黑龍江地域博物館文創品開發策略研究

徐 媛（哈爾濱學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

2016年5月，國家發展改革委、國家文物局和財政部、文化部聯合出臺了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，開啟了博物館文創產品開發的熱潮。截止到2017年，我國就有大約2500家博物館圍繞著自身館藏進行文創產品開發設計，其中有很多優秀產品已經被消費者所接受。2019年9月國際在線網站報道稱，我國十大博物館的文創產品已經成功走進泰國商場，這也是近年來我國博物館文創產品發展的有力見證。

一、博物館文創產品概述

博物館文創產品是指結合博物館館藏文物開發出的具有實際應用功能和歷史紀念意義的創意性產品。博物館文創產品是以博物館特定地區文化特色和內涵作為文化背景，融入當代的創新思維，將文化元素與現代設計理念和生產工藝相融合的產品。博物館文化創意產品不僅承載了我國各地區豐富的歷史文化信息，也滿足了消費者使用需求[1]。

二、當前我國博物館文創產品主要分類

1.復制類

我國博物館文化創意產品開發發展較晚，創意理念和思維還處在萌芽時期，大多數博物館文創產品還處在復制階段。復制類博物館文化創意產品是目前文創產品主要表現形式之一。這類博物館文化創意產品通過對博物館藏品復制或者在藏品規格基礎上進行不同比例的縮小或放大，形成具有藏品形狀的復制品，主要用于滿足文化收藏愛好者的需求。此外，一些博物館結合當地文化和館藏文物造型開發設計出具有地域特色的陶瓷工藝品和鐵藝工藝品，也成為博物館文創產品的主要形式。

2.產品類

博物館產品類文化創意產品結合了地域博物館文物的文化內涵，融入了現代生產加工工藝和獨特的創意設計，制作成具有使用價值的產品，例如穿戴飾品、各類掛件和擺件等，有些文化創意產品將地方特色文化與服裝、箱包等款式進行搭配，將傳統文化元素與現代風格相融合，形成了具有創意的產品，受到許多年輕人的喜愛。產品類博物館文化創意產品使文物的文化內涵得以延伸，又突出了產品的使用價值，這種創意具有較大的發展潛力。

3.平面類

平面類博物館文化創意產品是將博物館館藏文物圖片經過現代圖片處理工具加工制作后，應用于紙制品設計中。例如：書本、報刊、宣傳海報等，也有很多應用在手提袋等，起到了文化性和裝飾性相結合的獨特效果[2]。

三、黑龍江博物館文創產品特征

1.文化性

文化內涵是博物館文化創意產品價值的關鍵所在，也是博物館文化創意產品開發和設計的基礎，無論是具有收藏價值的復制類文化創意產品，還是用于裝飾的平面類產品，其共有的特點是對地域文化的延伸，在思想和精神層面上滿足消費者需求。黑龍江博物館文化創意產品的文化性也是區分于市場一般性產品的重要標志。

2019年8月，黑龍江省文博會上黑龍江博物館文化創意產品首次亮相，在160多件文創產品中，樺樹皮畫產品博得了與會者的一致好評，吸引了觀眾眼球。黑龍江素有“北大倉”之稱，不僅有豐富的土地資源，也有大興安嶺等森林資源為依托，實現農業與現代工業協調發展。小小的一幅樺樹皮畫，在產品的選材及其蘊含的黑土地文化背景都彰顯出黑龍江地域特色。

2.教育性

隨著全球經濟文化一體化進程的加快，我國文化也呈現出多元化發展態勢。在不同國家文化的相互影響和滲透中，通過博物館文化創意產品的開發設計和推廣，將我國地域文化和傳統文化加以推廣和延伸，是開展傳統文化教育的新途徑。

在黑龍江文博會上，帶有海東青的文教用品吸引了青少年的注意力。海東青是一種北方特有的獵鷹，在我國黑龍江地區分布較多，這是一種體型小巧，飛翔能力極高的鳥類，早年以狩獵為主的年代里，海東青是獵人狩獵中重要的幫手。在現代工農業發展時期，海東青也是黑龍江地區人民勇于開拓、銳意進取的精神象征。通過這種將帶有地區精神內涵的文化標志用在文教用品設計中，不僅提高了文教用品的品位，也給青少年帶來深刻的教育價值。

3.創新性

創新性是博物館文化創意產品吸引消費者的突出特點。從當前購買文化創意產品人群的年齡段來看，70后人群大多基于博物館文化創意產品的文化內涵進行消費，而80后和90后與70后消費人群的消費理念有所不同，他們消費過程中主要針對文化創意產品的創新性。這些消費人群喜歡從網絡上獲取信息，具有較強的網絡思維，喜歡打破傳統，活潑、有趣的設計將更能吸引這些年輕消費者的眼球。

2018年11月，在第八屆中國博物館及相關產品技術博覽會上，黑龍江博物館展出了銅坐龍鑰匙鏈，這件博物館文化創意產品將銅坐龍的卡通形象與實用性相結合，不僅體現出了鑰匙鏈的文化價值，也讓產品煥發出現代氣息。銅坐龍鑰匙鏈一共有兩款，一款是金屬鏤空設計，一款是采用木雕制作方法，不同材料加工而成的產品具有不同的質感，受到不同年齡段和欣賞品位人群的喜愛。

