性。當前短視頻類新媒體平臺勢頭迅猛，民族地區政務新媒體平臺建設整合力不足，理論傳播方式不能與時俱進，直接影響馬克思主義理論的傳播效果，影響民族地區馬克思主義大眾化程度。

（三）新媒體傳播內容吸引力不夠

民族地區的政務新媒體傳播內容存在吸引力不夠的問題，具體表現在以下幾個方面：（1）傳播內容未充分考慮民族語言因素，其民族語言內容少且原創內容缺乏，以網站為例，新疆維吾爾族自治區162家政府網站中擁有維文版的只有22家，并且多是將漢語內容直接翻譯發布，民族語言原創內容少，這些內容對維吾爾族群眾沒有吸引力，傳播效果差。_[5]（2）傳播內容未充分融入社會歷史文化語境，以微信公眾平臺為例，各民族地區團委微信公眾號存在文章過于冗長、語言偏理論化，不考慮受眾心理的問題，其傳播內容未充分把握民族地區群眾的思想文化觀念，未深入了解社會語境與意識形態對思想傳播的影響;（3）傳播內容未能充分適應不同新媒體平臺的特點，以微博為例（見表1），5個少數民族自治區排名均靠后（排名對象為除港澳臺以外的所有省級行政區，共31名），傳播力、服務力、互動力各項指標表現都差強人意。馬克思主義大眾化的目的是為了讓群眾理解并應用理論指導實踐，傳播內容應緊密結合群眾生活實踐，適應分眾化、差異化的傳播趨勢，不能只完成傳播而不關注其效果。

（四）理論傳播人才隊伍支撐力不充分

民族地區馬克思主義理論傳播存在人才隊伍支撐不充分問題，具體表現在：（1）工作人員對政務新媒體平臺重要性認識不足，并且這種認識的缺乏在部分地區是普遍的：宏觀方面不重視，導致欄目整片空白，監管抽查問題得不到整改;微觀方面不重視，導致個別政務新媒體賬號發布內容錯字、漏字、敏感字現象頻發;（2）工作人員創新主動性差，對新的社會環境下群眾產生的新需求關注度不夠，未能主動創建新的新媒體平臺以滿足群眾需求，統一要求的做，沒有明確要求的不做;（3）工作人員媒介理論知識與操作技術缺乏，媒介理論知識方面以微博平臺為例，其運營未抓住受眾心理，普遍存在轉發量、點贊量不過百，評論量幾乎為零的狀況;操作技術方面以網站為例，據《內蒙古自治區2019年第四季度政府網站和政務新媒體抽查情況報告》顯示，內蒙古自治區網站存在咨詢辦理人員技術不熟練問題?！八枷敫静荒軐崿F什么東西。要實現思想，就要有使用實踐力量的人?！?sub>[6]理論傳播人才隊伍本領不過硬，是阻礙民族地區馬克思主義大眾化工作的關鍵因素。

三、新媒體時代民族地區馬克思主義大眾化的路徑建構

新媒體時代推進民族地區馬克思主義大眾化是一項充滿挑戰性的復雜系統工程，它關系到民族地區主流意識形態建設和治理能力現代化建設。因此，必須要充分研判新媒體給馬克思主義大眾化帶來的考驗，探索建構民族地區馬克思主義大眾化的協同推進路徑。

（一）加強領導，搶占網絡陣地

“中國共產黨是中國特色社會主義事業的領導核心，也是馬克思主義大眾化的領導主體?！?sub>[7]習近平在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出：“盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了?！?sub>[8]這就要求民族地區各級黨委要加強對理論宣傳工作的領導，把意識形態工作放到極端重要的位置來抓，積極適應新媒體時代，爭分奪秒搶占網絡陣地，增強民族地區群眾對馬克思主義的認知程度。

新媒體平臺多而雜，在運維資源有限的情況下，各級黨委應積極發揮領導作用，科學高效地占領理論傳播新陣地：（1）基于現狀，分批占領。習近平在全國網絡安全和信息化會議上指出：“理論在網絡空間里既要頂天立地，也要鋪天蓋地?！?sub>[9]這就要求占領的新媒體平臺的數量要多，種類要全要細。目前各傳播形式的新媒體平臺均存在一超或兩超多強的局勢，搶占平臺應分清主次：優先占領短視頻、直播、音頻等傳播形式的頭部新媒體平臺，在頭部新媒體平臺運營成熟的情況下，再逐步占領第二、第三梯隊新媒體平臺，在每種傳播形式的新媒體平臺都做強做好的基礎上，繼而做全做細。（2）聯動融合，增強效果。在占領新媒體平臺的基礎上，為加強傳播效果應推進融媒體的發展，平臺之間實現名稱統一化、認證信息規范化，各平臺間構建互融互通渠道，使政務新媒體平臺更加立體全面，讓各平臺間相互協同促進，充分發揮出新媒體平臺矩陣的聚合力。量變是質變的必要準備，隨著政務新媒體平臺創建類型數量的不斷完善、組合的不斷優化，理論傳播的信息網也越織越密，有利于促進民族地區馬克思主義大眾化工作從量變到質變的飛躍。

