復色在嬰幼兒玩具包裝上的設計與應用

摘? 要：嬰幼兒時期在成長發展中處于黃金地位。隨著國家政策的推出，新生嬰兒出生率升高，嬰幼兒產業也迅速發展。玩具是嬰幼兒成長初期的第一位朋友，陪伴他們一起打開新世界的大門。色彩是嬰幼兒產品包裝的重要組成部分。復色是色彩中較為特殊的色彩，有著自身獨特的魅力。因此，探究復色在嬰幼兒玩具包裝上的設計與運用具有重要意義。

關鍵詞：復色;包裝設計;嬰幼兒玩具

一、復色在包裝上的發展概述

復色，俗稱“三次色”，也稱“次色”或“再間色”。復色是原色和間色或者間色與間色混合而成的顏色，種類繁多、變化萬千。其主要原因是復色的組成部分不同，可能是三個原色按照各自不同的比例組合而成，也可能是原色和包含另外兩個原色的間色組合而成。因為含有三原色，調色時容易顯得很臟，因此需要掌握一定的比例。多數的復色較灰。復色與原色和間色之間比較，飽和度最低。因此，它在嬰幼兒玩具包裝設計中給人們溫柔、平和的感覺。

復色的調合純度通常偏低，給人平和、和諧之感。包裝設計中的色彩搭配不是單一色的搭配，沒有一個色彩是獨立于其他色彩存在的，都是相互聯系、影響。西方比較有名的灰調大師喬治·莫蘭迪，是一位意大利畫家。復色在他的畫面中被廣泛運用，他說道：“我本質上只是那種畫靜物的畫家，只不過傳出一點寧靜和隱秘的氣息而已?！蹦m迪作品中張揚的顏色微乎其微，多數運用看似灰暗的中間色來表達作品，就像一位具有內涵的人靜靜地散發個人魅力，使平靜的內心得到洗禮，營造出最奇特、最簡潔、最和諧的氣氛。他去世后，人們將他的作品情調稱為“莫蘭迪色系”，這個色系對設計界及整個時尚界都有著深遠的影響。莫蘭迪的繪畫作品會使觀看者不由得全心身放松，指引觀看者探尋其內心世界。這也證明了復色有著自身的獨特魅力和特殊風格。復色在生活中的運用也較多，如包裝設計、服裝設計、室內設計等，充斥在生活的方方面面。

嬰幼兒包裝是包裝設計中的一個特殊分類。色彩的搭配是包裝設計視覺化效果的決定元素之一。據調查，在超市賣場中，復色在嬰幼兒玩具包裝中運用廣泛，能刺激購買者的眼球，增加其玩具的銷量。

二、嬰幼兒玩具包裝概述

（一）嬰幼兒玩具包裝設計

隨著經濟水平顯著提高，二胎政策逐漸放開，嬰幼兒玩具成為熱點話題。玩具是寶寶成長中必不可少的物品，對于嬰幼兒來說是他們的“第一位朋友”。玩具啟迪他們的智慧，給他們帶來歡聲笑語，也讓嬰幼兒開啟新世界。嬰幼期是人類成長的初期，有著自身明顯的階段特點。根據產品功能，可以分為眼、耳、鼻、口、觸等。嬰幼兒主要有發育類和認知類玩具，如功能性口水巾、功能性安撫玩具、游戲毯等。用獨特的方式使寶寶參與活動，鍛煉他們爬、坐、握等能力。嬰幼兒產業是朝陽產業，具有龐大的消費群體和市場，市場生命力旺盛。另外，現代社會競爭加劇，父母對孩子的成本投資加大，寶媽寶爸們對嬰幼兒的投入增加，玩具類產品的銷量也日益增長。

嬰幼兒有著特殊的要求：如因為成長的關系，自身比較脆弱，嬰幼兒對產品的安全性要求極高。這個時期是人的大腦和身體發育的重要階段。嬰幼兒產品需要同時滿足促進智力發育和事物認知的需求。除了這些因素，還包括產品的文化內涵和審美等綜合性要求。這對嬰幼兒產品的包裝提出了更高的標準，包裝設計更具綜合性和人性化。

嬰幼兒與兒童是不同的兩個發展階段，經過考察發現，很多包裝設計忽視了嬰幼兒包裝與兒童包裝設計的區別。1.一味地追求視覺效果，使用過多的色彩，造成包裝色彩用色凌亂，產品信息和產品功能的展示被弱化。消費者分不清產品特點，獲取大量的消極信息，造成視覺疲勞，給消費者較差的品牌和產品形象。2.嬰幼兒玩具包裝的選用過多考慮父母的購買要求，忽視了嬰幼兒的使用需求。造成盒型設計復雜，不便于開啟，需使用其他工具輔助打開，從而造成傷害。3.過度強調包裝的保護功能，造成包裝材料的浪費，形成不必要的環境負擔。研究證明，寶寶三歲之前養成的性格和大腦發育程度對他們的一生都有重要影響。三歲之前獲得前視覺刺激影響較多的嬰幼兒，比同齡人色彩辨識度高。視覺發展方面，初生兒只能感光，隨著生理和心理的成長，逐漸深化對具體顏色形狀的認知。因此包裝設計中色彩搭配需要考慮復色。

