2020年竟然逆風翻盤他們是怎么做到的？

馬開春

AVIXA發布的《2020年亞太地區AV行業展望與趨勢分析》顯示，雖然受新冠疫情的影響，亞太地區專業AV收入從2019年的940億美元下降到2020年的880億美元，但該地區的表現仍優于全球其他主要地區。此外，亞太地區有望在2021年恢復強勁增長，收入將增長9.1%，預計到2025年將達到1260億美元。中國在亞太地區以及全球的專業AV收入中處于領先地位，2020年將達到553億美元。2020-2025年，中國還將擁有8.3%的區域領先的復合年均增長率。

第三季度大多數上市公司已陸續發布了三季報，但由于季報信息量比較小，而半年報信息含量通常較為豐富，所以我們選取了幾家公司的半年報來感受一下今年的整體市場狀態。而且從今年行業整體環境來看，一二季度大多數企業都因新冠疫情成為業績重災區，隨著三季度業務逐步恢復到了正常狀態，整體社會經濟恢復到了疫情前，也就是說第二季度的業績表現基本上能展現出大多數公司的經營狀態。

疫情沖擊下 疲態中呈樂觀

2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情完全打亂了正常的社會生產秩序，實體經濟沖擊巨大，甚至在一季度錄得了整體-6.8%的GDP減速。疫情之下，全世界的經濟本已不堪重負，中美之間加劇的貿易戰讓中國的制造產業鏈雪上加霜。整個上半年，AV行業也跟隨大勢籠罩在疫情陰影之下。本以為大多數公司的半年報數據會慘不忍睹，而事實上卻表現超出大多數人的預期，畢竟能在資本市場上市的企業往往都是行業中的佼佼者或龍頭，他們具備更強的風險應對能力。

我們先來看看上市公司們公布出來的幾組數據。

?？蛋肽陥箫@示，公司實現營業收入242.71億元，比上年同期增長1.45%。實現歸屬于上市公司股東的凈利潤46.24億元，比上年同期增長9.66%。

大華股份報告期內，公司實現營業收入 98.38億元，同比下降8.96%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤13.69億元，同比增長10.50%。

淳中科技半年報顯示，公司營業收入較上年同期下降 9.57%，主要是由于受到新冠疫情對項目招投標、合同簽署及項目實施等負面影響所致。隨著國內疫情得到有效控制，公司經營情況恢復良好，二季度營業收入已恢復到同比增長 2.69%。

視源股份報告期內，公司實現營業收入62.4億萬元，同比下降13.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.4億元，同比下降4.13%。

利亞德發布半年報中，公司2020年1-6月實現營業收入29.00億元，同比下降28.41%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.25億元。

上面幾組數據代表了不同領域幾家龍頭企業在前半年的市場表現。從數據中我們不難看出，雖然上半年各家公司的整體表現并不算很優秀，但如果考慮疫情疊加因素相信這個數據是超出很多人預期的。畢竟在第一季度基本上所有商業活動都處于中止狀態的。

優秀不是一日養成的，尤其是今年疫情這樣突然降臨的黑天鵝事件對我們每一個人每一個企業來說都毫無準備，更不要說什么應對經驗了。那么，這些企業采取了哪些策略來保持如此嚴峻形勢下一如既往的優秀呢。

持續投入練內功，厚積薄發推新品，利用資源優勢拓展渠道挖掘新市場，擴展產業鏈合作，是這些企業在特殊環境下出來的應對策略。

安防行業屬于技術密集型行業，行業更新換代極為迅速。重視持續的技術創新和產品研發是龍頭企業非常重視的戰略。今年以來，浙江大華持續加強研發的精準投入，增強創新能力和核心技術實力，加強對人工智能、云計算與大數據、5G、機器視覺等面向未來的核心技術的投入，聯合生態合作伙伴，研發更多客戶需求導向的產品和解決方案。

同樣，淳中科技也是持續加大研發投入，研發費用同比增長36.74%，上半年公司新增專利申請9項，目前已獲授權專利39項，其中發明專利15項。不僅如此，6月份，公司公開發行3億元可轉換公司債券，繼續加快專業音視頻芯片的研發進度，以繼續保持技術領先優勢和提升市場競爭能力。

視源股份在教育領域屬于領頭羊，面對上半年學校、校外培訓機構等教育機構延遲復工復學的市場環境。希沃品牌產品重點開拓高職高教市場，依托在教育行業長期積累的渠道和客戶資源，擴展分銷渠道，擴大了交互智能平板產品的市場領先優勢，并針對教育信息化的不同應用場景，持續進行產品體系升級。2020年上半年，希沃推出針對高校場景的交互智能平板， 并推出了新一代智慧黑板、校園小間距LED、校園廣播系統、智能講臺等多款硬件產品，智慧黑板、學生 終端、錄播系統等產品取得了同比較快增長。

