傳統媒體做好媒體融合發展的實踐與探索

高錦萍

在新媒體時代下，傳統媒體面臨重要轉型期，想要謀求發展，需要其尋求新的發展途徑。傳統媒體與新媒體有著各自的優勢和劣勢，因此，傳統媒體必須要能夠順應時代潮流，積極地利用新媒體的優勢，避開新媒體的劣勢，實現傳統媒體與新媒體的融合發展，保持傳統媒體的公信力和影響力。本文以傳統媒體做好媒體融合發展的實踐與探索為重點，深入分析傳統媒體融合發展的特點和意義，對傳統媒體融合發展的現狀及問題進行深入的剖析，并提出傳統媒體融合發展的策略，為傳統媒體融合發展提供一些可供參考的建議。

傳統媒體融合發展的特點及意義

傳統媒體融合發展的特點

傳統媒體以紙質媒體、電視廣播媒體為主，在傳統媒體融合發展的過程中，主要特點體現在幾個方面：首先是在內容方面進行了創新，傳統媒體融合發展的過程中積極吸取了新媒體的優勢。其次是形式和手段上的創新，利用移動智能終端、人工智能等新媒體技術和手段，結合新媒體平臺為其傳播信息服務，最后是融合發展過程中更加重視信息傳播的廣泛性，彌補了傳統媒體受眾有限的不足。

傳統媒體融合發展的意義

傳統媒體融合發展的意義體現在以下幾點：首先是對社會有積極的意義，新媒體使人們接收到的信息更加豐富，傳播也更加快捷，人人都可能成為信息的傳播者，而不僅僅是信息的接收者，但是弊端在于容易出現虛假信息，被別有用心的人利用，給他人造成困擾和傷害。而傳統媒體有著主流媒體的準確性和權威性，加之與新媒體的融合使其能夠及時地將官方信息傳遞給受眾，減少虛假信息的傳播，正確引導社會輿論。

其次是對受眾也有十分積極的意義，信息從單向傳播變成雙向互動傳播，人民群眾不但能夠通過媒體融合接受信息，也能夠及時傳播信息，使人民群眾接受信息更加便捷，促進信息公平透明。

最后是對平臺也有積極的意義，傳統媒體的進駐，給平臺帶來了優質的信息發布者，客觀上也使得平臺本身的權威性增加。

傳統媒體融合創新發展存在的問題

信息多樣化建設不足

傳統媒體在融合發展的過程中，過于重視時事新聞信息的傳播，把工作重點放在了時事新聞信息的傳播上，這使得傳統媒體融合發展過程中呈現出一個不接地氣、過于“高冷”的形象，人民群眾有著豐富多樣的信息需求，財經、社會、娛樂、搞笑等信息都深受觀眾喜愛，不同年齡層、不同生活背景的人群，他們對信息的需求也存在一定的差異，傳統媒體融合發展過程中往往會忽視這一點，導致受眾在一定程度上排斥傳統媒體融合平臺，進而選擇非官方平臺接受媒體信息。

傳統媒體融合發展制度不完善

當前傳統媒體融合發展更多的是在新媒體發展的沖擊下才做出的應對措施，不同地區的傳統媒體融合發展也都有著各自的成長軌跡，缺乏規范化的制度作為指導，這樣就會出現一些問題。比如某些傳統媒體只是在形式上建立了傳統媒體融合發展平臺，實際上還是以傳統媒體管理思維進行管理，內容上也還是傳統的呈現方式。在新媒體時代，人們習慣在碎片化時間里接收更為全面的信息，傳統媒體的長篇大論難以讓受眾喜愛，長此以往必然會影響傳統媒體的發展。另外，一些傳統媒體的管理機制不健全，缺乏對信息的甄別，無意中會發布一些虛假網絡信息，影響到傳統媒體在受眾心中的形象。

傳統媒體做好媒體融合發展的策略

滿足人民群眾多樣化的信息需求

傳統媒體在融合發展過程中容易忽視人民群眾多樣化的信息需求，導致產品內容同質化、單一化，過于追逐熱點事件。傳統媒體必須深入了解人民群眾信息需求，重視信息和內容建設，重視信息的采集，加強社會熱點、群眾關切信息的采集和整理，重視優質信息的整理，并且針對不同受眾合理分類信息。除此之外，不斷拓展信息的廣度，也是傳統媒體需要重視的工作。在信息發布過程中要改變傳統媒體長篇大論的報道方式，提升內容的深度，以精簡的敘述方式，傳遞更多的信息。這要求傳統媒體要改變固有的思維和運營方式，借鑒新媒體新聞表達的方式，提高信息的及時性和準確度。

重視政策引導，加強人才建設

傳統媒體在融合發展過程中由于缺乏規范化的指導，各傳統媒體野蠻生長，發展層次不一，容易出現一些版杈糾紛以及虛假新聞信息等問題，這些不利于傳統媒體的融合發展。因此，傳統媒體融合發展需要加強政策引導，針對當前傳統媒體融合發展過程中出現的一系列問題，及時出臺相關法律法規，對傳統媒體融合發展過程中的各項事項進行明確的規范。此外，要加強新聞媒體的版權保護，為傳統媒體融合發展營造良好環境。除此之外，人才建設也十分重要，人才是推動傳統媒體融合發展的重要動力，傳統媒體要明確各個崗位的職責和工作內容，積極引進各領域高端人才，同時加強單位人才的培養，不斷提高從業人員的專業素質，為傳統媒體融合發展提供人才支持。

重視品牌建設

品牌的影響力是巨大的，是無形資產，傳統媒體融合發展過程中要重視品牌建設，重視品牌形象的樹立和維護，杜絕虛假信息，淘汰低質量和重復信息，這樣才能為受眾提供高質量的媒體信息服務。要不斷提升自身管理水平和競爭力，充分利用直播等手段進行傳統媒體融合宣傳，提高市場和受眾對傳統媒體的關注度。此外，要不斷加強傳統媒體融合信息平臺的建設工作，不斷建立媒體融合體系和規范。只有這樣，傳統媒體才能在受眾心中留下較為深刻的印象，獲得受眾的信任，進而取得更好的發展。

充分發揮官方媒體的主流優勢

在傳統媒體融合發展過程中，要充分發揮官方媒體的主流優勢，堅守主流媒體的操守，不能為了經濟利益犧牲主流媒體的公信力。傳統媒體融合發展要立足公信力的建設，借鑒一些優秀的發展案例，如人民日報與抖音、快手的結合，以大眾喜聞樂見的形式傳播，傳播速度更快，受眾更加廣泛，也更容易被大眾接受。利用新媒體信息傳播的優勢，將黨和政府的政策及時傳播，也便于人民群眾更快地了解到各類官方信息，這樣既提高了官方媒體的公信力，也極大地滿足了人民群眾的信息需求。針對各類熱點事件和社會事件，官方媒體及時公布相關信息，也減少了虛假信息對社會造成的危害，提高了政府的公信力。

傳統媒體經過多年的積累，有自己的發展優勢，同時也存在一定的短板，新媒體的發展給傳統媒體提供了更多的發展機遇，同時對傳統媒體而言也是挑戰，只有不斷地進行融合發展，才是傳統媒體的發展出路。

（作者單位：烏魯木齊廣播電視臺）