文化視角下的旅游新模式探討

王芳

隨著文化產業的快速發展，跨界融合已經成為重要的發展方向。文化產業與旅游產業融合發展越來越受到關注，如何大力推動文化視角下旅游模式創新，是各地在發展旅游產業過程中必須高度重視的問題。本文從文化視角分析了旅游產業發展的新模式，在簡要分析文化旅游模式重要價值的基礎上，重點分析了文化旅游模式發展過程中存在的問題，并就如何推動文化旅游可持續發展提出了優化策略。

引言

在我國改革開放持續深化的新時代，特別是在我國經濟發展模式發生深刻變化的歷史條件下，伴隨著“供給側結構性”改革的全面和深入實施，其對旅游產業發展模式提出了新的更高的要求。文化產業的快速發展，使旅游產業發展模式具有很強的創新性，特別是將文化產業與旅游產業進行有效結合，大力推動文化旅游發展模式創新，越來越受到關注，而且也得到了方方面面的重視。從當前文化旅游的整體發展情況來看，盡管與過去相比有了一定的進步和提高，而且也呈現出了一定的發展態勢，但按照較高的標準和要求看，個別地方在發展文化旅游的過程中仍然存在很多不足，已經在一定程度上制約和影響了文化旅游的可持續發展，需要引起重視。這就需要各地在未來發展旅游產業的過程中，更加高度重視文化產業與旅游產業的深度融合、系統融合、全面融合，努力提升文化旅游整體發展層次和水平，進而提升文化旅游產業的整體競爭力。

一、文化旅游的重要價值

大力發展文化旅游能夠使旅游資源開發更具有創新性和系統性，特別是能夠使跨界、融合、創新成為旅游產業發展的重要方向和目標，這也是我國在機構改革的過程中將文化部門與旅游部門進行整合的重要原因之一。因而各地在發展旅游產業的過程中，應當綜合考慮文化產業與旅游產業的融合，進而才能在旅游資源開發方向上取得更大的突破;通過大力發展文化旅游，還能夠使旅游產業發展更具有層次性，這其中至關重要的就是文化要具有很強的品牌效應。特別是隨著人們對文化重視程度的加深，文化旅游已經成為“大眾旅游”的重要組成部分，在大力發展文化旅游的過程中，旅游產品的文化品味不斷提高，進而能夠提升旅游產業的層次，推動旅游產業可持續發展，這是大力發展文化旅游的重要價值之一。各地在發展旅游產業的過程中應當進行系統設計和安排，通過大力發展文化旅游，提高旅游產業與其他產業的融合度。特別是由于文化涉及到方方面面，將文化與旅游產業進行有效結合對于促進產業體系建設具有十分重要的作用。比如，一些地方在發展旅游產業的過程中，將工業與旅游進行了融合，將自身工業打造成具有較強文化特色的產業體系，并且通過與旅游產業進行融合，形成了比較科學的運行機制，推動了旅游產業的拓展性，這對于促進旅游產業發展模式創新具有十分重要的價值。

總之，在我國經濟發展模式不斷改革、創新的新時代，將文化與旅游進行有效融合，大力推動文化旅游產業可持續發展，既有利于進一步優化和完善旅游發展體系，同時也能夠使旅游產業更具有文化導向、傳播功能，進而不斷提升我國旅游產業的整體吸引力、影響力和競爭力，最終能夠使文化旅游成為我國旅游產業的重要發展模式。

二、文化旅游發展過程中存在的問題

（一）文化旅游發展理念比較落后

從當前文化旅游發展過程中面臨的突出問題來看，最根本的就是一些地方在發展旅游產業的過程中，還存在發展理念缺乏創新的問題，特別是沒有深刻認識到文化對旅游產業可持續發展以及提升旅游產業競爭力的影響，因而在“大投資、大開發、大建設”的過程中不注重文化旅游的整體打造。比如，有的地方盡管擁有很多歷史文化，但在結合方面不夠到位，特別是在文化旅游發展體系建設方面還沒有引起高度重視，直接導致文化旅游的發展受到較大的限制，仍然沒有形成文化旅游“產業鏈”發展體系，必然會制約文化旅游的可持續發展，這需要引起高度重視并認真改進。文化旅游發展理念比較落后，也表現為個別地方在發展旅游產業的過程中，不注重大力推動“文化+旅游”以及“旅游+文化”體系建設，將二者進行有效融合的意識和能力不強，特別是在旅游開發的過程中還出現了破壞文化遺產的現象，對于未來文化旅游的發展造成了較大的損失。

