新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展探析

江嬋

摘 要：在新媒體時代，新媒體成為時代的寵兒，深受年輕群體的喜愛，大有取代傳統媒體之勢。以廣播電視新聞為首的傳統媒體，如何在這個背景下獲得生存和發展的空間，把握時代發展的機遇，成為傳統媒體產業急需解決的問題。故對此課題進行研究，其意義十分重大。

關鍵詞：新媒體;廣播電視;新聞媒體;融合

我國進入了新媒體和現代化信息技術快速發展的新時期，尤其是年輕人群體，對新媒體手段尤其依賴和重視，人們對新媒體的應用直接影響著廣播電視新聞媒體的未來發展，作為廣播電視新聞媒體工作者，要對發展觀念進行改變和創新，積極地探索發展新模式，應用新媒體現代化信息科技技術，將新媒體和廣播電視新聞媒體之間有效融合，提高行業競爭力，促進廣播電視新聞媒體行業的未來發展。

1 新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

新媒體的出現和發展，對廣播電視傳統媒體造成的影響十分巨大。具體表現為當代年輕人喜歡通過新媒體獲取信息，而傳統媒體幾乎被他們所拋棄。并且，在新媒體時代，每個人都可以成為信息的發布者和受眾，改變了過去媒體為主導而受眾為被動接受的局面，尤其是自媒體的出現導致傳統媒體地位不斷下滑。究其原因，主要是以自媒體為代表的新媒體與廣播電視新聞等傳統媒體相比較，其在傳播速度、內容和形式上均存在顯著優勢，符合受眾需求，故受到了人們的青睞。以騰訊新聞為例，騰訊新聞目前擁有PC客戶端，同時還有手機APP，只要有網絡，用戶就可以隨時隨地掌握國內外的新聞動態，并且新聞內容不再局限于文字，還包括圖片和視頻，能夠滿足受眾的多元需求。在這種背景下，媒體融合成為廣播電視新聞等傳統媒體發展的有效途徑，傳統媒體應立足自身的實際情況，明確新舊媒體間的差異，并在此基礎上制定融合發展戰略，取長補短，為受眾提供多元化的服務。只有這樣，傳統媒體才能重新獲得受眾的認可，從而把握時代發展機遇，實現進一步發展。

2 新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展的趨勢

2.1 利用數字化技術傳播信息

在新媒體時代，數字化技術不斷發展，廣播電視新聞媒體的發展空間更加廣闊。利用數字化技術，可以滿足用戶對電視節目不斷提升的需求，同時廣播電視新聞媒體也可以基于數字化技術實現轉型發展。據了解，歐美發達國家的新媒體已經逐漸實現了智能化發展，而廣播電視媒體也對數字化成果進行了擴大，借助互聯網技術、信息技術等現代技術，在促進媒體融合發展的同時提升服務水平和智能水平。比如：某廣播電視新聞媒體借助互聯網技術，與受眾進行實時互動和交流，使自身的影響力和知名度不斷提升。其主要做法為開通微博和微信公眾平臺，并在這些網絡社交平臺上發布信息，并通過有獎問答的方式，讓受眾回答問題或提出建議，通過這種融合發展的模式，調動受眾與媒體互動的積極性。此外，廣播的互動性質也不斷增強。以交通廣播為例，目前國內大部分城市交通廣播都改變了傳統的播報方式，更加注重與用戶之間的在線交流，與傳統播報方式相比，這種互動性的播報方式可以對用戶產生更大的吸引力。伴隨著科學技術的進一步發展，廣播電視媒體必然會與各種先進的技術相融合，不斷完善自身，最終實現進一步發展。

2.2 從覆蓋廣泛向受眾為本發展

對于廣播新聞電視媒體而言，其發展離不開受眾的支持。簡言之，誰能滿足受眾的需求，誰就占領了發展的制高點。廣電媒體應牢牢把握社會輿論的優勢，這是廣播電視系統生存和發展的先決條件。近些年，國內廣播電視媒體初步實現了數字化發展，通過構建數字信息系統，形成了一個立體的廣播電視覆蓋網絡。受眾大量流失，這是新媒體對廣播電視媒體最大的影響。究其原因，主要是新媒體與傳統媒體相比，媒體內容更加豐富，且形式多樣，能夠滿足受眾的多元化需求。以抖音和快手等短視頻媒體為例，這些媒體中的短視頻一般不超過3分鐘，卻能夠在短時間內呈現出完整的故事，可以帶給人不同的感受，故受到了人們的喜愛，這是傳統媒體所不具備的優勢。如果可以實現新媒體和傳統媒體融合，不僅可以創新廣播電視媒體的外在形式，還能對受眾意識進行強化。在信息技術不斷發展的背景下，廣播電視新聞媒體想要實現進一步發展，必須貫徹落實以人為本的理念，如此方能使媒體的交際能力和信息傳播力得到強化?，F階段，我國正處于媒體內容的變革時期，新聞的定位不再是產品，反而變成一種服務，而受眾也由新聞被動接受者變成了服務體驗者。在這一背景下，廣播電視新聞媒體需要對用戶的實際需求進行把握，通過使用信息技術，提高傳統媒體內容生產的精準度，凸顯人性化。