嬰兒期可以分為三個時期：新生兒時期、新生兒前期和新生兒晚期。早期新生兒有初步感知，會對外界刺激作出反應，如視覺、聽覺反應等。視覺刺激能夠促進嬰兒感覺器官的發育。嬰幼兒包裝設計中色彩搭配應符合嬰幼兒成長發展特點。發展中期的嬰兒，觸覺進一步發展，開始有目的地認識世界，這個時期的包裝設計需注意包裝的觸感設計，如使用特殊的包裝材料。嬰兒晚期，所有能力都有大幅度提高，可以使用復雜玩具，這時玩具包裝也需滿足舒適性和刺激性等新功能。調查表明，嬰幼兒玩具消費的地點主要在早教中心、嬰兒用品店和兒童玩具店等。銷量較高的玩具往往有詳細的說明，玩具使用特點鮮明，說服力強，售價相對較高。大多數消費者會被視覺效果好的包裝所吸引，從而進一步了解產品功能。美國設計家華爾特·斯特恩在《包裝的力量》中說：“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調和及對比，在商店里要活潑而搶眼，買回家以后要柔和而不刺眼?！卑b的視覺效果要與產品的屬性相匹配。一個好的包裝設計既能體現品牌的價值訴求，也能增強產品宣傳，從而提高產品價值。嬰幼兒玩具色彩應用應與兒童玩具包裝色彩相區別，運用色彩心理學，掌握嬰幼兒色彩。

（二）復色在嬰幼兒玩具包裝中的應用

嬰幼兒玩具包裝色彩具有獨特性，復色的特點與該特點契合。復色變化豐富，嬰幼兒也喜歡較靚麗的色彩，因此在玩具包裝上，用低飽和度的顏色調和也要控制在小面積內，不影響包裝整體效果。根據復色特征，在包裝設計上應注意：1.分析嬰幼兒心理狀態和對色彩的喜好。品牌主題色在包裝上的運用，讓消費者在商場購物時，一眼就能在貨架上識別出該品牌的產品。2.根據產品的色彩和形態，設計和完善包裝的色彩分布和比重，并明確主體色、飽和度、色相。復色的運用會使包裝整體豐富、活潑、對比與統一。3.從色彩面積和布局上來看，色彩搭配注意顏色之間的關系，合理搭配補色，避免使用讓整個畫面很灰的顏色。對比色和補色在畫面中應該均等處理。恰到好處地控制復色色彩面積會實現良好的感官效果，有利于產品的展示和宣傳。包裝畫面形成特定的品牌風格，增強品牌辨識度，有利于消費者對該品牌的購買。

“通感”是指人體各種感官相通。嬰幼兒時期是人體感官發展的重要時期，把不同的感官聯系起來傳遞自己的情緒和感覺?；诖颂攸c，對包裝提出了新的要求：包裝不僅要滿足視覺的刺激要求，還應有刺激其他感官的認知功能。嬰幼兒包裝上復色和高明度的顏色搭配、對比與協調，是常用的設計手法。復色搭配中需要注意以下問題：1.多利用對比協調的關系處理復色和高純度、高明度顏色之間的關系，使包裝的主色調和產品功能屬性、品牌主體色相匹配，符合創作理念。2.在色彩因素變化繁多的情況下，保持畫面設計要素的秩序性和穩定性。3.合理使用中間色，使畫面有更好的過渡，使淺顏色在明度和純度上更好地銜接。中國古代社會在玩具上的用色就十分講究，如年畫、布老虎、泥娃娃等民間藝術玩具，其復色運用也很多，值得現代人借鑒。

三、結語

中國是一個嬰幼兒高出生率的國家，也是一個嬰幼兒玩具需求和生產的大國。色彩是包裝設計的基礎，它奠定了包裝的風格和設計方向?；诋a品特性，包裝色彩極大影響消費者的視覺體驗，起著刺激消費者購買商品與傳遞產品內容的作用。復色在嬰幼兒包裝中有著廣泛運用，一方面復色的變化豐富了包裝色彩，達到傳遞品牌特色的效果。另一方面由于年齡階段的相近性，區分兒童包裝和嬰幼兒包裝在色彩上的使用，方便消費者對產品的認知、購買，并達到傳播產品功能及特色的效果。消費者的消費習慣是客觀的。復色貼近嬰幼兒視覺習慣，引導消費者消費，達到銷售目的。同時，結合市場需要和嬰幼兒自身的成長特性，讓嬰幼兒包裝在市場中更具競爭力。

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作者簡介：吳俊妮，廣西師范大學碩士。研究方向：視覺傳達。