線上服裝發布會的設計研究

李韻涵，卞向陽

（東華大學，上海 200051）

服裝發布會自誕生至今已經歷了一個多世紀的發展，形成了自己完整的發展體系[1]。隨著社會的變革，在社會新形態下服裝發布會的模式也逐步趨向多元化，尤其在當前的互聯網時代，線上服裝發布會無疑是一種必然趨勢。近年來，隨著互聯網技術的迅速發展，線上服裝發布會成為服裝發布新趨勢[2]。

1 線上服裝發布會概念

線上服裝發布會是以服裝展示作為主體，互聯網直播技術作為媒介而形成的一種新型服裝發布會形式。[3]它利用互聯網直播技術在視、聽、空間等方面全面呈現服裝發布會環境，使遠程觀看者身臨其境，享受服裝發布會全程。

2 線上服裝發布會的形式

線上服裝發布會展示形式多樣，具體可分為兩大類，預錄發布與實時發布。這兩種形式又能進一步地分為兩類，官網定時預錄發布、直播在線預錄發布、線上線下同步實時發布、純線上無觀眾實時發布。以上四類線上服裝發布會的形式各異，其載體、內容、制作周期也都各有不同。

2.1 預錄發布

線上服裝發布會預錄發布是品牌方以拍攝視頻與圖片的形式，對于當季新款服裝進行發布。區別于傳統品牌拍攝的服裝款式look book 會對于服裝的正、側、背三面以及服裝的面料細節進行詳細展示，線上服裝發布會中的圖片與視頻更多側重于體現服裝的氛圍感與主題性。

2.1.1 官網定時預錄發布

官網定時預錄發布類線上服裝發布會是是最為簡單的線上服裝發布形式，品牌方不再另行開展其他線下服裝發布會與時裝秀。

2.1.2 直播在線預錄發布

直播在線預錄發布類線上服裝發布會作為一種新興形式，主要出現在近期。受疫情影響，較多國際品牌萌生了直播在線預錄發布的想法。品牌方在國外預錄當季發布服裝的視頻，選定線上發布會時間，邀請國內明星在國內演播室中進行預錄發布視頻的實時觀看，通過明星效應增強預錄發布的效果。

2.2 實時發布

線上服裝發布會實時發布是傳統的服裝發布會模式，品牌方確定發布時間后，組織模特進行實時的服裝展示。品牌方需要確定秀場場地、秀場場景、模特人數等，實時線上服裝發布會的整體效果通常優于預錄線上服裝發布會。

2.2.1 線上線下同步發布

線上線下同步發布模式是在傳統服裝發布會的基礎上，運用互聯網直播技術，對于發布的實況進行直播。該類服裝發布會在線下設有觀眾席位，線上的同步發布為無法來到現場的觀眾，提供共同參與品牌服裝發布的機會。

2.2.2 純線上無觀眾發布

區別于傳統服裝發布會，純線上無觀眾模式的服裝發布會面向的主體是通過互聯網觀看的觀眾，發布會現場不設置觀眾席位，該類線上服裝發布會填補了觀眾無法到現場參與服裝發布會的空缺，為品牌的發展提供新的可能。此類模式由于無需顧及現場觀眾的觀看體驗，多采用虛擬現實技術，現場使用全綠背景與綠色T 臺，在直播時添加后期效果，營造出各類虛擬場景。模特在展示服裝時或如同在云端走秀，或置身于異域他鄉，為整場秀賦予更多科技色彩。

3 線上服裝發布會的設計案例分析——Chanel 2020/21 秋冬成衣系列

Chanel 2020/21 秋冬成衣系列是一場線上線下同步進行的實況發布秀，該場秀于2020 年3 月3 日北京時間17:00 在巴黎大皇宮舉行，線上同步發布。該場秀的線下目標人群為服裝設計師、明星、VIP 客戶、超模以及媒體等專業觀眾，線上服裝發布會旨在為無法來到秀演現場的觀眾提供實時同步參加服裝發布會的機會，其目標人群以非專業客戶為主。

3.1 秀場場景設計

此次秀場依舊設計在Chanel 品牌所偏愛的巴黎大皇宮內，此次將秀場布置成了一片簡潔而純粹的潔白，秀場場地為梯形，其中X 型蜿蜒曲折的走秀區域將秀場分割為了四塊，每一塊都設計了白色流線型座椅，與鏡面的地板相互映襯。其中三塊面積偏大區域為觀眾席位，面積最小的一塊則作為了場景內的裝飾，起到留白的效果。

