南京夫子廟景區的旅游商業化研究

作者簡介：劉瑋 （1999.03-），女，云南省昭通人，本科，研究方向：旅游管理。

摘?要： 南京夫子廟作為我國著名的旅游圣地，是南京市具有代表性的文化旅游基地，如今南京夫子廟景區已經形成特定的經濟形態，不斷的商業化。在本文的研究中，針對南京夫子廟景區的旅游商業化的因素和存在的問題進行研究，提出能夠完善夫子廟景區旅游商業化的策略。

關鍵詞： 夫子廟;商業化;服務

【中圖分類號】F590?【文獻標識碼】A?【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.41.272

隨著我國旅游服務產業的不斷發展，夫子廟景區作為南京市文化象征，成為當地旅游資源開發的重點。夫子廟旅游服務的不斷發展，也推動了南京市的經濟發展，相關旅游產品的深度開發，促進了夫子廟景區的不斷商業化。但是過度商業化也帶來一系列的問題，使夫子廟祭祀和文廟的生活氣息蕩然無存，對于夫子廟景區的發展十分不利。

1?南京夫子廟景區的旅游現狀

南京夫子廟是一組規模宏大的古建筑群，是供奉和祭祀孔子的地方，被譽為秦淮名勝而成為古都南京的特色景觀區，也是蜚聲中外的旅游勝地。南京夫子廟燈會作為一項重要的民俗文化活動，是歷代南京民眾延續和傳承民俗文化的重要空間，長久以來，它已成為秦淮文化的重要組成部分。

自南京夫子廟古建筑進行重新修建以來，已接待游客八千多萬人，每天基本上都會有十多萬人來觀光、購物，旅游旺季可達三十萬人。人們摩肩接踵，流連忘返，盡情領略迷人的秦淮風光。近幾年來，南京市為了促進本地經濟的發展，不斷增強政府對旅游服務行業的扶持力度，樹立了旅游發展的總體戰略和概念，形成了獨特的發展模式，并給當地經濟帶來了一定的經濟效益。

2?南京夫子廟景區的旅游商業化存在的問題

旅游服務商業化不僅僅能夠給游客帶來快樂，同時能夠促進旅游者的消費，給當地旅游經濟帶來一定的經濟效益，是旅游收入的主要經濟來源。但是在商業化的過程中，避免過度商業化對當地的旅游服務發展帶來的影響。

2.1?過度商業化，忽視“夫子”文化的傳承發展。

南京夫子廟每天都要都要接待大量的游客，但是很多的游客反饋充滿文化氣息的夫子廟景區已經過度商業化，休閑街上出現很多中低檔的服裝店，在古玩店更多是質地不好的紫砂壺或者其它廉價的雨花石等，夫子廟景區的過度商業化已經忽視了“夫子文化”的傳承和發展。秦淮歷史源遠流長，古廟文化值得回味，客戶本著體驗夫子文化，體驗秦淮風情的初衷選擇到夫子廟景區旅游，周圍琳瑯滿目的商業攤點，使客戶的文化體驗不復存在，似乎很難在商業街找到“文化”的存在。

2.2?旅游環境不斷惡化，旅游服務體系欠佳。

對于夫子廟旅游發展來說，所面臨的挑戰遠遠低于所面臨的機遇。因此在加強基礎設施建設的基礎上，急需要加大旅游景點配套設施的建設，加大旅游基礎設施的開發，提高旅游服務。同時由于過度商業化，夫子廟的傳統文化被商業文化所破壞，周圍的店鋪云集、招牌凌亂、胡亂停車以及小吃的雷同度過高等，都給旅游的環境帶來很不好的影響，由于環境的惡化，服務體系欠佳，導致游客的規模變小，經濟效益不佳。

2.3?旅游者的不文明行為影響商業化的進程。

除了景區本身的服務體系與過度商業化的因素以外，旅行者的不文明行為也影響了旅游景區的商業化，比如有些游客不遵守夫子廟景區的規律，隨地吐痰、景區內抽煙、亂扔垃圾、亂停車輛等等都造成了旅游區的環境條件的惡化，引起當地居民的不滿，甚至有的當地居民因為環境的惡化，不歡迎外地旅游者的到來，導致游客和當地居民的不和諧發展。旅游者的不文明行為既加大了旅游景區的監管難度，也使夫子廟的文化氛圍受到沖擊，不和諧的發展模式導致客流量減少，阻礙旅游服務的發展，也影響當地的商業效益。

3?完善南京夫子廟景區的旅游商業化的對策

南京夫子廟景區具有一定的地域文化特征，針對商業化過程中出現的問題，要及時監督和解決，通過與當地文化的不斷融合，促進南京夫子廟景區的的可持續發展。

3.1?注重“夫子”文化傳承，提高商業化價值。

對于旅游產品的開發和設計，依據創新性的原則，必須盡可能的突顯“夫子文化”特色，使旅游商品具有一定的紀念性;并且對旅游商品的設計具有一定的觀賞性和收藏性，能夠滿足游客的不同需求，加大旅游商品的開發是旅游業發展的必要條件。同時，要加強旅游文化項目的挖掘力度，結合當地的文化背景和人文特色，編排一些具有固定的具有飽含文化底蘊的節目，來吸引游客，形成具有壟斷效應的特色的文化節目。

3.2?旅游服務產業升級，注重旅游環境的改善。

南京夫子廟景區需要加快旅游配套設施的投資，提高旅游服務體系。同時，政府可以通過招商引資，吸引更多的企業加入到夫子廟景區旅游發展過程中，通過招商引資，解決基礎建設資金方面的問題。同時要注重旅游環境的改善，加強景區環境的治理以及商業街門店的管理，優化旅游環境，以期吸引更多的游客。

3.3?注重旅游資源的保護和監督，杜絕不文明行為。

根據夫子廟景區旅游發展的狀況，堅持以國內的旅游市場為主，國外的旅游市場為輔，建立健全的旅游市場的營銷渠道，對于一些景點景區，度假區等設置相關的營銷機制，通過多元化的發展，促進夫子廟景區旅游的發展。要注重旅游資源的保護和監督，對游客的不文明行為進行約束。南京夫子廟景區是當地特有的資源，不僅僅要充分利用這種資源，還要對這種資源加以保護，在長期的戰略規劃中，樹立旅游可持續發展戰略。

結論：在優厚的旅游資源多帶來的優勢環境下，夫子廟景區的旅游發展還需要立足于現實，接受挑戰，合理的控制商業化的進程。通過借鑒國內外的旅游發展和經營模式，充分發揮自身的優勢，堅持大旅游的發展觀念，不斷地改善旅游環境。加大旅游產品的多元化設計，以優質的旅游服務水平﹑獨特的“夫子文化”背景和良好的旅游環境吸引各國的旅客，實現南京夫子廟景區的可持續發展。

參考文獻

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