新時代我國體育明星社會責任的缺失研究*

倪元振 趙魯南

新時代我國體育明星社會責任的缺失研究*

倪元振 趙魯南

（曲阜師范大學體育科學學院，山東 曲阜 273165）

對我國體育明星社會責任進行分析。新時代，增強體育明星社會責任勢在必行，現階段我國體育明星履行社會責任過程中，還存在不足與缺失，表現為：社會責任意識孱弱、利益選擇失衡、文化基礎薄弱、缺少法律約束、道德素養缺失。

體育明星；社會責任；缺失

新時代，體育明星身為社會的一份子，應自覺肩負起新時代賦予的責任與擔當。隨著我國競技體育的飛速發展，體育明星的社會形象和社會價值與日俱增，其社會地位也發生翻天覆地的變化，成為了社會、媒體和大眾關注的焦點。體育明星應當認識到在新時代背景下履行社會責任的必要性，并意識到他們在現階段履行社會責任中出現的問題，為他們今后承擔社會責任提供借鑒和參考。

1 體育明星與社會責任的釋義

關于“明星”有多種解釋，明星是“才華橫溢的歌手、體壇高手、主演、最優秀的人”（牛津高階英漢雙解詞典）；明星是“著名演員、運動員等，指的是在社交空間中有一定影響力和知名度的人”（現代漢語詞典）。體育明星作為明星隊伍的重要組成部分，體育明星是指擁有非凡的運動技術，在體育方面有杰出的成就以及出色的表現，并在社會生活中具有一定的吸引力或知名度，為大眾矚目的杰出運動員[1]；體育明星是指眾多復雜符號（圖像、聲音、文字等）被大眾媒體所使用，在選擇和處理運動員自身的某些事件或信息并重新構建它們之后，再將其呈現給公眾，引發他們形成象征意義聯想的運動員形象[2]。新時代體育明星社會影響力逐漸擴大，產生相應的“暈輪效應”，他們的賽績和言行舉止等方面受到了大眾的密切關注。社會責任是體育明星反哺社會的必要手段，社會責任概念出自1947年美國新聞自由委員會報告，指在社會發展過程中對社會全員提出的要求，即社會全員都應該對社會和大眾負責，以便在一定的社會生活中維持正常的社會生活秩序[3]。體育明星的社會責任是指體育明星對國家、社會和大眾的職責、任務和使命[4]。他們的社會責任和普通公民的社會責任有所不同，體育明星作為一個特殊的社會群體，他們的社會責任既包括普通公民的社會責任也包含特殊公民的社會責任。體育明星必須具備杰出的競技能力和出色的技術動作，成為該從事競技項目的形象代言人和競技實力的領頭人，發揮體育明星自身價值，積極承擔社會責任，作為新時代責任與擔當的實踐者和擁護者。

2 現階段我國體育明星社會責任的缺失現象

2.1 體育明星社會責任意識孱弱，對社會責任存在誤解

運動員從接觸競技項目到參加奧運會比賽是一個長期的過程，運動訓練占據著運動員的大多數時間。當前我國運動員培養方案過程中出現問題，首先，體育明星的學校教育缺乏系統性，影響三觀樹立；其次學訓矛盾無法妥善解決；最后，體育明星整體的社會責任氛圍和環境較差，這是導致其社會責任意識孱弱的內在原因。因“金牌至上”的體制，相關體育組織往往重視對運動員競技能力的訓練，忽視了對社會責任等方面的宣傳與教育，最終導致了我國體育明星社會責任的缺失。某些體育明星認為自己的任務就是刻苦訓練，在大賽上獲得優異運動成績，他們主觀認為社會責任對其來說宛如“空中樓閣”。體育明星對于競技體育成績的過度追求和重視，容易忽略自身作為社會成員應履行的社會責任，以至于他們相關責任知識匱乏和責任意識偏離，這是造成他們對社會責任存在誤解的外在原因。政府官員普遍認為體育明星應當履行社會責任，但未作出相應的實質性政策。沒有處理好“應然”和“實然”的關系，政府大多都是對于“應然”的大量理想構建，傾向于理想主義；“實然”問題往往沒有得到解決和落實。

2.2 體育明星過度商業化，導致利益沖突

體育明星一旦長期進入綜藝界，其自身的體育光環就會淡化，體育明星的經濟效益依靠其連續在大賽中所獲得的成績，否則其“新鮮度”無法長久“保鮮”。雖然體育明星商業化對于體育運動和體育事業有助力作用，一旦過度會導致體育明星倫理精神迷失。體育明星進行跨界后，短期的巨大收益往往會蒙住他們的雙眼，突如其來的金錢誘惑，對于他們造成巨大的價值觀沖擊，從默默無聞的運動員，到體育明星的華麗轉變，使其利益選擇出現動搖。過度的曝光會使得體育明星自我定義時出現矛盾，違背不忘初心、為國效力的使命。某跳高體育明星在面對利益選擇時，選擇了個人利益，先后兩次編造理由私自外出，其外出的目的就是參加綜藝節目的錄制，以至于受到了國家體育總局田徑管理中心的處罰。某游泳體育明星，由于頻繁代言商業廣告，影響運動訓練，國家游泳隊將其下放至原地方隊，讓其自我反省，他的反省態度反而是在26歲時選擇退役。上述事例都會對體育明星的社會形象產生負面影響。體育明星應當牢記自己從一位普通運動員嬗變為冠軍運動員，背后是國家和社會的文化、教育和經濟支持，體育明星在權衡利益時，應當首先考慮國家和集體的利益。

