淺析視覺傳達設計在新媒體中的應用

焦筱涵 趙書晗

摘要：科學技術的飛速發展正在塑造新媒體的誕生，并為新媒體的發展提供了有力的支持。與此同時，新媒體也影響著視覺傳達設計的發展，不斷創新視覺傳達設計的元素。視覺傳達設計在很大程度上依賴于新媒體。新媒體對視覺傳達的藝術形式的影響的研究是時代的需要，也是擴大創新思維的需要。

關鍵詞：視覺傳達;新媒體 ;設計

一、視覺傳達設計的概念與形式

（一）視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計的開發過程起源于圖形設計，是在19世紀中葉起源于歐洲和美國的擴展和擴展。隨著無線電波和互聯網作為環境的各種技術的迅速發展給人們帶來了革命性的視覺體驗，不再涵蓋設計實現的內容，而是一些新的通信媒體。視覺傳達設計由此而產生，并且視覺傳達設計正逐漸成為為商業世界服務的藝術。

從視覺傳達設計的角度來看，圖形設計（尤其是使用印刷品）是最基本的。它具有特定類別的主題。根據商業世界的發展和需求，視覺傳達設計可分為以下各種設計類別：產品包裝設計，公益廣告或海報設計，其他各種書籍設計，建筑指南設計，展示設計，企業品牌等。而視覺傳達設計的各種類別主要滿足商業世界的需求。毫無疑問，視覺傳達設計是通過各種媒體傳達給觀眾的。因此，它必須隨時隨地豐富地表示時間的特征。設計領域將在科學技術，新產品，新能源和新材料的廣泛應用之后發展。隨著視覺傳達設計的擴展，其他領域和領域中的交叉點數量也增加了。通過現代媒體的發展，這一領域的跨學科互動也使視覺傳達設計能夠進入一個新時代，包括將顯示和圖像設計與視覺傳達設計相集成，以更充分和有效地傳達當代商業和文化信息入了一個新的時代。

（二）視覺傳達設計的形式

為了更好地定義視覺傳達設計的特征和發展趨勢，我們可以考慮視覺傳達設計的一些規則和某些形式的交集。

（1）海報設計：文本，符號，圖形和各種顏色組合為人們提供有關文學，藝術，商業，政治，共同利益和其他領域的直觀信息。獲得此類信息是顯而易見的，重點突出的，也是人們可以看到的最直觀的對象。它可能是基于文本的，或者信息，也可以基于圖形。這給了人們更多的想象空間，同時也賦予了設計的強烈個人感覺。海報設計經歷了歷史性的發展，圖形，樣式和顏色順序也發生了變化。唯一不變的是，它在當今的商業世界中仍然很普遍，并且對人們的生活產生了巨大的影響。

（2）徽標設計：使用特定的圖形（圖形可以包含文本，字母，數字）代表國家，集團，公司，機構和產品。這些符號易于被觀眾認可和記住。這些符號通常大方，簡短，得體，易于識別并具有長期影響。他所表達的通常具有積極的意義和良好的祝愿。

（3）廣告設計：使用大量手繪照片，計算機生成的圖像和視頻技術。這些內容通過技術進行處理，并通過各種設備創造性地傳達給觀看者。這種設計通常是商業營銷的一種方法，但是創造性的想象力，出色的效果和無與倫比的技術形象使廣告設計成為消費者首選的藝術形式。

（4）包裝設計：對于所有雜貨，包括食品，藥品，書籍，衣物和日用品等，通過外觀的設計，可以使其成為一件有價值的手工藝品。這是商業環境和消費者的需求。包裝設計不僅可以為所有產品提供出色的保護，而且還可以通過巧妙的想法向人們展示它的不同之處。它還表達了其指示及其許多好處。在當今的商業世界中，包裝設計無疑是最好的廣告媒介。

（4）書籍裝幀設計：通過看著一個人的臉，可以看到他們的面部表情中的情感，憤怒，悲傷和歡樂。書籍的設計就是需要概述書的經歷，書名，作者和出版商。推薦人可以告訴人們是否需要它，但是對這些項目的藝術處理希望能引起讀者的興趣。當然，本書的版式，結構和顏色應清晰易讀。

