民間剪紙藝術在包裝設計中的現代性轉向思考

洪 楊，方 舟，周 怡

（江西財經大學 藝術學院，江西 南昌 330013）

0 引言

社會的快速發展，讓越來越多的新生事物開始出現在人們的視野當中，給人們的思維模式、思想理念帶來巨大的影響，從某種程度上推動了社會的進步。設計行業屬于潮流先導性行業，設計師必須跟上時代發展的步伐，根據新形勢下人們的審美需求等進行設計工作。民間剪紙是我國極為優秀的民間藝術作品，它傳承著人們對生活的熱愛與對未來的希冀。將民間剪紙藝術應用到包裝設計中，能有效地提升包裝設計的質量和水平，因此有必要對民間剪紙藝術在包裝設計中的現代生活服務作一研究。

1 民間剪紙藝術在包裝設計中應用的必要性

1.1 民間剪紙藝術

民間剪紙藝術是中國傳統藝術創作形式當中最具有代表性、傳承最為完善的一種藝術，它獨具文化特色的構圖方式、極具美感的顏色，承載著勞動人民對美好生活的向往和熱愛，是人們公認的、具有民族特色的藝術形式。剪紙藝術的構圖別具一格，能夠把多種事物表現在同一個畫面當中，并通過簡單的變形和縮放，使畫面更具有藝術價值。剪紙的題材也比較特殊，一般都來自于神話傳說和現實生活，其中往往體現著人們對生活對未來的向往。剪紙藝術的色彩更是具有代表性，剪紙作品多為鮮艷奪目的紅色，整體呈現出明快、熱烈的視覺效果，偶有其他顏色的剪紙作品，也有著極為精巧的色彩搭配，整個畫面往往和諧而喜慶。民間剪紙藝術是一種與西方藝術作品不同的、表現形式十分多樣而靈活的藝術形式，即使在今天仍然具有傳承的價值和意義[1]。

1.2 民間剪紙藝術在包裝設計中應用與創新的必要性

1.2.1 貼合人們審美觀念

將民間剪紙藝術應用到包裝設計中，是一種貼合人們審美觀念的做法。無論是哪一種藝術形式，都代表著民族和時代的文化特色，經過不斷發展和精煉完善以后，民間剪紙藝術同樣具有時代性和文化性。從某種程度上來看，民間剪紙藝術似乎過于傳統，與現代包裝設計格格不入，但是從藝術層面來說，民間剪紙藝術的合理應用，更能夠滿足人們愈發豐富的審美需求，從而達到提升產品外包裝吸引力、增加產品銷量的效果。

1.2.2 提升設計質量

將民間剪紙藝術應用到外包裝設計中，是提升設計質量的必然選擇。目前我國的包裝設計已經比較成熟，設計樣式越來越豐富、設計思路越來越成熟，在設計人員長久不斷的努力之下已經可以與西方國家的設計作品相比肩。但是這并不意味著我國的包裝設計已經很完善，因為設計思路同質化、設計技術陳舊化等問題還比較突出，更重要的是包裝設計西化的傾向嚴重，缺乏一定的民族特征。在這種情況下將民間剪紙藝術應用到包裝設計中去，顯然能很好地改變上述狀況，并有效提升我國包裝設計的質量。

1.2.3 適應社會發展

將民間剪紙藝術應用到包裝設計中，能夠適應社會發展的需求。社會的高度發展帶動了人們對精神文明的需求，同時也使人們對文化的了解程度越來越高，在這種情況下，在包裝設計當中應用民間剪紙藝術顯然具有突出的現實價值。以民間剪紙藝術為基礎的外包裝設計，具有更加突出的文化價值，能夠適應新時期人們對文化傳承的新需求。