（二）文化旅游規劃定位不夠準確

對于發展文化旅游來說，應當高度重視文化旅游規劃工作，但目前，一些地方在這方面的能力還比較薄弱，特別是在文化旅游規劃體系建設方面還存在各自為戰的現象，文化旅游的統一性、協調性不夠到位。有的地方沒有將文化旅游納入“全域旅游”發展體系中，在實施的過程中不注重文化旅游發展規劃與自身實際的有效結合，特別是在文化旅游景區、文化旅游產品的打造方面，還缺乏有效的系統性，相互之間也缺乏有效的融合。有的地方在文化旅游線路的整體設計與安排方面并沒有進行深入的研究，甚至一些好的文化旅游景區無法納入文化旅游線路當中，導致文化旅游資源開發缺乏協同性。文化旅游規劃定位不夠準確，也表現為一些地方在發展文化旅游的過程中沒有正確處理好文化與旅游之間的關系，其中，在旅游產業鏈建設方面不注重文化導向，在市場體系建設方面缺乏文化指引性的問題相對比較突出，還有一些旅游市場主體對文化旅游的認識并不到位，在發展的過程中不注重對旅游景區、旅游內涵、旅游資源的宣傳和傳播等。

（三）文化旅游發展模式缺乏創新

對于文化旅游資源開發來說，一定要運用創新的模式，只有這樣，才能使文化旅游更具有可持續發展能力，并取得實實在在的成效。從當前一些地方文化旅游發展模式來看，其還存在缺乏拓展性的問題。比如，有的地方在文化旅游投資方面仍然以政府為主，這就直接導致文化旅游投資規模相對較小，而且民營企業、社會組織等的積極性也沒有得到充分調動，直接導致文化旅游的整體發展水平相對較低。有的地方則不注重大力推動文化旅游產品、文化旅游產業、文化旅游線路的宣傳，而且在應用“抖音”等新媒體進行宣傳方面相對比較薄弱，特別是還沒有從“宣傳”向“傳播”轉型，文化旅游的知名度、影響力不強。文化旅游發展模式缺乏創新，還表現為一些地方在發展文化旅游的過程中不注重對旅游市場進行科學有效的治理，旅游產業的整體治理能力相對比較薄弱，不僅沒有體現文化屬性，還對當地文化造成了一定的負面影響。文化旅游發展模式缺乏創新已經成為制約文化旅游科學、健康、持續發展的瓶頸，需要引起相關人員的高度重視。

（四）文化旅游資源開發融合不足

對于文化旅游的發展來說，加強資源開發至關重要，但也要正確處理好開發與保護的關系。目前，一些地方在這方面做得不夠到位，還沒有建立比較完善的融合開發體系。比如，一些地方在發展文化旅游的過程中，還沒有將開發與保護進行有效結合，甚至為了促進旅游產業發展，而對當地的文化資源造成了一定的破壞，這種旅游資源開發方式將難以為繼。有的地方則不注重文化旅游資源開發與傳承的關系，特別是沒有正確處理好經濟效益與社會效益的關系，出現了掠奪性開發和破壞性開發的現象。這些都是在發展文化旅游過程中必須改進的方面。

文化旅游資源開發融合不足，也表現為一些地方在發展文化旅游的過程中，既不注重對文化旅游的開發，又沒有將自身的文化產業與旅游產業進行有效融合，工業旅游、紅色旅游、生態旅游、城市旅游等新模式還沒有得到有效應用。文化旅游僅僅局限于文物、古跡等方面，將中華優秀傳統文化、地域文化等與旅游產業進行有效結合的意識和能力相對比較薄弱，這也在很大程度上制約了文化旅游的快速發展。

三、文化旅游可持續發展的對策

（一）創新文化旅游發展理念

創新是進步的靈魂，理念是行動的先導。各地在發展文化旅游的過程中，首先應當進一步創新文化旅游發展理念，從提升文化旅游產業競爭力、打造“優質文化旅游新時代”入手，強化文化旅游發展的整體性、協調性、全面性、生態性，使文化旅游能夠取得更好的成效。在具體的實施過程中，要在發展文化旅游中貫徹中央提出的“五大發展理念”，強化文化旅游的創新、協調、綠色、開放、共享體系建設，這應當在未來揚州市文化旅游發展過程中成為重中之重。創新文化旅游發展理念，還要高度重視文化旅游發展體系建設，特別是要發揮方方面面的積極作用，使各方面的力量、智慧等凝聚到文化旅游發展當中，進而形成文化旅游發展的強大合力。各地黨委、政府也要在這方面下工夫，比如，可以制定相對比較完善的文化旅游發展政策等。在促進文化旅游發展理念創新的過程中，也要更加高度重視文化與旅游的有效融合，既要推動“文化+旅游”，也要推動“旅游+文化”，各地可以根據自身的優勢進行有效結合。

