淺談服裝店室內展示設計

梅子勝

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

0 引言

服裝店的室內展示設計是一種人工設計環境的工作。從現代商品形式的功能角度來看，它涉及到商品和商品的可視化，包括服裝店面的內部環境、空間、裝飾和燈光等，視功能需求而定。它包括聲音、光、顏色和許多其他東西。因此可以看出，室內展示設計在創造工作環境和實現高銷售水平的重要手段方面發揮著重要作用，在銷售活動中使用的室內展示設計也是如此。

1 空間設計

一般來說，就服裝而言，只要空間環境是足夠的，就能夠較好地發揮出本身的產品魅力。設計一個足夠的空間，以一種直觀、合理和有效的方式引入序列組合，以確?？蛻籼幱谥饕囊晥D和特定的產品信息區域。首先，設計師可以用顏色來劃分空間。顏色是人眼對可見光的感知，用顏色可以創造一個理想和和諧的環境，通過書寫和混合繪畫和彩色材料，向每個人傳遞信息。在服裝店，有更多種類的基本服裝，以及相應的鞋子、襪子、帽子、圍巾和其他配飾。許多零售商使用顏色塊來劃分空間，以區分上述產品的類型和風格。雖然顏色色塊可以分割出不同的商品區域來，但在一家商店中使用過多的顏色也不切合實際。保持表面不變的顏色，不同的顏色可以用于相同的光澤，如藍色和粉色的組合。標準顏色或相對較小顏色的近似顏色也可用于最大化保持顏色系統的完整性[1]。

其次，設計中可以通過調節結構來劃分空間?？臻g劃分的結構、布局和關閉，即區域工作可劃分在服裝、墻壁、柱和梁等方面的初始結構，體現出多樣性、重復性、清晰和簡單的風格。如圖1，對于商店的總體布置來說，建立一個動態的空間是非常重要的。

圖1 墻、柱與梁構成的空間

2 服裝店鋪

服裝商店主要用于銷售服裝和服裝產品[2]。服裝店主要面向女性，其主要目的是向消費者展示產品，并鼓勵他們購買。根據零售服裝的商業標準，服裝商店可分為法羅商店、經批準的零售商店、折扣商店、設計商店和批發商店。

2.1 服裝店環境

存儲空間和設計規劃的最終目標是為消費者提供一個良好的購物環境，讓他們能更好地感受到時尚，享受現代生活，從事商業活動。合理的空間選擇有利于產品的組合，吸引客戶的注意力，并使更多的產品展示在有限的空間中，以促進銷售。根據商店的地域分布與銷售位置不同，銷售位置由3 個主要區域組成：進口區域、貨物銷售區域和相鄰區域。

2.2 進入商店的空間

在商店空間中，人們會根據自己感興趣的消費需要不斷移動，從而在商店空間和人的運動之間形成區域。店面能否科學地設計直接影響客戶的流動走向。

3 賣場空間

賣場也是中心營銷活動的商業區。貨物展示的內容、種類和特點決定了貨物展示的形式。商品的擺放位置能夠有效促進銷售，故必須引起重視。

3.1 使用視覺元素

直線是空間視覺中最重要的視覺元素，對存儲空間的應用有顯著的視覺影響。在三維空間中，各種視覺效果豐富了空間活動。

3.2 LOGO 墻面設計

LOGO 墻面設計也被稱為圖像墻。為了便于識別客戶，操作員將使用盡可能大的空間來顯示標記。LOGO 墻面設計的墻壁被用來展示品牌形象和推廣商業文化[3]。最常見的地方是門口或商店前面。如果它不適合商店的入口，就要有足夠的空間設計為獨立或半透明的商店。當顧客走進商店時，他們的品牌形象會隨著視野的改善而逐漸改善。

3.3 鏡面的運用

只有當消費者對產品的評價滿意時，他們才可能做出購買決定。因此，為了考慮顧客感受，豐富空間和空間層次，要注意鏡面的運用。如圖2 所示。

圖2 鏡面運用

4 服裝店鋪的展示設計

4.1 導入空間

由于貿易的專業化，進口商的主要目標是吸引消費者的注意力。進入店鋪的窗戶和玻璃給人以可視性和直覺的良好印象，增加了視覺空間；根據入口空間的滲透率，可以確定完整的滲透形式。店鋪的入口設計和室內設計是整體的一部分，不同的風格需要協調[2]。

