新聞宣傳在企業文化建設中的作用及運用

張艷釵

【摘? 要】企業文化和新聞寫作培訓，對于提高基層工作人員的寫作水平，深化對企業文化建設和新聞宣傳工作的認識和了解，具有重要作用。加強新聞宣傳部門與其他部門的溝通和交流，促使公司自上而下形成合力，能夠提高工作效率，提升工作質量，為公司持續健康發展貢獻力量?；诖?，本文對新聞宣傳在企業文化建設中的作用及運用進行探究，具有重要意義。

【關鍵詞】新聞宣傳;企業文化建設

引言：

新聞宣傳工作是企業的內在要求，新聞工作者要意識到自己在新時代背景下的責任和使命，做好企業文化建設，凝聚全體員工精神，緊緊圍繞關于如何開展黨和人民群眾的中心工作這一主題，抓好企業文化建設，抓好思想工作，打造企業文化品牌。

一、新聞宣傳是企業文化建設的助推力

新聞宣傳在企業文化建設中的作用主要體現在新聞宣傳是企業文化建設的助推力。新聞傳播能夠及時宣傳單位在轉型升級和生產經營工作中取得的成績，挖掘先進典型的事跡和精神內涵，宣傳學習公司的一些好經驗、好做法，積極傳遞正能量。新聞宣傳可以通過制定詳細的工作計劃，充分利用傳媒資源，有計劃、有針對性地做好公司內部宣傳思想文化工作。企業文化的建設不在于全面，重點是能夠提升員工的企業文化認同感。企業新聞宣傳能夠立足員工基層崗位，有重點、有針對性地培養宣傳骨干，加強溝通隊伍的作用，為宣傳思想文化工作的有效開展培養良好的人才梯隊。^[1]

比如說，新聞宣傳能夠以豐富的教學內容、多角度為與會新聞宣傳工作者講授精彩課程，加深員工對新聞宣傳和企業文化建設工作的認識，豐富員工的寫作知識，拓寬新聞寫作的視角，同時提高員工的技能，為公司新聞宣傳人員提供更多晉升機會和更大舞臺。新聞宣傳通過對公司各項重大活動、重大形象節點的報道，能夠營造強烈的輿論氛圍，宣傳部通過及時掌握公司各類重大主題活動或事件，制定各階段宣傳工作重點，通過專題、專欄、專題訪談等多種形式，從而形成大容量、高密度的宣傳工作氛圍。新聞宣傳也能夠針對公司做出的重大決策進行深入報道，客觀反映事實，以公司的眼光對事實進行深入分析，使受眾有全面、深刻的理解，最終達到理解、支持、溝通的目的，從而為公司的改革和發展創造環境。新聞宣傳也能夠及時報道公司重大事件，傳播主流聲音，形成正確導向，通過在對外宣傳工作中實行差異化，突出公司特色。

二、持續創新改進新聞宣傳方式方法

加強新聞宣傳在企業文化建設中的運用需要持續創新改進新聞宣傳方式方法。公司要以以全黨宣傳思想開展黨史學習教育指導和文化建設為主線，以紅色文化活動為精神，以公司文化為特色，繼續創新和完善新聞宣傳的方式和手段，增強宣傳的凝聚力。要抓好黨建領導班子宣傳，突出對外宣傳，樹立公司聲譽形象，也要加強隊伍建設，提高宣傳質量。要夯實管理基礎，打造精品宣傳平臺，將文化優勢轉化為公司高質量發展的內生動力，要做好集團新文化理念體系的宣傳和實施，不斷優化公司特色文化體系，豐富企業文化活動的內容和形式，加強文化成果的推廣應用。^[2]可以將經典傳統文化融入企業文化建設，大家對企業文化有清晰的內涵和概念認識，能夠更好地運用企業文化，激發內生文化力量。企業可以從新聞宣傳的五大基本要素出發，結合多年的工作經驗，展示優秀案例，從專業角度講述新媒體環境下的宣傳工作和法律要點，傳授做好新媒體宣傳的技巧。

比如說，要加強新聞宣傳人才和企業文化建設，對于企業來說，只有積極推進企業文化建設，才能引領戰略、激發士氣，促進企業的發展壯大。搞好企業新聞宣傳，要著眼大局，方向明確，思路統一，提高認識，統一行動。各黨委、各部門要認真做好宣傳帶動和文化建設工作，緊隨公司黨委決策部署，根據公司的宣傳工作任務和文化建設要求做好本部門的宣傳亮點、部門特色和先進事跡，樹立黨員干部的良好形象。要加強集團股份公司新理念的宣傳和落實，引導員工牢固樹立“強黨建、強發展”的理念，要善于使用外力，主動與主流媒體合作，推動對外宣傳工作取得更大突破。要積極利用平臺活動，積極利用國家重要外交平臺和事件策劃的一系列報道，充分展示公司良好的國際形象。