（5）企業形象設計：它具有任何人都可以識別的特定功能。組織需要更多這些功能。如何能最大限度的使別人記住自己的名字、產品和？添加徽標，顏色，甚至醒目的標語等方式都可以實現這一目標。將這些元素與設計藝術相結合無疑會使公司的形象更加醒目，同時可以保護和推廣其產品，更快、更有效地獲得知名度與認知度。這樣的設計不僅可以使公司廣為人知，而且可以使公司聲名遠播，并且可以使社會認可該公司。無論哪種類型的視覺傳達都遵循視覺傳達的原理，設計的目的也是傳達信息。盡管它們具有善意和創造力，但其最終目標是傳達真實有效的信息，以便人們可以輕松記住它。

二、新媒體中視覺傳達設計發展與現狀分析

（一）新媒體中視覺傳達設計的特點

第一，綜合美術與兼容的藝術形式。始終追求視覺美感的創新行為匯集了各種藝術形式，這些藝術形式將人類的感知帶入了更高的審美意識形態。在現實世界中，音樂，圖形和歷史事實與視覺傳達設計緊密相關。就像美麗的單詞或句子可以使人充滿詩意一樣，美麗的照片也可以使人興奮。視覺藝術設計和音樂的完美結合也是數不勝數。例如，音樂舞蹈藝術可以使用舞蹈本身的節奏語言和造型藝術，以優美的音樂節奏獲得獨特的審美體驗。

第二，多元化的表達方式。當前，新媒體視覺傳達的概念和設計方法論呈現出多樣化，差異化和動態化的趨勢。數字可視化使觀眾可以快速有效地集成圖形，符號，文本，圖像和視覺藝術的許多其他元素。在充分利用最新技術進行數據交互和通信以及信息網絡通信之后，可以快速實現愿景。

（二）新媒體中視覺傳達設計的現狀

新媒體時代的到來促進了視覺傳達設計的發展，新媒體的發展刺激了視覺傳達設計的表達和創造力。在視覺傳達設計的歷史過程中，可以看出，視覺傳達設計領域的創新通常與媒體技術的應用密不可分。早期語言的出現改變了信息交換的方式。當人們交流信息時，他們可以用語言知道它。在工業革命之后，通過攝影技術和電子技術的成熟，視覺傳達設計已成為一個新的發展時代。在當今的新媒體時代，媒體已逐漸從人們的日常生活演變為包括文字，圖像和音頻在內的動態媒體。他們的工作從根本上改變了視覺傳達設計的概念，并改善了觀眾的感官體驗。因此，在新媒體時代的背景下，加強視覺傳達設計的創新研究非常重要。

三、視覺傳達在新媒體中的創新應用

（一）視覺傳達設計要素的簡化與調配

在設計視覺傳達時，應特別注意空間展示的結構完整性，并且應將空間的整個設計最大程度地添加到局部建模中。例如，在空間顯示中，必須將二維圖形視覺集成到三維空間中，以基于表達的基本形式實現視覺的簡化和抽象。這不僅對表單本身施加了某些限制，而且對表單的組合施加了通常的操作。比例平衡，比例對稱，圖形漸變和符號抽象等設計技術可以靈活地幫助身體發揮最佳作用，從而滿足視覺傳達設計要素簡化和抽象所要實現的快速傳遞認知信息的現實需求。

視覺傳達設計元素的簡化和抽象需要特別注意以下幾個方面：首先，需要確定兩個或三個圖形元素的一致性，這些圖形元素和視覺元素的形狀，空間形狀的基礎（圓形，三角形，曲線等），或者基本的空間基調有些相關。

其次，必須能夠合理地想象視覺傳達設計元素在空間中的位置及其比例關系。每個模型在空間中的正確位置必須符合黃金比例和結構對稱性的規則。另外，需要仔細考慮布局。

最后，展覽品的形態特征是在空間中視覺傳達的重要內容，因此必須能夠確定空間的元素模型是封閉的還是開放且透明的。在靜態平面上顯示或聚焦動態3D效果。而且物理材料和加工技術的選擇也會影響空間設計的美學效果，因為視覺傳達設計元素的空間存在可能需要物理表示。例如，金屬材料給人以新鮮感，時尚感和心理理性感，而實木則給人以溫暖，舒適，自然和情感化的心理感覺。同時色彩和光的結合是視覺傳達設計的重要形式。必須仔細考慮空間中顏色，純度和顏色比率的組合，并調整光的色相，強度和分布。

