基于體驗式消費情境的商業空間色彩設計

董垂鋒

摘 要：色彩設計對于營造整體的空間設計氛圍至關重要，隨著生活水平的提高，人們對于一般的商業空間提出了新的設計要求，強調舒適、愉悅的感官體驗，當下已經進入體驗式消費時代。目前，體驗式商業空間色彩設計的相關研究較為欠缺，大多面向的是大型商業綜合體，缺少對獨立的室內商業空間進行色彩搭配設計的研究。文章通過研究體驗式商業空間模式以及人們精神文化需求，對比體驗式商業空間色彩環境，探索體驗式消費情境中色彩搭配的有效應用，滿足商業空間個性需求、多元需要，營造更加滿足人們心理需求的體驗式商業空間環境。

關鍵詞：體驗;商業空間;色彩設計

基金項目：本文系2018年度廣東省本科高校教學質量與教學改革工程項目環境設計特色專業項目（粵教高函[2018]179號文件）成果之一。

一 、概念界定

（一）體驗式商業空間

體驗式商業空間指的是從消費者的體驗感出發，根據不同類型的商業空間進行設計，注重獨特的感官、心理體驗，以商業空間情境營造為重點，提升空間價值，營造出讓消費者感到舒適、愉悅且能產生共鳴的商業空間環境。它以休閑娛樂為主、購物為輔，是新時代人們更高精神需求的產物。體驗式商業空間打破了人們對購物空間環境的刻板印象，從滿足現代人們精神需要和價值追求出發，融合地方、品牌等文化背景和設計主題進行整體設計，讓人們在購物活動中獲得愉悅感。

1.環境營造

在環境營造方面，需重點突出文化創意性、休閑趣味性特點，使之與人們的文化價值訴求、生活品質追求相匹配，使消費者的消費過程更加愉悅流暢。通過融入與體驗式商業空間功能相適應的主題、文化價值，營造出別具一格的體驗式商業空間環境。

2.功能定位

在明確受眾群體的基礎上，深入分析受眾群體的價值追求和精神需要，根據自身的設計定位，充分考慮目標群體因素，結合功能需要，增加體驗式商業空間的吸引力，以獲得娛樂、休閑、舒適、輕松的感官體驗為主。

3.公眾參與

人們從購物活動中獲得的美好體驗、愉悅感受來自相關各個方面，購物空間環境的色彩、燈光、材質、物理環境以及參與式體驗等都會影響受眾的感官體驗。如一些甜品店就會設置DIY場所，讓消費者參與進來，體驗甜品制作的樂趣，了解甜品相關知識，并且在制作過程中獲得愉悅的情感體驗。

（二）色彩設計

“色彩是一種可視現象，是不同波長的光波從物體反射到人的眼睛從而產生的視覺反應?！比粘Ｉ钪?，人們對于色彩的視知覺感受主要通過色彩的色相、明度、純度的綜合作用產生，不同組合設計會給人以不同的空間體驗。在商業空間設計中有效運用色彩設計能很好地營造體驗式商業空間效果，在調節室內空間尺度和光線的同時，能很好地作用于人們的體驗，使人們感到舒適。如商業空間中的休息區、咖啡廳等功能空間一般會運用清新、淡雅的色彩，給人一種放松、安靜、平和的心理感受。

（三）色彩與體驗式商業空間的關系

1.色彩情感與空間關系

色彩、人、空間三者相互聯系、相互影響、互為整體。在空間中通過材質肌理、界面體塊等不同介質來表現色彩設計，傳遞色彩情感。通過有目的的藝術設計表現手法，對各個設計元素進行提煉、搭配、組合、再設計，從而產生具有強烈表現力又能深刻感染人的色彩情感。此時，色彩情感和空間相互融合，形成和諧統一的有機整體，很好地提升了空間中人的情感體驗。

2.色彩情感與形態關系

在體驗式商業空間色彩設計中，掌握色彩相應的形態關系以及設計色彩的訴求指向，對于構建一個科學、美觀且舒適的空間環境非常重要。紅、黃、藍是三原色，正方形、三角形和圓形是最基本的色彩形態。正方形色彩傳遞出重量、穩定感，三角形色彩的進取形態意向與色彩中明亮的黃色一致，圓形與生俱來的律動感和自然感與色彩中澄澈的藍色相呼應。掌握并利用色彩情感與幾何形態的關系，將有助于我們進行體驗式商業空間色彩搭配設計，使商業空間環境色彩情感更加豐富、色彩形態更加生動。

二、 體驗式商業空間色彩設計策略

（一）體驗式商業空間色彩設計原則

1.整體性

首先，基于消費者對客體商業空間整體認知把握，我們需要遵循體驗式商業空間色彩設計整體性原則，這是其區別于其他類型商業空間的一個重要特征。因此，無論從商業空間結構角度，還是從消費者心理角度出發，貫穿色彩設計感官層面的整體性是商業空間色彩設計的重要準則之一。如佛山Ttsp·X女裝店空間設計，清新典雅的色彩搭配、溫潤流暢的空間曲線造型，讓人們仿佛置身于一個極具動感的空間。高級的空間色彩搭配，使人通過感官體驗獲得對產品的印象，進而對品牌形成認知，并獲得愉悅的購物體驗。