2.3 體育明星文化基礎薄弱，忽略自身文化素質架構

大多體育明星在其年幼時被選入到地方體工隊，接受專業的運動訓練并對其提供文化教育，但其大量的時間往往會被運動訓練所占據。運動員在備賽期間，時間緊任務重，競技訓練成為頭等大事，文化學習自然會被忽視，導致他們沒有精力進行“文化充饑”。運動員的文化教育缺少基礎性、系統性和連續性，導致其自身對于文化學習的態度冷漠，忽略自身文化素養構架。學習氛圍也是影響體育明星文化素質的一方面，因體育運動員整體的文化素質和學歷偏低，在其結束訓練的空余時間，休閑娛樂活動則成為了他們放松的方式，文化學習隨之被拋之腦后?，F階段，我國非常重視體育明星“體教結合”，但是體育明星“頻繁”的商業活動，嚴重壓縮了他們的余暇時間。例如某某游泳體育明星，在大賽結束后，遲遲不回大學進行文化學習，校內領導與其“失聯”。體育明星成名后，文化學習在其認知中仍然得不到重視，導致自身文化素質停滯不前。文化素質是為人處世的基礎，缺少了文化猶如無源之水，無本之木。體育明星缺少文化素質對其退役后的再就業有著至關重要的影響，一些體育明星由于文化基礎較差，以至于退役后面臨著除了競技體育其外“一概不知”的窘境。

2.4 體育明星缺少相應法律約束，監督機制不完善

我國舉國體制向市場經濟新體制轉型期間，新的體制尚未建立，相關法律法規、制度不健全，造成了我國競技體育制度混亂，體育明星的社會責任缺少有效的約束?！吨袊嗣窆埠蛧w育法》并沒有把體育運動員社會責任納入其中，體育明星在履行社會責任中缺少了法律約束，自然而然地會降低其自覺履行社會責任的意識。目前體育明星的社會輿論監督主要是媒體和大眾，但是其發揮的作用不如預期。當前社會輿論的監督環節比較薄弱，沒有真正形成約束力的監督力量，很難對體育明星發揮應有的監督和促進作用。作為社會輿論的新聞媒體，其對于體育明星的報道有時“報喜不報憂”、對其負面新聞進行掩蓋或“黑化”，從而導致新聞報道失真。大眾社會輿論監督缺少手段、方法和途徑，導致大眾的社會輿論監督很難反饋給體育明星。

2.5 體育明星道德缺失，惡性事件影響自身形象

隨著媒體對體育明星的曝光，體育明星的形象被劃為兩大類，一大類是體育明星在競技賽場中的形象，另一大類是體育明星被公開的私人生活。如今，體育明星在大賽中的形象受到大家的一致贊揚，但其日常生活形象，由于個體的道德意識不到位，從而出現了一定的問題。體育明星的道德受到年齡、性別、動機等自身因素和動機氣氛、道德氣氛、獎勵制度等外部環境因素的影響[6]。國內體育界關于體育明星道德缺失導致的負面新聞比比兼是，如婚內出軌、性丑聞、服用興奮劑、賭球、踢假球、消極對戰等等。體育明星由于自身道德意識的欠缺，日常行為舉止沒有三思而后行，因一時的疏忽而造成嚴重的后果。體育明星的社會價值和社會形象，導致他們的惡性事件被無限擴大化。體育明星惡性事件一旦發生，其傳播速度極快，大眾對其議論紛紛，粉碎其之前保持的“暈輪效應”，人設崩塌，對于社會帶來了惡劣的沖擊，擊垮青少年對于體育明星的情感寄托。惡性事件不僅對體育明星本身帶來影響，而且還會阻礙體育界的健康發展，影響大眾對于體育運動員的口碑，破壞體育明星所代言企業的經濟利益。

3 結論

當前，體育明星履行社會責任還存在問題，應引起國家和整個社會的高度關注，體育明星的社會責任缺失為：體育明星社會責任意識孱弱，對社會責任存在誤解；體育明星過度商業化，導致利益沖突；體育明星文化基礎薄弱，忽略自身文化素質架構；體育明星缺少相應法律約束，監督機制不完善；體育明星道德缺失，惡性事件影響自身形象。據此，應提出新時代重塑體育明星社會責任新路徑。體育明星社會責任出現的不足和改進措施需要進一步的深挖，呼吁廣大學者投入體育明星社會責任研究當中，為新一批體育明星將要履行的社會責任指引方向點亮“明燈”。

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Research on the Lack of Social Responsibility of Sports Stars in China

NI Yuanzhen, etal.

(Qufu Noraml University, Qufu 273165, Shandong, China)

山東省社會科學規劃項目（項目編號：18CTYJ02）。

倪元振（1995—），碩士生，研究方向：運動訓練。

趙魯南（1972— ），博士，教授，研究方向：運動訓練理論與方法。