百度APP×呷哺呷哺：熱詞和火鍋很般配

鄒沂呈

網絡熱詞是當下年輕人突破圈層進行社交的必備用語，自然也是各大品牌關注的對象。百度APP和呷哺呷哺便以網絡熱詞為媒介，推出了熱詞火鍋店，從熱詞與菜品的結合，到整體店面風格的設計，都極具話題性與吸引力。懂熱詞的人來吃個門道，不懂熱詞的人也可以來吃個熱鬧。

百度APP基于全網“95后”搜索TOP熱詞榜，結合呷哺呷哺的菜品制訂了“熱詞火鍋店限定菜單”——“真香警告”錫盟羔羊肉、“林有有”蝦滑、“無情哈拉少”霸氣牛上腦、“面對疾風吧”牛油麻辣鍋等，熱詞為菜品注入了新鮮的解釋，菜品則使食客對熱詞有了更加形象的理解。此次跨界營銷，從線上社交平臺對于熱詞命名菜品的推廣，到線下門店的沉浸式場景體驗，都旨在加強品牌與用戶的互動，吸引用戶參與進來，從而促進用戶對品牌年輕化、趣味化和社交化理念的感知。

百度APP與呷哺呷哺的熱詞火鍋店，基于各自的品牌優勢，充分挖掘了網絡熱詞的營銷價值，從網絡社交的話題根源處實現了對年輕消費者的吸引。