（二）精準施策，創建傳播矩陣

新媒體平臺是理論與群眾間的橋梁，這座橋梁不僅要架起來，還要樣式精美，讓群眾走得通，愿意走。如何讓新媒體平臺更好地服務于理論傳播，搶占只是第一步，還需要進一步打造，并且在打造的過程中要從群眾角度出發，符合群眾的生活需要。民族地區精準施策、打造新媒體矩陣需從以下幾方面著手：（1）針對受眾進行調查研究。調查研究民族地區群眾使用新媒體平臺的概況，包括使用頻率、使用時間、喜愛的內容方向等，將新媒體平臺按傳播形式分類調查，以便于挑選出的平臺更加全面、具有代表性;（2）針對市場做出準確判斷。在打造新媒體矩陣過程中，要以調查研究報告為基礎，但不能機械地遵循調研報告結果，調研人員具有一定的前瞻性，能根據以往各大公司產品的發展走向，準確判斷市場上哪些產品即將過氣，太晚介入效果甚微，無需浪費運維資源;哪些產品未來可期，可提前介入運營，以獲取紅利流量。（3）針對產品做好準備工作。官方新媒體平臺搶注需要資質認證，且認證后主體不易更換，為保障后期的順利運營，應提前了解各平臺的運營邏輯、產品特性、方式規則等顯性或者隱性信息，針對產品做好準備工作。

（三）規范管理，健全制度機制

為適應新時代民族地區馬克思主義大眾化工作需求，完善政務新媒體平臺的制度機制，促進各項新媒體指標全面達標，應從以下幾方面規范政務新媒體平臺的管理：（1）責任明確，各政務新媒體平臺工作人員應明確職責、分工，責任到人防止出現監督整改過程中推諉扯皮現象，促使整改工作有序、有效進行;（2）建立健全獎懲制度，明確獎懲依據、標準和程序，促使工作人員充分認識到本職工作的重要性，激活工作人員的積極性、創造力，從根本上防范錯字、漏字等低級錯誤的出現;（3）建立健全容錯糾錯機制，讓有創新意識的工作人員敢作為，讓不認真對待的工作人員不敢不作為，為政務新媒體平臺創新發展提供有力保障。政務新媒體平臺發展處于初級階段，行為有規范、過程受控制、結果有激勵，才能高效推進馬克思主義大眾化進程。

（四）多措并舉，構建人才高地

人才是新媒體競爭的核心和優勢。_[10]新媒體人才有助于民族地區政務新媒體平臺工作重點從PC端網站向移動端微信、微博等平臺的轉移。構建人才高地，可以從以下幾方面著手：（1）加強培訓力度，豐富培訓內容。在各民族地區每年1次培訓的基礎上酌情調整頻率，在現有的培訓內容上注入新的血液，切實提高工作人員的業務能力;（2）鼓勵工作人員“走出去”，建立與互聯網企業、互聯網發達地區的合作交流，學習借鑒優秀的運營管理經驗，降低探索成本;（3）將高校英才“引進來、留下來”，與高校合作開展定向招聘工作，為引進人才提供編制保障、提高薪資待遇，確保人才實現安穩就業，為民族地區政務新媒體發展提供不竭動力。

事物是不斷變化發展的，面對這種發展，應堅持與時代同行，與實踐相伴，研究其中的聯系和規律并加以運用。隨著5G技術逐漸投入商用，新媒體平臺即將迎來新的一輪變革，宣傳的方式、頻率、速度即將產生新的變化，唯有不斷適應這種變化才能讓馬克思主義在民族地區意識形態領域立于不敗之地，從而確保在實現中華民族偉大復興的路上任何一個民族都不掉隊。

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[10]習近平. 《習近平談治國理政》第二卷[M]. 北京： 外文出版社， 2017.

基金項目：2020年西南民族大學研究生創新型項目“新媒體境遇下民族地區馬克思主義大眾化傳播研究”（項目編號：CX2020SP147）。