2.功能性

體驗式商業空間色彩設計具有功能性，要優化體驗式商業空間色彩主導功能，滿足現代人們的心理訴求，強化消費引導。色彩本身并不具備直接消費引導功能，需要依靠不同色調的牽引，讓受眾從寬泛的色彩結構中體驗到不同色彩標注的空間區域功能，這能很好地令消費者直觀感受到自身所處的商業空間的功能性特征。

3.主題性

商業空間常見的主題定位有藝術體驗、文化體驗、情境體驗、場景體驗、娛樂體驗等。在空間色彩設計過程中，根據空間主題定位，選擇相應的主題色彩，結合點綴色，并通過藝術表現手法，營造一個豐富多彩、舒適宜人且符合人們審美標準和心理價值訴求的購物空間環境，是設計師需要重點考慮的。色彩所傳遞出的感官知覺信號是設定主題色彩的關鍵因素，能夠更好地促進商業空間色彩設計效果的呈現。

4.人性化

一切設計都是為人服務的，要遵從“以人為本”的色彩設計原則。體驗式商業空間色彩搭配要與人們的心理產生共鳴，這樣才能在一定的色彩情境中激發人們的消費欲望。不同的色彩設計會不同程度地影響受眾的視知覺感官，因此在進行體驗式商業空間色彩搭配時，要從消費體驗視角進行綜合考量，以色彩對人們的情感導向為基準，這樣才能將滿足消費者需求的色彩融入體驗式商業空間整體設計中。

（二）體驗式商業空間定位與色彩設計

1.體驗式商業空間主題與色彩設計

色彩搭配對于商業空間氛圍的營造至關重要，而不同的商業空間氛圍對消費者的心理價值訴求的引導也不盡相同，主題定位精準度越高，色彩設計的舒適體驗感越強。反之，不了解終端市場需求，主題定位不夠明確，色彩設計的愉悅體驗感會較差。只有在充分調研目標受眾偏好、喜好、價值訴求的基礎上，對體驗式商業空間主題進行精準定位，才能更好地呈現符合大眾心理需求的色彩搭配效果，營造符合受眾喜好的購物環境，讓消費者獲得舒適、愉悅的購物體驗。

2.體驗式商業空間規劃與色彩設計

色彩規劃的科學性、合理性也是體驗式商業空間色彩設計的重要因素。在體驗式商業空間主題定位的基礎上，著手進行空間色彩規劃，如整體的色彩環境、色彩的選擇搭配、主色調的選擇、點綴色的裝飾等。只有科學、合理且符合空間主題定位的色彩規劃，才有助于在后續施工過程中有條不紊地進行色彩設計，不影響商業空間色彩體驗的整體效果，使之協調、統一，張弛有度。

3.體驗式商業空間界面與色彩設計

商業空間界面由墻、地、頂、隔斷等框架組合而成。在體驗式商業空間色彩設計中，我們需要對空間界面進行綜合考量，衡量空間界面與色彩的適應度。通過構成等藝術表現手法，商業空間界面色彩設計及色彩表現更加靈活、美觀。

4.體驗式商業空間照明與色彩設計

室內空間照明與色彩密不可分，通常情況下需要綜合考慮進行設計。體驗式商業空間照明是消費者體驗感受參考的指標之一，根據空間功能需求的差異性，在滿足空間照明需求的同時，選擇相應的冷暖色或光色進行組合搭配。如一些冷光為主的商業空間門面設計對光照亮度的要求更高，通過這種強光來吸引消費者。

5.體驗式商業空間裝飾材料與色彩設計

在現代快節奏的生活環境中，一些柔和的灰白色調或者一些溫暖的木質元素能很好地讓人們的心情變得舒緩、放松，讓商業空間的氛圍更加輕松、愜意，這符合當下人們快節奏的生活背后的心理訴求。當商業空間屬性決定了必選材質后，空間色彩的搭配方案也隨之改變。如在商業空間中大量使用金屬等元素，那么空間整體的風格是偏中性的，在燈光的選擇上要較多地使用冷光，營造大氣、高雅、莊重的空間氛圍;當空間中大量使用木質材料時，色彩的飽和度就會較高，要更多地使用暖光，搭配暖色調，營造一種溫暖、安靜、平和的室內空間氛圍。因此，商業空間主題風格的需求不同，選擇的裝修材質也不同，要補齊相應的色彩元素，才能打造整體性較強的色彩空間氛圍，增強人們的視覺體驗。

三、結語

隨著生活水平的提高，人們對于精神層面的追求不斷增長，對于商業空間功能的需求也不斷提升?；隗w驗式商業空間色彩設計，結合當下人們的價值追求，根據體驗式商業空間色彩設計整體性、功能性、主題性、人性化的設計原則，從體驗式商業空間主題定位、空間規劃、界面設計、照明以及裝飾材料幾個方面出發，進行科學、合理、有效、舒適、美觀的室內色彩設計，創造出符合人們審美標準、心理訴求、價值導向的體驗式商業空間。

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作者單位：

廣東白云學院