2 民間剪紙藝術在包裝設計中的現代性轉向策略

2.1 結構技巧的創新

對包裝設計的歷程進行分析可以發現，它經歷了從平面到立體、從單一化向多樣化發展的過程，而隨著精神文明建設的深入，包裝設計開始朝著滿足人們文化需求的方向發展。目前，具有立體效果的包裝正在成為人們歡迎和偏好的包裝，許多設計師都在尋求包裝立體化的新方法，而民間剪紙藝術當中的鏤空技法顯然能夠滿足設計師的需求，設計師可以根據現代包裝設計的需求和思路，利用鏤空技法的形式創造獨一無二的設計作品[2]。民間剪紙藝術當中的鏤空設計是一種精簡化處理，能夠提升剪紙作品的獨特性和審美效果，而在包裝設計中其發生了現代化轉向，能夠讓包裝更具有層次感，在保證產品外包裝美觀性的同時，表現出獨特的文化質感，從而提升產品外包裝對消費者的吸引力，并給消費者留下深刻的印象，以便于更好地形成產品的品牌效應。舉例來說，設計師可以根據民間剪紙藝術當中最具代表性的“窗花”（如圖1）作品進行設計，充分利用窗花當中的鏤空做法，達到提升包裝設計審美價值、豐富外包裝形式的目標，提升包裝設計的辨識度和吸引力。

圖1 民間剪紙藝術窗花作品

2.2 文字元素的表達

包裝設計當中包含多方面的元素，而文字恰好是其中最重要的組成部分，有助于深化消費者對產品的印象。民間剪紙藝術當中的某些技法，恰好能夠符合文字設計需求，設計師可以利用民間剪紙藝術作品當中常見的、帶有吉祥意義的文字來替代產品包裝上發音類似的文字，如某福記酥心糖的外包裝上，就可以利用傳統剪紙藝術“福字”（見圖2）的形式取代原本的打印字，從而提升包裝設計的質量。

圖2 民間剪紙藝術福字作品

2.3 圖形形式的構建

包裝設計當中必然包含各種圖形，每一個圖形都是一個個性化符號，代表著不同的意義和內涵，能夠給消費者帶來相應的印象和想法，更重要的是，圖形形式的合理構建，能夠體現出豐富的文化意蘊。設計師要認識到圖形形式構建的必要性，并利用民間剪紙藝術當中的特殊技法構建圖形，比如說剪紙當中常見的鏤空造型就能夠細化圖形層次感，設計師可以利用一些動物、植物圖形的剪紙作品作為包裝上的裝飾圖形，從而達到提升包裝設計元素豐富性、優化包裝故事性的目標。

2.4 色彩語言的強化

民間剪紙藝術形式當中包含多種元素，獨具一格的色彩、豐富多樣的圖形等都是剪紙藝術的一部分，合理地運用這些藝術元素，能夠提升作品的沖擊力，并能夠達到提升包裝設計作品藝術價值、優化其視覺吸引力的效果，因此在今后的工作中，設計師要對設計的色彩語言進行進一步研究[3]。色彩是民間剪紙藝術當中十分重要的組成元素，絕大多數剪紙作品都選用紅色，而在現代性轉向過程中，紅色將成為包裝設計的一種元素，將具有體現剪紙藝術文化特色、與其他設計元素配合的作用，能夠讓商品的特征和作用更加鮮明，有助于提升商品包裝的吸引力，讓消費者產生購買的欲望。設計師在進行設計的時候，可以充分利用剪紙藝術的色彩元素，根據包裝設計思路、產品類型、包裝整體風格等，使包裝的實用性、藝術性得到穩步提升[4]。比如，在設計婚禮伴手禮禮盒的時候，設計師就可以充分利用剪紙藝術當中的色彩元素，借助紅色這一喜慶明艷的顏色作為包裝主題色彩，輔以金色的花邊和喜字紋樣等，提升禮盒包裝的吸引力，使包裝的主題更加鮮明。

3 結語

中國特色社會主義市場經濟的快速發展，讓市面上的產品類型、品牌越來越豐富，要在這樣的激烈競爭下獲得消費者的青睞，就要不斷優化產品包裝設計。而將民間剪紙藝術進行現代化轉型，對其中的元素進行抽取后運用到包裝設計當中，能夠從根本上提升包裝設計的質量和水平。常見的元素有剪紙藝術的結構技巧、美好寓意、圖形形式、色彩語言和文字元素等，經過抽象處理或層疊處理，這些元素將會被轉變成獨特的包裝元素，使產品包裝更具吸引力，并能夠給消費者留下更深的印象。