4.2 色彩設計

紅色和黃色適合用在女性和嬰兒服裝店；寒冷的顏色，如藍色和紫色，不應該在天花板高的商店里使用，否則，當顧客走進商店時，他們會感到非常不同，沒有親密的關系。在夏天，可以用很酷的顏色來創造新的印象。不同的顏色可以創造不同的感覺，可以用來設計玻璃服裝店，以促進顏色的協調和對比的使用，從而創造一個不同的環境。

顏色和諧是指使用兩種或兩種以上的顏色來達到協調效果。一般來說，顏色應該與旁邊的顏色或顏色組合一致，并具有相同的亮度和清晰度。這種顏色主要用于人們看到的服裝店的窗戶。兩種或兩種以上色彩效果的明顯區別是對比度。

在設計服裝時，我們不僅要考慮裝飾的和諧與對比，還要考慮室內裝飾與服裝產品顏色之間的相互作用與和諧，從而產生一種顏色效應[4]。裝飾性的顏色與材料的顏色一致，從而創造了一個良好的環境來解釋衣服的特性和它想要表達的生活概念；在產品的裝飾和顏色中，如果使用對比度和顏色都合適，它不僅在產品中發揮著重要作用，而且還能加強商店的形象，產生意想不到的影響。許多服裝店，尤其是名牌商店，通常用自己品牌的海報來裝飾自己的商店。另一方面，它在統一商店裝飾方面發揮著重要作用。

當然，任何顏色的物體都會對周圍的空間產生顏色效應。因此，在設計服裝時，必須注意服裝銷售和內部顏色之間的相互作用。如果產品的顏色和風格非常不同，最好保持內部顏色，以避免修飾畫蛇添足。

4.3 照明設計

光的作用對人的視覺感知有深遠的影響，它可以直接影響物體的視覺大小、形狀、質地和顏色。服裝店的照明可分為基本照明、最佳照明、裝飾性照明和環境照明，這是服裝店的主要照明設備。明亮、柔軟的場所可以考慮安排商店的產品和圖片，以吸引顧客的注意力，滿足他們的偏好和需求?！盎菊彰鳌笔侵敢粋€大房間的整體照明和基本照明，側重于與基本照明相關的照明。

通常會選擇更均勻、更豐富的光線?！疤岣哒彰魉健敝刚彰鞔?、窗戶、模型和服裝店等，以增加顧客對他們所看到的物品的吸引力和注意力，例如服裝產品和模特帶來的服裝樣品。裝飾性照明和環境照明通常用于家庭裝飾、改善空間分類和創造氛圍。它們都是為獨立照明、裝飾和干燥而設計的。裝飾性照明主要用于玻璃和模型。為了使投影儀特別吸引人，投影儀可以更明智地用于產生更吸引人的接觸，讓物體更活躍，產生更有趣的結果。這需要對光源進行合理的選擇，就像沒有陽光和熒光燈一樣。像白熾燈這樣的光源發出的光更強烈，這使得暴露在物體上的物體的陰影更強烈，從而增加了光源感。

在設計照明產品時，還必須考慮到在服裝店的大區域使用輕色表面材料可能會導致高反射，導致客戶疲勞和視覺問題。換句話說，服裝店的櫥窗設計是為了提高顧客對銷售產品的理解。因此，設計產品作為視覺信息工具的可視化無疑對銷售和品牌的呈現非常有用。

4.4 店鋪陳列

介紹意味著帶來新的印象，促進銷售。在商店里，大多數產品有兩種或兩種以上的形式，包括電視屏幕、安裝屏幕和水平屏幕。豐富的視覺商店和藝術品味改善了他們的環境，店鋪陳列的元素可以讓商店更有吸引力，讓消費者相信購物不再是無聊的，而是視覺娛樂活動。

5 結語

隨著經濟的快速發展，人們對服務享受型越來越感興趣。購物成為一項重要的活動，商店被列為他們選擇的地方。設計師們在他們對創造性設計的獨特理解中表現出設計感，此外，一些關于營銷最佳方式、利潤或設計模型的創造性研究表明，產品的價值對消費者來說更容易、更方便接受。