西安唐文化元素在旅游主題插畫中的應用

康 妍，曾軍梅

西安工程大學，陜西 西安 710048

西安唐文化作為中國優秀的傳統文化之一，在國家政策的推動下，受到了更多人的關注。在信息技術不斷發展的今天，國家開始重視對于傳統文化和非物質文化遺產的保護與傳承。插畫作為一種具有直觀表現性的繪畫方式，以此形式傳播地方優秀傳統文化不失為一種巧妙的方式。西安城是歷史文化名城和現代旅游打卡圣地，唐文化作為古都西安的傳統地域文化，有著深厚的文化底蘊，是西安傳統文化的獨特標簽。將西安唐文化豐富的文化內核通過旅游主題插畫的形式展現出來，并應用到旅游和文化宣傳中，如西安唐文化旅游產品包裝、旅游景點文創產品和唐景點地鐵站的插畫導視，是值得研究的方向[1]。

1 旅游主題插畫概述

旅游主題插畫是將插畫在旅游主題方向下進行創作，同時是插畫在旅游行業的集中延伸。在文化內涵的表達方面，插畫是最能夠有效表達產品信息的，包括產品的市場定位。以西安地域文化和現代生活為主要內容，借助插畫形式，加深外來游客對當地地域文化的印象，從而增加旅游地的吸引力。通過查閱相關文獻后發現，目前對于旅游主題插畫在學術界尚無明確的定義。因此，本研究中的旅游主題插畫是指以插畫的表現手法展示旅游地的歷史文化、城市文明、現代風情、地域美食、景觀建筑等的視覺圖像，其圖像藝術可應用于景點宣傳、旅游紀念品包裝、文創等載體之上。

2 西安唐文化元素分析

西安唐文化有著悠久的歷史，在城市建設和城市文化中，其文化特征充斥著濃郁的王朝氣象和皇家印記，因此，透過西安唐文化能夠深刻體會到撲面而來的貴族文化氣息。作為在國內外有著極大影響且繁華鼎盛的唐朝，在建筑、文學、美術、舞蹈、音樂等方面都呈現出欣欣向榮的景象?，F根據西安唐文化的主要內容和所要傳遞的文化內涵，將西安唐文化元素劃分為三個層面，分別是物質元素、旅游元素、精神元素。

2.1 物質元素

在物理意義上，西安唐文化的物質元素是能被看見的資源，經過歷史長河的不斷錘煉發展而來的，提煉出塑造人物形象和幫助觀者感知唐文化的元素，主要包含了人物配飾、服裝樣式、面部妝容、發型和建筑結構、宮殿、寺廟等。由于歷史上唐朝作為政治、經濟、文化的中心，對外交往的頻繁性和開放性等促使服飾空前繁榮，在服裝的款式、色彩、圖案等方面都呈現出前所未有的嶄新局面。唐朝女性的服裝種類繁多、色彩鮮艷，其冠服之豐美華麗，妝飾之奇異紛繁，令人目不暇接，反映了人物的階級地位。建筑作為文化的載體，在呈現出的建筑品類和營造方式中都能看出滲透著當時社會文化的精髓。作為中國封建社會最繁榮鼎盛的唐代，唐長安城的建筑營造自然成為影響后世建筑的一個新的高度?？傮w上說，唐長安城整個城市布局嚴謹規整、博大開闊，具有濃郁的中國文化法統，又表現出中西文化交融的色彩，是精神理念與物質技術緊密結合的典范。同時，唐朝又是佛教的興盛時期，因此大量的寺廟和佛塔得到充足發展。如今的西安城依舊可以見到遍布的唐文化，并且經過長期的發展，色彩和圖案形成了程式化的語言，不同的圖案、線條都蘊含其特定的意義。

2.2 旅游元素

唐朝時期，國家繁榮，民族昌盛，百姓安寧，開通了舉世聞名的絲綢之路。唐代絲綢之路的繁榮暢通，促進了東西方思想文化交流，不僅是向東西方的延伸，還是向南北方的擴展，更是國內外文化交往和貿易往來的重要通道。這不僅帶動了沿途地域旅游、經濟、貿易的快速發展，還使唐文化的影響深入人心。如今的西安唐文化融入了現代城市的文明和豐富多彩的網紅文化，如西安永興坊的摔碗酒、大唐不夜城的不倒翁小姐姐和歌舞表演，以及地域網紅美食等，都成為旅游元素的部分之一。與此同時，在西安唐文化景點中，不僅傳承了非物質文化遺產，還保留著唐朝盛世的繁華和昌盛的文化內涵，成為國內外友人競相追逐的旅游打卡圣地。