（二）完善文化旅游發展規劃

在我國旅游產業改革、創新、發展體系不斷優化和完善的形勢下，特別是隨著“全域旅游”的快速發展，文化旅游已經成為旅游產業的重要發展模式，并且呈現出良好的發展態勢。各地在發展旅游產業的過程中，應當對文化旅游發展規模的重要性有清醒的理解和認識，進而才能在創新文化視角下的旅游新模式方面取得突破。在具體的實施過程中，各地應當對自身的文化產業發展情況進行深入的調查和研究，找出具有較強吸引力、影響力的文化內容和文化品牌，并將其與旅游產業進行有效結合，在此基礎上應當制定2020-2030年的旅游產業發展規劃，通過10年的努力，使文化旅游產業的發展更具有針對性、特色化和系統性，不斷提升文化旅游產業的吸引力、凝聚力和競爭力。在實施文化旅游發展規劃的過程中，除了要根據自身的實際情況進行戰略安排和設計之外，也要切實加大對文化旅游發展規劃的執行力度，建立專門的組織機構，切實加強文化旅游專業人才的培養，同時還要不斷優化和完善文化旅游市場體系。

（三）優化文化旅游發展模式

各地在發展文化旅游的過程中 ，應當不斷優化和完善發展模式，特別是要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，大力加強文化旅游投資體系建設;應當將“行政化”與“市場化”進行有效的結合，積極探索“市場化”投資模式，可以將PPP模式應用于文化旅游投資改革當中，減少行政壟斷，向民間資本開放更多的領域，提高民間資本的投資動力，進而有效解決揚州市文化旅游發展資金不足的問題。創新文化旅游發展模式，還要在推動文化旅游傳播方面狠下工夫，其中，至關重要的就是要從“宣傳”向“傳播”轉型。比如，可以利用新媒體開展文化旅游傳播工作，同時也可以大力推動“互聯網+文化旅游傳播”平臺建設，進而使文化旅游的知名度和影響力越來越高，這對于推動文化旅游發展具有很強的引導性和推動作用。在優化文化旅游發展模式的過程中，還要更加高度重視旅游市場的治理能力建設，最大限度凈化旅游環境，提高旅游市場主體和從業人員能力素質。

（四）改進文化旅游資源開發

各地在發展文化旅游的過程中，要把改進文化旅游資源開發上升到戰略層面，特別是要更加高度重視保護與開發的有效結合，深入落實“綠色青山就是金山銀山”的理念，在開發文化旅游資源的過程中做好保護、傳承工作。比如，對于一些歷史文化古跡，應當加大保護力度，切實做到在保護中開發、在開發中保護，只有這樣，才能使文化旅游產業的發展更具有持續性。改進文化旅游資源開發，還要切實加強文化旅游資源開發體系建設，特別是要將低碳文化旅游、環保文化旅游、綠色文化旅游、生態文化旅游、大眾文化旅游、特色文化旅游等進行有效融合，進而才能使文化旅游資源開發的針對性、特色化、系統性更強，這既有利于促進文化旅游產業的科學和健康發展，同時也能夠使各地的文化旅游產業具有很強的影響力和競爭力。在實施文化旅游資源開發的過程中，也需要進行系統性、科學性和戰略性設計，既要正確處理好開發與保護的關系，也要在創新利用文化旅游資源方面取得突破，進而使文化旅游具有可持續發展能力。

四、結語

隨著文化產業與旅游產業融合度不斷加深，文化旅游越來越受到關注，而且已經成為“大眾旅游”的重要組成部分。這就需要各地在發展旅游產業的過程中，要著眼于推動“全域旅游”可持續發展，對文化旅游進行科學和系統的安排、設計與創新，努力使文化旅游具有可持續發展能力。在具體的實施過程中，各地應當站在文化的角度對旅游產業發展模式進行優化和完善，特別是要從促進文化旅游可持續發展的戰略高度入手，既要深刻認識到發展文化旅游的重要價值，也要堅持問題導向，從破解文化旅游發展過程中面臨的各方面制約因素，運用系統思維和創新理念，重點在創新文化旅游發展理念、完善文化旅游發展規劃、優化文化旅游發展模式、改進文化旅游資源開發等諸多方面狠下工夫，推動文化旅游取得新的更大的突破。

（作者單位：日照航海工程職業學院）