4.實用性

實用性是博物館文化創意產品贏得消費者喜愛的一大特點。文創產品與傳統的紀念品有所區別，文創產品不僅要有一定的思想文化內涵，需要在精神層面影響到消費者，還要滿足消費者的實用理念。從當前消費觀念來看，消費者對產品的需求也趨向于多樣化轉變。

金代玉天鵝杯墊是黑龍江博物館文化創意產品實用性的典型代表。金代玉天鵝是黑龍江博物館館藏，其雕刻細膩精美，具有較高的文物價值。天鵝象征著天鵝神，是北方少數民族狩獵之神，采用金代玉天鵝作為圖案，杯墊的使用性相結合，采用毛氈布料加工而成，配上各種顏色，不僅符合百姓的使用需求，還能帶來文化藝術享受[3]。

四、黑龍江地域文化視閾下的博物館文創產品開發現狀

1.文創產品開發意識不足

博物館的運營主要依賴于財政撥款，屬于公益性單位，博物館文化創意產品開發和設計并未與市場經濟掛鉤。由于缺少市場規律調節作用，設計和創新觀念無法得到解放，導致博物館文創產品開發實施不足，缺少原動力。從黑龍江地區經濟發展來看，黑龍江省旅游業發展較快，博物館文創產品可以以館藏文化為依托，借助旅游業發展，開發具有特色的文創產品，一定能夠擴大銷售市場，取得良好經濟效益和社會效益。

2.文創產品開發服務不足

黑龍江地處我國北方最北，從傳統文化方面來看，黑龍江更以邊緣性黑土地地域文化見長，受到儒家思想影響不深，黑龍江地區民眾更加崇尚自由，在我國傳統文化中具有個性化特征，比較適合博物館文化創意產品開發。但是，從黑龍江地區服務功能來看，能夠對博物館文創產品開發起到服務功能的機構有限，一方面，缺少手工生產技術沉淀，缺乏文化創意產品創新理念；另一方面，近年來的博覽會幾乎被沿海和發達城市所壟斷，在黑龍江地區舉辦的具有國際性的博覽會較少。此外，黑龍江地區小商品生產產業發展速度與我國南方一些省市相比較慢，尤其在電商發展方面，缺乏產業優勢。

3.文創產品專業人才缺乏

博物館文化創意產品開發和設計，不僅需要經營管理人才，還需要具備設計和創意的創新性技術人才。黑龍江在文化創意方面缺少社會資源，尤其對于公益性較強的博物館來講，缺少市場機制影響，自身對創新型人才吸引力不足，需要依賴于社會資源協助開發博物館文創產品，不僅投資較大，也無法實現持續開發，導致后勁不足。

4.文創產品產業鏈不完善

從黑龍江社會產業結構來看，主要以傳統產業為主，文化創意產業發展較慢，缺乏產業鏈優勢，尤其在產品開發、銷售方面比較欠缺，文化創意產品產業鏈不完善，將制約博物館文創產品品牌打造，削弱市場競爭力[4]。

五、黑龍江地域文化視閾下的博物館文創產品開發策略

1.正確理解博物館文創產品開發意義

要促進博物館文化創意產品開發，需要明確博物館進行開發的意義。博物館屬于公益性單位，其開發文創產品并非以盈利作為根本原則，側重的是公益性開發。通過開發好的產品，博物館擁有產品產權、品牌和注冊商標，然后與社會其他生產性企業及營銷企業展開合作，進而形成產業模式。

2.利用全國資源彌補地區服務不足

黑龍江博物館文化創意產品開發需要站在全國視角下，要在全國范圍內展示黑龍江博物館的文化內涵和底蘊。我國南方許多沿海城市已經形成了文化產品產業鏈，黑龍江博物館要加強與這些文化產業水平較高的企業或服務機構進行合作，開發出屬于博物館自身的優勢產品，打造自己品牌，以品牌作為依托逐漸帶動黑龍江地域文化產業發展。

3.完善博物館文創產品開發模式，彌補人才和產業鏈不足

黑龍江博物館文創產品開發面臨著人才短缺問題，基于這種客觀情況，博物館在加強自身培養的同時，需要通過完善文創產品開發模式，解決當前面臨的人才問題。

（1）外包模式

外包模式是當前很多博物館采用的文創產品開發模式，由外包企業提出創意和構想，經過博物館同意認可，由外包企業開發生產，用合同方式明確責任和義務，由博物館負責銷售產品。

（2）合作模式

合作模式是博物館參與到創意和設計中，合作企業出資生產，雙方簽訂合作合同，博物館負責產品銷售。

（3）授權模式

授權模式是博物館以自身豐富的文物館藏作為依托，對企業進行授權，由企業進行開發設計，產品品牌和商標歸博物館擁有，雙方簽訂授權合同。

結語

博物館文化創意產品開發不僅僅涉及到博物館的經濟利益，也關系到我國傳統文化的繼承和發揚。加強博物館文創產品開發研究，拓寬思維，對社會資源進行有效整合，不僅可以打造博物館自身品牌，還能帶動地區經濟發展。