哪些領域逆風翻盤？

整個上半年，以項目安裝為主的大屏幕系統，高端工程投影機等領域業績都受到了較大的沖擊，并無多少可圈可點之處?！禝DC 2020年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2020年上半年中國投影機市場總出貨量累計169萬臺，同比下降23.1%。工程機市場在內的七大行業市場全面下跌，其中政教市場同比萎縮超過60%，商務市場下降53%，工程機下跌50%。新冠疫情對投影機市場影響十分明顯。中國和海外疫情的波動直接影響了宏微觀經濟環境以及ICT投資，包括全球和國內供應鏈，企業復工和產能，消費者消費信心等諸多方面。

放眼全年，醫療行業當之無愧屬于逆勢瘋漲的行業，相關領域的企業在資本市場也成為香餑餑，龍頭企業的估值更是一騎絕塵。在視聽行業，會議市場更是逆風而上扶搖直上，甚至有人將2020年稱為會議行業的新元年，從大家的切身體會來講估計今年沒有人沒開過視頻會議，沒有人沒經歷過遠程辦公吧。

會議平板就屬于受益最大的市場之一。德邦證券研報顯示，國內會議室數量在 2000 萬間左右，市場空間遠大于教育市場。會議平板已逐步形成對傳統投影機、電子白板的替代，但滲透率目前測算只有 1%。隨著移動辦公等場景興起，市場逐漸打開。而疫情期間，遠程辦公的大規模推廣，也給會議智能平板市場帶來新的“窗口期”。 據奧維云網《2020 H1中國商用平板市場研究報告》統計，2020年上半年中國大陸商用平板市場銷售額同比增長9%。

從視源股份的報表我們看到，公司的MAXHUB交互智能平板2020年上半年銷售額市占率為32.2%， 繼續保持中國大陸市場份額第一的領先優勢。2020年上半年，公司交互智能平板產品在企業服務市場實現營業收入4.3億元，同比增長27.43%。

會議平板逆風增長取得了非常傲驕的成績，但我們認為并不是說所有的跟會議平板相關的企業都有那么幸運，好的業績跟相關企業成功的市場布局分不開的。視源就整合了Logitech、VHD等專業音視頻終端產品，與釘釘、華為、騰訊云、阿里云、WPS等合作構建了開放式生態系統，首次針對不同行業細分會議場景乃至細分用戶群體，從產品定位、產品形態、主題、 功能、性能、操作系統等方面為用戶提供個性化的整體解決方案。

在營銷端，應疫情防控要求，線下市場推廣活動暫緩，MAXHUB通過線上一系列營銷活動如直播、線上論壇等方式開展產品宣傳，同時結合線下廣覆蓋的銷售渠道，實現了線上和線下的有效結合，進一步提升產品在客戶端的認知。 報告期內，MAXHUB會議平板繼續保持了線下銷售的優勢，并在京東、天貓主流電商平臺辦公設備品類占據銷售領先地位。

面對視頻會議的新的市場契機，1-6月期間，利亞德公司初步搭建了視頻會議系統渠道網絡，視頻會議系統收入較上年同期增長70%。不同于市面上已有的通用型會議平板，為打造真正的“專業化”設備，利亞德在洞察細分會議場景的基礎上，一方面依托傳統優勢——提供顯示效果與沉浸式體感俱佳的硬件顯示屏幕，另一方面提供開放式合作，實現技術上的突破，從而研發出能夠應對不同場景的“定制化智能會議”解決方案。

智慧化5G+AI 未來的風口

商用顯示市場在爆發，產品的技術理念也經歷了幾輪的市場迭代。如今，顯示屏早已不僅僅是一塊屏幕，智慧化、5G、8K、AI已經成為新的顯示技術風潮。如何將這些風口上的技術在商用顯示產品上實現落地也成為了企業們競爭力的硬核體現。在利亞德看來，融合更多的功能，如各種傳感技術，或集成各種端口、 觸摸技術、人機交互技術為一體的智能商用顯示終端，將不僅僅是一個載體，更是一個數據入口，實現更多的數字化、萬物互聯的巨大價值。

5G 讓 AI、智能體驗及物聯網的布局成為了可能。利亞德以 Micro LED、8K、超大屏為核心標簽，擴大智能電視周邊產品版圖，如 Pad 遙控器、智能音箱、作為電視的配件開發智能耳機等產品，利亞德 PLANAR 消費者業務迎合消費者需求和技術發展潮流，打造打通人、車、家、企全天候使用場景的物聯網全品類智能顯示及影音類應用產品，逐步實現以 AI、云存儲、內容為核心競爭力的高端物聯網產品產業鏈，將帶領利亞德PLANAR 消費者業務從傳統制造向互聯網+科技方向轉型并快速發展。

顯示需要的不僅僅是智慧化，5G的成熟一定會為8K超高分辨率開拓新的發展空間。從投影機、信號傳輸、到內容制作，產業鏈的各個端都在尋求8K的突破，比如臺達作為8K投影機的廠家，就試水了內容的發展，投入大量資金，圍繞綠色環保的主題以紀錄片的形式制作8K內容并對外宣傳；跟東方明珠合作；與各個地方高清產業園合作，將影視行業與5G+8K的發展結合起來；探討未來北京冬奧會的直播模式；在中國電影博物館安裝了了8K播放系統。

在下一輪風口之上，或許被吹上天的又將是另外一批嘗試者。