夏璐
繼2018年把發布會開在四萬英尺的高空后,網易有道的廣告創意從空間轉向時間——新品詞典筆3發布會,時長一分鐘,堪稱“史上最快發布會”。
從1樓升至26樓,就在這短短的一分鐘時間內,網易有道通過電梯內專門設置的電子顯示屏,向嘉賓們展示了網易有道詞典筆3的最大賣點——“就是這么快”。狹小密閉的電梯空間里,電子屏中主持人的講解更加近距離地展現出產品特色,不僅具有更強的沖擊力,實現精準而高效的溝通效果,同時令這場發布會更引人注目。無論是短暫的時間還是獨具匠心的場地選擇,都顛覆了常規產品發布會的傳統方式,令人耳目一新,難以忘懷。
在注意力經濟時代,吸引眼球、制造噱頭固然重要,更重要的是這場新品發布會的形式與內容巧妙融合,獨具一格的場景呈現緊密地契合了產品的核心賣點,直觀而生動地體現了網易有道詞典 筆“就是這么快”的特色,讓受眾易于理解的同時也加深了產品印象,極大地強化了用戶對產品功能的認知。