新時代群眾文化活動的策劃組織研究

朱鴻飛

（蘇州市公共文化中心，江蘇 蘇州215000）

一、引言

群眾文化活動作為基層民眾生活的重要組成部分，體現出民眾生活的幸福指數。新時代群眾文化活動策劃組織時，為挖掘出群眾文化活動的時代影響力，應當契合新時代人民群眾的實際需求，根據實際工作環境，對本土文化資源進行深入挖掘，推動群眾文化活動的策劃組織，促使更多的人民群眾參與其中，發揮出群眾文化活動的時代影響力，增加基層人民群眾生活的幸福感與獲得感。

二、新時代群眾文化活動策劃組織的現實意義

新時代社會發展背景下，人民群眾的精神追求不斷提高，為滿足民眾的精神追求，提高民眾的生活幸福指數。在群眾文化活動策劃組織時，不可拘泥于傳統群眾文化活動模式，應當開展有效的策劃組織創新，為人民群眾建構全新的活動模式，激發出民眾參與的熱情與積極性，挖掘出本地文化的歷史內涵，樹立群眾文化特色品牌，推動群眾文化活動的持續高質量發展①。

三、新時代群眾文化活動策劃組織的創意要求解析

（一）開展頭腦風暴，突出活動原創性

新時代群眾文化活動策劃組織時，必須保證活動的原創性，才可發揮出群眾文化活動的影響力。為此，在群眾文化活動組織策劃時，應當進行頭腦風暴，使得每一位策劃人員都發表自己的想法，在工作人員意見交換下，找到基于建設性的想法，并對其進行完善細化，形成具有可行性的組織策劃方案。

筆者認為，在群眾文化活動組織過程中，為避免群眾出現審美疲勞，應當及時開展頭腦風暴，創新群眾文化活動開展形式，推動群眾文化活動的高水平發展。

（二）整合各界資源，加強組織創新性

在基層群眾文化活動組織策劃過程中，應當對各類資源進行合理整合，并加強組織創新，保證群眾文化活動開展的可行性與有效性。如書畫音樂會的創新，實現動與靜的合理銜接，在優美的樂曲當中欣賞書法家的潑墨作畫，使得人民群眾可全身心沉浸其中，體會書畫音樂會的文化意境。新時代，群眾文化活動組織工作開展時，應當合理應用現代科學技術，如鐳射燈、音響設備、舞蹈燈光、虛擬技術、計算機技術等，不斷強化各類資源的整合，通過強有力的組織策劃，保證群眾文化活動開展的可行性與有效性。

（三）開展類比借鑒，開辟活動新路徑

現實基層群眾文化互動開展過程中，策劃組織人員應當不斷學習與借鑒。如通過開展類比借鑒，不斷拓展工作思路，開辟更多活動新路徑，避免陷入到思維盲區，影響到后續群眾文化活動開展。為此，在日常工作開展過程中，應當及時關注國內優秀的群眾文化活動組織形式，并借鑒其中的精髓，將其融入到本地群眾文化活動策劃方案當中，不斷推動群眾文化活動創新，提升民眾的思想追求高度②。

四、新時代群眾文化活動策劃組織的保障條件

（一）了解群眾的真實需求

群眾文化活動的籌辦，歸根結底都是為人民群眾進行服務。為此在實際活動策劃組織時，應當想群眾所想、急群眾所急，才可充分發揮出群眾文化活動的舉辦價值。在實際策劃籌辦工作開展時，應當全面了解群眾的真實需求。為此，可采取多種調研方式，如線上調研、問卷調查、重點抽樣、網絡調查等，掌握第一手資料，保證群眾文化活動開展的可行性與有效性。

（二）清晰認知自身工作環境

群眾文化活動組織策劃時，策劃組織人員應當做到知己知彼。在了解人民群眾真實需求的同時，清楚地了解自身工作的實際環境，即在策劃組織過程，有多少后備資源可以調動，支撐怎樣規模的群眾文化活動有序開展。因為，在群眾文化活動舉辦過程中，后勤保障、安保人員、服裝道具、演藝人員、技術支撐、基礎設施等，都需要得到合理配置管理，才可保證各項文化活動開展的可行性與有效性。

由此可見，策劃組織人員必須明確自己的底牌，做到事前規劃籌備，并對方案的可行性進行評估，主動規避方案執行風險，達到預期群眾文化活動開展目標③。

（三）制定科學嚴謹的活動方案

通過將基層群眾文化活動策劃組織與其他活動比較可知，盡管群眾文化活動的組織活動自由度較大，但在實際工作開展過程中，仍不可盲目、隨意的組織引導，必須有策劃案，科學指導群眾文化活動的舉辦開展，落實策劃組織人員的工作職責，保證各項工作開展得有序性。