3 新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展的策略

3.1 創新新聞內容

在新時期，廣播電視新聞媒體應該重視對信息技術的應用，究其原因，主要是信息技術是新媒體發展的載體，與新媒體發展之間存在著密切的關聯。與傳統媒體相比，新媒體在信息傳播方面體現出智能化和網絡化的特征，故廣播電視新聞媒體應加快融合腳步和進程，通過對新媒體的有效應用，對信息內容加以處理，以豐富新聞信息的內容形式，增強與受眾間的互動，擴大信息的覆蓋面。比如：廣播電視新聞媒體可以將制作完成的新聞內容投放到報紙、廣播、電視、手機APP和網絡客戶端中，這樣一來，就會使新聞內容被不同的受眾所接收，其影響力也會隨之增強。此外，對于一些較為枯燥的新聞內容，傳統媒體可以引用一些網絡元素，使信息內容更具吸引力，以提升受眾的觀感。就當前實際情況來看，UC新聞在這個方面具有很深的造詣，其經常以夸張性的題目吸引受眾的眼球。傳統媒體也可以在保持信息真實性的前提條件下，合理使用這種方法。

3.2 重視與受眾的互動

互動是新媒體的特色，這也是廣播電視新聞媒體所無法比擬的優勢。正是基于互動性這一優勢，使新媒體受到了受眾的青睞。為此，新聞媒體在融合發展階段，需要對這一特點進行保留，重視與受眾間的互動，以增強電視節目的影響力。比如：廣播電視新聞媒體可以利用微博、微信公眾號或QQ等社交平臺與受眾進行在線交流，讓受眾提出建議和要求，并反饋自身對節目內容的看法，這樣一來，新聞媒體就可以對電視節目進行創新和改進，有助于提升新聞節目的質量。此外，在報道新聞信息時，記者可以采取現場直播的方式，在線回答受眾的問題。比如：新聞記者可以利用微視、抖音和快手等直播平臺報道新聞內容，加強與受眾間的互動交流。

3.3 打造多元化的傳播途徑

多元化的傳播途徑是新媒體的特色，與新媒體相比，廣播電視新聞媒體則相形見絀，其傳播途徑偏少，制約了其發展。為此，在融合過程中，傳統媒體可以利用新媒體的傳播途徑。比如：某廣播電視新聞媒體出于擴大自身影響力的目的，結合實際情況，打造了網絡新聞客戶端，并設計了與之相配套的手機APP，每天都會在新聞客戶端和手機APP上發布第一手的新聞信息，深受人們的喜愛，其受眾數量大幅度增加，促進了新聞媒體的發展。此外，該媒體還會在新聞客戶端和手機APP上發布節目預告，以激發受眾的觀看興趣。

3.4 增加交流，強化媒體和觀眾之間的互動

廣播電視新聞媒體發展的過程中，要對新媒體下和群眾互動的重要價值加強重視，充分利用新媒體的互動有效性，增加媒體和觀眾之間的交流溝通，提升媒體節目在觀眾心中的好感度，促進媒體親切感的提升。新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發展，相關工作人員對傳統的發展模式進行改進，在平穩發展的模式基礎之上，加強社會平臺的建設力度，例如微信、QQ以及論壇等應用，在社交平臺上加強媒體和觀眾之間的互動，提升交流效果，有效借助互動平臺的優勢，使廣播電視新聞媒體工作人員掌握觀眾對信息傳播內容的反饋，整合有效的用戶反饋信息，改善和完善新聞環節，滿足觀眾需求，制定更具有吸引力的新聞策略。充分應用各種互動信息交流平臺，包括微博、微信等軟件，提高新聞事件信息的發布速度，利用新媒體社交平臺對新聞信息的相關節目進行預告播出，提高用戶關注度，提升收視率，促進廣播電視新聞媒體的行業發展。

3.5 打造特色節目

廣播電視新聞媒體在融合發展過程中，應保持自身特色，并在此基礎上打造特色的電視節目，這是增強媒體影響力的重要途徑。比如：以某地日報為例，該日報在融合發展過程中，在利用新媒體優勢的同時充分發揮自身的優勢，打造了民生欄目，關注本地民生，并通過直播的方式了解人民群眾的生活問題，在線與受眾進行交流，共同探索解決問題的方法，一部分熱心觀眾還會通過新聞媒體為困難家庭提供幫助。此外，該日報還開設了新聞事件解讀欄目，邀請知名專家就某件新聞熱點事件進行深入解讀，如中美貿易戰、英國脫歐等新聞熱點事件，在還原事情真相的同時幫助受眾了解其背后的深意。這些節目一經推出就深受人民群眾的喜愛，這表明，廣播電視新聞媒體在促進融合發展時，應充分發揮自身的優勢，這樣一來，方能實現更好的發展。

4 結語

在新媒體時代，新媒體對傳播電視新聞媒體造成的影響不容忽視，既有積極影響，又有消極影響。為此，建議廣播電視新聞媒體走融合發展的道路。究其原因，主要是媒體融合發展可以幫助新聞媒體取長補短，傳統媒體借助新媒體的優勢能夠實現進一步發展。因此，廣播電視新聞媒體應予以重視。

參考文獻

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