2.3 精神元素

隋唐時期，國家政策開放，思想文化方面尤為突出，在政府的支持和大力扶持下，儒學文化、佛教文化、道教文化經過完善的整理，有了突出的發展和深遠的影響。其中佛教在禪宗六祖慧能的發展下創造了中國禪宗，最終確立了以儒學為正宗、三教并存主導文化的格局。在文學方面，政策較以往更為開明，文禁較少，題材寬廣，加以科舉制度的建立和完善，大量文人墨客涌現，詩、詞、散文、傳奇小說、變文、音樂、舞蹈、書法、繪畫、雕塑等方面都有巨大成就，留下了許多的優秀作品，為后世提供了寶貴的精神財富。這一系列發展都對今天產生了重大的影響。

3 西安唐文化元素在旅游插畫中應用的意義

西安唐文化是優秀的傳統文化，同時包含著許多非物質文化遺產，是中國幾千年來文明成果的瑰寶，也是中國“雅文化”的代表之一。近年來，在國家大力保護非物質文化遺產和弘揚傳統文化的洪流中，將西安唐文化內涵向可視化的插畫作品轉化，讓人們能夠通過造型、圖案和色彩從視覺上更直觀地感受傳統文化。因此，西安唐文化應用在旅游主題插畫中，能將西安唐文化這一傳統文化可視化，有利于西安唐文化的廣泛傳播，更能進一步豐富城市的旅游資源，加深城市文化底蘊。

4 西安唐文化元素在旅游插畫中的應用

在旅游插畫中應用西安唐文化元素，首先要結合旅游地實際景觀和實際情況，根據西安唐文化元素分析對圖案、色彩、線條進行合理運用，同時通過傳遞文化內涵訴求進行插畫創作。通過插畫的不同表現方式，使得觀者能迅速接收插畫傳遞的信息。插畫的表現方式眾多，如故事性表現方式，通過提取旅游元素，加以故事情節表達進行插畫創作，這一表現方式在傳遞西安唐文化的信息內容上更為豐富、飽滿。直觀性表現方式是通過西安唐文化的物質元素進行插畫創作，清晰地向觀者傳遞西安唐文化的文化內核。寓意性表現涵蓋的領域更廣，主要是傳遞西安唐文化的文化精髓，也是在故事性和直觀性兩種表現形式上的升華。將西安唐文化元素運用在插畫當中，能使西安唐文化得到更好的傳播，激發人們對西安唐文化的興趣[2]。

4.1 西安唐文化物質元素在旅游插畫中的應用

西安唐文化的物質元素在古城西安當地隨處可見，與當地人的生活息息相關，直觀充分地反映了唐文化的底蘊所在，因此將西安唐文化元素應用在旅游插畫設計中，能讓觀者快速地了解并感受到西安唐文化魅力所在。以插畫的藝術表現手法，將具有唐文化元素的建筑、人物形象和服裝配飾等平面化、可視化地融合在西安現代旅游當中，能夠清晰直觀地將唐文化的精髓傳達給游客，在游客心里形成一個鮮明的古今結合的新西安印象。

4.2 西安唐文化旅游元素在旅游插畫中的應用

以西安唐文化旅游元素為基礎，將西安唐文化元素應用在旅游插畫當中，并結合現代藝術的表現手法，極大地提升了西安唐文化內容在游客感官體驗上的豐富性、趣味性。西安唐文化中旅游元素的變化可以說是翻天覆地的，但是依然保留著原有的文化內涵，只是所處的時代已經發生巨大的改變。西安這座城市正在變為網紅城市，擁有繁多的網紅美食，將唐朝一片繁榮的侍女生活與現代城市娛樂生活相結合進行插畫設計；再將插畫作品做成旅游景點的文創產品包裝或地鐵站點的景點宣傳，既能夠向游客傳遞欣賞西安唐文化的渠道，又能帶動經濟的發展，同時能提升西安對外的城市形象[3]。

4.3 西安唐文化精神元素在旅游插畫中的應用

西安唐文化精神元素是盛唐時期人們的文學、娛樂、審美等方面的藝術總和，將西安唐文化中的精神元素應用在旅游插畫設計當中，是對西安唐文化的精神文明的保護和傳承。因此，應考慮將西安唐文化中的詩歌、歌舞、民間傳說等題材融入插畫，使游客能在插畫觀賞中產生精神共鳴，增加人們旅游中的樂趣，以此加深對旅游城市的印象。

5 結束語

西安唐文化元素作為表達內容運用到西安旅游主題插畫中，不僅實現了西安唐文化的視覺化傳播，同時對外推廣了西安旅游文化資源。通過研究并應用西安唐文化圖案、色彩、線條等元素，以旅游主題插畫的表現形式將西安唐文化旅游主題插畫簡明、直接地呈現在游客的視線中，使游客在了解唐文化的同時有著舒適的視覺享受，擴大了西安唐文化的影響范圍，為西安唐文化的傳承和發展作出一定的貢獻。