筆者認為，在具體工作開展前，必須制定科學嚴謹的活動方案，明確群眾文化活動主題、形式、規模，并編制規范性文件與組織方案通知，將其發送到相關部門與單位，確保各單位之間的合理配合，有效地提高群眾文化活動開展的有效性與可行性。

為避免后續群眾文化活動開展過程中，無法井然有序的落實，必須執行科學細致的組織方案，明確群眾文化活動組織的具體環節與步驟，如燈光、舞蹈、創作、編排、造型、化妝、主持、道具等，并細化具體項目開展的時間表，保證群眾文化活動整體進度推進的可行性與安全性。

（四）全面落實活動組織應急預案

在群眾文化活動組織策劃過程中，可能會遇到一些突發事件，如人員的臨場調動、天氣變化、場地環境等，突發事件的出現，都將對群眾文化活動的組織開展造成直接影響。為保證群眾文化活動組織的安全性與有效性，應當全面落實活動組織應急預案，主動應對突發事件，避免突發事件影響到群眾文化活動舉辦的可行性④。

五、新時代群眾文化活動策劃組織的現實路徑探討

（一）融合傳統節日，提高群眾獲得感

新時代群眾文化活動創新過程中，可嘗試將群眾文化活動與傳統節日進行有效融合，更好的宣揚傳統節目的內涵精神，陶冶人民群眾的文化情操。筆者認為，群眾文化活動與傳統節目進行融合，可使得民眾的精神得到凝聚與統一，引領人民群眾的意識形態與價值觀。在具體群眾文化活動舉辦過程中，可設定對應的主題活動，將傳統習俗與時代元素進行合理融合，挖掘出傳統節目的時代影響力，增強民眾的民族認同感與文化自豪感⑤。

如端午節籌辦群眾文化活動時，策劃組織人員可設定賽龍舟、包粽子、詩歌頌等方式，紀念偉大的愛國主義詩人屈原，增強人民群眾心中的愛國主義情感。在對群眾文化活動舉辦過程中，可合理利用互聯網技術，對端午節的歷史底蘊、文化內涵進行合理宣傳，使得人民群眾對屈原的了解更加深入，并與屈原的愛國主義思想產生共鳴，達到預期群眾文化活動的舉辦目標。

如元宵節開展群眾文化活動時，為展示元宵節的文化底蘊，應當策劃組織規模適宜的元宵晚會，基于傳統的元宵習俗進行合理創新，使得民眾主動參與其中，營造歡快和諧的美好氛圍。策劃組織人員，可圍繞賞花燈、猜燈謎、制作燈籠、煮元宵等習俗進行創新，加入更多的時代元素，突出線上線下的全民溝通交流，使得群眾文化活動的覆蓋面更廣、影響力更大⑥。

在時代發展的背景下，傳統節日的儀式感不斷下降，不利于中國傳統優秀文化的傳播與創新。為此，在基層人民群眾文化活動籌辦策劃時，應當將傳統優秀的節日習俗與現代時代潮流進行結合，不斷增強節目活動的儀式感，增強傳統節日的歷史影響力，并為其注入時代精神與內涵，推動新時代群眾文化的傳承與創新。

（二）發展多元形式，提高群眾參與性

通過對傳統群眾文化活動舉辦形式進行分析可知，主要為線下舉辦，而由于網絡信息技術的限制，社交網絡平臺中參與的人數有限。線上群眾文化活動籌辦過程中，很多群眾文化突出熱鬧，調動群眾的參與性，營造出和諧歡樂的群眾文化活動氛圍。

在網絡信息技術飛速發展背景下，線上籌辦的群眾文化活動頻率不斷增加。在線上群眾文化活動舉辦過程中，群眾之間隔著屏幕完成溝通交流，為合理地減少群眾之間的疏離感，策劃組織人員需進行大膽創新，解決線上群眾文化活動舉辦面臨的現實問題。在群眾文化活動組織創新時，應當發展多元形式，有效提高群眾的參與感。

如線上群眾文化活動舉辦時，為促使基層群眾主動參與其中，營造良好的文化交流溝通氛圍，應當在網絡社交媒體中加大宣傳力度，不斷擴大群眾文化活動的現實影響力，促使人民群眾對活動內容進行基本了解。為保證活動策劃組織的可行性與安全性，應當在宣傳工作開展過程中，及時開展問卷調查，對群眾的想法與意見進行收集整理，進而基于群眾的建議，對策劃籌備的群眾文化活動環節與形式進行合理完善優化，保證群眾文化活動開展的可行性與有效性⑦。