基于該系列服裝所表現的是女性的英氣與率真，該秀場摒棄了繁復的色彩來裝飾場景，使用全白的設計，并在場景內使用干冰，營造云霧繚繞的氛圍，給人以干凈利落之感。同時全白的場景能夠較好襯托出服裝的色彩以及廓形，使服裝在展示過程中不被其他色彩所干擾，更好的展示該季度所發布的服裝，將該系列服裝的時髦大氣與女性的率真與自信體現的恰到好處。

3.2 秀場服裝展示

Chanel 2020/21 秋冬成衣系列發布秀總時長為17 分12 秒，共展示服裝69 套，每套系服裝的平均展示時間約11s。本文對于該秀場的69 套服裝的展示時間進行了歸納與匯總，在實際統計中發現，每套服裝的展示時間由7s 至148s 不等，該場秀的景別切換也偏向于程式化，基本均能兼顧服裝的正、側、背三面。

該場秀的展示形式區別于其他傳統秀的全部單人展示，部分套系為雙人或三人一同展示。該場模特在舞臺停留時間較多，模特走臺路線較長，下圖中的箭頭模擬了模特走臺的路線。整體秀場舞臺呈“X”狀，共四條路，處于上部的兩條分別連接后臺，是模特的出口與入口。模特的走臺路線從出口處出發，走至“X”的中心點，后向左下方環繞一周，走回至中心點后再向右下方環繞一周，最后由后臺入口回。走臺路線全程較長，經統計，當第27 套服裝開始展示時，第一套服裝才剛走完全程。

通過統計發現，由于開場與壓軸的服裝是整場秀演的展示重點，本場秀的走臺路線較長，所以該場秀的首套服裝與壓軸服裝為展示時長最長的，開場首套服裝為雙人展示，壓軸服裝為三人共同展示，總展示時長分別為43s 與148s。其他雙人或三人展示時，展示時長也普遍多于單人展示服裝。在正面展示中，該場秀以近景為主，遠景為輔，近景時長平均在4s 左右，僅個別服裝有遠景拍攝。側面展示以遠景為主，個別服裝沒有側面展示鏡頭。背面展示全部為遠景，每件服裝遠景展示時長平均，基本為3s。本場秀的74 套服裝基本都能得到良好的展示。

4 場景展示設計原則

設計的本質是創造性地解決問題，立足于用戶的需求，以市場的潛在發展價值為根本，服務于現代人的工作、學習和生活。[4]互聯網直播技術的發展加快了線上服裝發布會的發展進程，實現服裝發布會的線上展示。線上服裝發布會借助互聯網直播設備，通過簡單操作與觀看者產生交流，增強觀看者對于品牌的感知力以及對于發布服裝的認知度。

無論是線上服裝發布會還是線下服裝發布會，使用秀場場景設計突出所展示的服裝，都是服裝發布會展示中運用的重要手段。就線上服裝發布會而言，場景的作用不僅僅在于豐富并美化畫面，更是借助與服裝主題相匹配的情景去加強對于服裝的詮釋，因此場景的設計就顯得至關重要。[5]如何優化線上服裝發布會秀場場景設計，設計者需要遵循兩大原則：場景與服裝主題相匹配原則、場景與服裝主次性原則。

4.1 場景與服裝主題相匹配原則

場景作為線上服裝發布會秀場的輔助元素，需要與品牌所發布的服裝主題相匹配。各類不同風格的服裝所匹配的場景也都有所不同，不能張冠李戴。復古類服裝不應采用現代前衛感場景，婚紗禮服類服裝不應采用傳統中式場景，此類場景與服裝不匹配會影響服裝發布會的整體效果，破壞服裝的整體感。因此，設計者在對服裝發布會場景進行設計時應按場景與服裝主題相匹配原則進行，營造線上服裝發布會整體氛圍感。

4.2 場景與服裝主次性原則

世上萬事萬物皆有主次之分，服裝作為線上服裝發布會的發布對象，必須處于主導地位。秀場場景作為幫助更好展示服裝的陪襯，可以略有特色，但不能過于突出，蓋過服裝對于觀看者的吸引度。因此，在線上服裝發布會與線下服裝發布會中都必須合理處理好場景與服裝兩者之間的關系，準確把握兩者之間的主次結構。設計者在對線上服裝發布會秀場進行整體布局時，以服裝為主，以場景輔助服裝的展示，為觀看者提供更為良好的視覺感官體驗。

5 結語

人類社會的發展已步入信息化社會，人類的生活觀念和生產方式都發生了新的變化，以線上服裝發布會的普及引起眾多領域的巨大變革。服裝作為表達時代潮流與人民精神風貌的行業，更需要注重其時效性[6]。線上服裝發布會正是服裝發布會和互聯網直播技術的有機結合，為服裝品牌的服裝發布提供良好渠道和更多可能。