（二）視覺傳達設計要素的構造與韻律

人類共享的生理感覺所形成的視覺美并不受種族，地區和文化差異的影響。經過數千年的發展，視覺藝術中體現的審美規律基本上是基于規則的。例如，和諧統一的一般形式是個性和空間格局的調整，色彩的比較和和諧的一致性，物體的對稱和平衡等形式?？臻g格式視覺圖像的節奏和韻律，展覽的比例和大小格式和空間位置，從角度或規模來看，它們都遵循相對統一的變化規律。另一個例子是規模問題。除了傳統的黃金分割之外，比例定律還包括比率理論和數字序列系數。對于對比度和統一性的問題，可以獲得空間視覺統一性的智能匹配效果，其中主要采用色彩，光影，密度和節奏等對比度方法來增強視覺沖擊效果。重復和漸變變問題方面，人們能夠根據空間視覺的美學規律根據旋轉深度的反轉以視覺元素的形式改變順序。關于節奏和韻律問題，在視覺元素的表達中強調了靈活運用姿勢和和聲等節奏技術，因此在空間視覺傳達中具有節奏感和音樂節奏感，并且可以向觀眾展示空間感。例如，許多電子書設計都根據視覺圖形設計規則著重于聲音和動態圖像的組合，并利用交互和界面切換的優勢，讀者可以體驗具有各種形狀和豐富內容的視覺布局設計，傳達無限的魅力。

（三）促進多感官交互體驗創新

在新媒體時代，視覺傳達設計需要關注普通人獲得的信息質量及其情感體驗。除了視覺上動態之外，還需要創新來創新多感官互動體驗。為了創造更豐富的感官體驗，不僅要滿足視覺需求，還必須充分考慮聽覺，觸覺和氣味等方面。一方面可以結合聽覺的互動體驗創新。視覺傳達設計的創新通過適當添加聽覺信息來實現視覺和聽覺信息的有效整合，促進文本信息的補充，使觀看者可以獲得更完整的信息，并提供更舒適的體驗。視覺傳達設計如果不包括聽覺信息，聽眾通常會在信息獲取過程中感到無聊或睡著，并且最終信息是準確而完整的。另一方面，結合觸覺的互動體驗創新。人體觸覺的一種至關重要的感覺直接影響著人們獲取信息的準確性。觸覺體驗改善了人們與事物的交互體驗，有效地傳播了信息，并使人們能夠獲取更多信息。同時，觸覺體驗與其他感官體驗的互動可以創造更深層次的互動體驗，并且觀眾可以獲得更深層次的收益。例如，使用現有的手機按鈕來獲取信息。近年來，智能電話和平板電腦通過用手指直接觸摸來給人們帶來觸覺上的快樂。用手指直接操作界面。在獲取信息的過程中，人們顯示出視覺，聽覺和觸覺之間的良好互動。

簡而言之，受新媒體影響的視覺傳達設計為人們帶來了更多的體驗和互動，使人們更加沉迷于這種新媒體藝術，這意味著新媒體對視覺傳達的影響對人們的思維更有價值。對新媒體本身的分析表明，它們是快速，新鮮，活躍的，能夠與人們互動。但是我們也知道視覺傳達設計需要隨著時間而變化的發展。對此，積極的探索、了解視覺傳達中新媒體的使用和探索，并感受到新媒體的力量。簡而言之，新媒體對視覺傳達設計的影響是持久的，希望這種發展趨勢能夠滿足時代的需求。

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作者簡介

焦筱涵（1997.10.16）女，漢族，河北省石家莊市正定縣南牛鄉南永固村，專業：視覺傳達設計.

趙書晗，女，漢，黑龍江省綏化市明水縣，專業：視覺傳達設計.

（東北電力大學?132012）