三、開展公文和新聞宣傳寫作培訓

加強新聞宣傳在企業文化建設中的運用需要開展公文和新聞宣傳寫作培訓。為及時反映公司改革、發展變化，弘揚企業正能量，提升企業對外影響力，各企業要加強宣傳干部培訓，提升從業人員綜合素質，定期開展新聞宣傳工作培訓。培訓可以討論新聞的定義和特點，找到新聞的正確角度，提取新聞的亮點，規范信息的寫作，以及新聞圖片的構圖。培訓內容應由淺入深，指出每個人都是信息時代的宣傳者，員工要提高宣傳意識，認真觀察工作中的人和事，緊密結合工作實際，真實全面地收集第一手資料，這是宣傳工作的基礎。在培訓會上，學員們可以通過大量實例和對同一新聞主題多角度宣傳報道的分析，加深對新聞寫作和攝影的理解，腳踏實地的培訓方法能夠使培訓工作更有成效，員工對如何更好地開展宣傳工作能夠更直觀的理解和掌握。在今后的宣傳工作中，員工能夠根據實際發帖，結合他們所學所思，挖掘公司一線的新聞點，講好企業故事，傳遞企業正能量。公司還應結合培訓內容，對學員進行新聞稿件撰寫、攝影等專項考試，不斷提高宣傳團隊的整體素質和業務能力，營造濃厚的學習氛圍和宣傳氛圍。企業要合理選擇宣傳內容，正確把握宣傳力度和時機，充分利用不同媒體平臺，加強新聞宣傳隊伍建設，安排員工與其他企業的溝通學習。^[3]培訓應以現場專題講座為主，互動交流為輔，培訓緊密圍繞企業文化建設和黨的文化工程以及新聞宣傳報道的綜合素質等方面內容，使員工對企業文化和特色黨建文化、新媒體宣傳職責、宣傳技巧等方面有全新的認識，使員工能夠共同做好公司的企業文化和宣傳工作，促進公司的高質量發展。

比如說，推進企業文化建設，公司要及時進行公文寫作和新聞宣傳培訓，培訓綜合辦公室應負責文件管理，對新聞宣傳進行管理，帶領員工學習早期由公司總部組織發出的文檔和新聞寫作培訓課件。通過對培訓內容的回顧，達到溫故知新的效果。隨后，培訓可以針對公文寫作和新聞宣傳中出現的新問題，主要闡述公文的格式和規范。同時，結合基層上報的錯誤公文，提出修改意見，使員工能夠直接了解公文寫作中的常見錯誤。新聞宣傳寫作訓練，重點要對新聞稿的格式、新聞稿的標題、導語和正文、新聞攝影筆記進行詳細介紹，通過分析新聞稿實例，與員工交流新聞寫作經驗，使員工可以掌握提煉新聞材料的方法和撰寫新聞的切入點。員工要認真傾聽，認真記學習筆記，積極討論和交流公文寫作和新聞宣傳中遇到的問題。通過培訓，各部門員工要緊跟時代步伐，緊跟公司發展步伐和經營理念，不斷提高部隊整體素質，也要充分發揮和利用新聞宣傳對管理生產工作的促進作用，進一步加強隊伍建設。公司要鼓勵員工在今后的工作中多學、多讀、多寫，以獨特的視角、從廣大職工的角度寫出更多有影響力的文章，要動員廣大員工積極參與公司文化建設，就公司在企業文化建設和新聞宣傳方面的經驗和問題進行深入討論和交流。

總結：

加強新聞宣傳在企業文化建設中的運用要有特色，并符合受眾心理，作為對外宣傳的重點，要運用有效傳播方式，積極利用各種媒體，做好對外宣傳平臺，形成具有活力、影響力和拓展力公司宣傳平臺，為建設大型企業文化和企業形象做出貢獻。

參考文獻：

[1]何璐璐.國有企業新聞宣傳對企業文化建設的作用探析[J].河北企業，2020（12）：144-145.

[2]王明智.新聞宣傳工作在企業文化建設中的作用分析[J].企業改革與管理，2020（15）：208-209.