在具體群眾文化活動舉辦時，可采取網絡直播的方式，給予不在現場的民眾一定的參與感，提高群眾文化活動舉辦的影響力。通過網絡直播的形式，可有效激發出群眾的活動參與積極性。與此同時，在互聯網直播時，可嘗試采取現金抽獎的方式，調動民眾參與的熱情，使得更多網友積極主動參與其中。通過對網絡線上群眾文化活動策劃組織現狀進行解析可知，線上群眾文化活動開展的效率較高，但由于活動方式單一，長此以往會影響到群眾的參與積極性。為此，新時代群眾文化活動的開展過程中，應當對網絡線上活動形式進行多元化創新。

如在新冠疫情防控的時間段，為避免人群的集中、緩解民眾居家的焦慮感，相關策劃組織人員，應當根據實際情況，為人民群眾籌辦豐富多彩的線上活動，如自然博物館、歷史博物館、科技館、革命紀念館等，采取線上游覽的方式，為民眾帶來不同的群眾文化活動參與體驗感。為增強民眾的參與感，在線上活動開展過程中，可設定多個互動環節，如入場簽到、游覽彈幕、人物認領、線上合影等，有效增強群眾的活動參與性。為促使線上群眾文化活動發揮更大的社會影響力，可為每一位參與線上活動的民眾生成對應的二維碼，并鼓勵民眾將參與的活動分享至微信朋友圈，促使群眾文化活動產生二次傳播，吸引更多的民眾參與其中。

（三）開發活動產品，提高群眾創造力

群眾文化活動策劃組織時，為有效提升群眾文化開展水平，應當設計更多主題式的活動產品，有效提高群眾的文化創造力?；谌罕娢幕顒有纬傻募o念品，不僅可有效展示地方文化特色，且可以將紀念品銷售獲得的資金作為活動啟動資金⑧。

如江南地區進行群眾文化策劃組織時，發起關于“昆曲”的主題群眾文化活動，圍繞本次群眾文化活動，制作很多關于昆曲人物的雕塑、扇面、陶塑等紀念品，將其作為昆曲宣傳的文化載體，推動群眾文化活動的有效開展。部分地區以《牡丹亭》《紫釵記》等作品為藍本，進行群眾文化活動的策劃與組織。通過群眾文化活動獲取的收益，可作為獎金發送給參與群眾文化的民眾，有效調動民眾參與的積極性與熱情。

在進行文化活動產品開發時，應當將文化與旅游產業進行有機融合，打造特色文旅產品，不斷挖掘出基層群眾的創造力，如滬蘇同城文旅業態的打造，使得文化資源得到有效銜接，為人民群眾文化活動策劃組織提供全新路徑。隨著更多民眾參與到群眾文化活動當中，可有效提升群眾文化活動的凝聚力。

筆者認為，昆曲作為中國戲劇的重要分支，通過對昆曲文化的挖掘，可不斷弘揚中華傳統文化，使得基層民眾對昆曲了解更多，增強基層人民群眾的民族認同感與自豪感。

六、結語

綜上，文中重點闡述了新時代群眾文化活動策劃組織的現實路徑，筆者從多個視域入手解析，闡明策劃組織工作的保障條件、開展要求、具體路徑，論證群眾文化活動策劃組織開展的重要性，以及工作創新的必要性。新時代，人民群眾文化活動在開展過程中應當主動創新，不斷探索工作開展的新路徑。

注釋：

①趙婉青.群眾公益文化新拓展——當代少兒語言表演活動的組織及開展策劃[J].文化創新比較研究,2020(18):196-198.

②劉婕.新時代基層文化館對群眾文化活動的服務職能新探[J].文化創新比較研究,2020(13):177-178.

③劉宗衛.探討新形勢下如何提高基層群眾文化活動的策劃創新力度[J].農家參謀,2020(08):250.

④楊曉峰,王蕾.城市承載文化文化潤澤市民——濰坊市民文化節的實踐與探索[J].人文天下,2019(08):108-110.

⑤麻曉榮.民族地區博物館社教活動的策劃與實施——以右江民族博物館民族風情展演活動為例[J].東方收藏,2019(05):109-112.

⑥郭宏亮.芻議電視臺文化活動策劃——以漯河市廣播電視臺城市電視中心為例[J].新聞傳播,2018(22):35-37.

⑦陽丹.淺談新形勢下如何提高基層群眾文化活動的策劃創新力度[J].文化創新比較研究,2018(20):10+12.

⑧范小松.芻議公共圖書館如何策劃組織讀者活動——以樂山市圖書館為例[J].河南圖書館學刊,2017(07):27-29.